途牛2025国庆中秋出游消费盘点：“度假+探亲”需求旺

南派资讯：10月8日，途牛旅游网发布《2025国庆中秋旅游消费盘点》（以下简称“报告”），对今年国庆中秋假期途牛用户出游行为及旅游消费情况进行分析。《报告》数据显示，今年国庆中秋假期，途牛用户出游人次较去年同期两位数增长。其中，境内自驾游、自由行热度增长显著；出境游方面，自由行出游人次同比增长近一倍。

今年国庆与中秋双节合并，假期出行呈现度假、探亲双高峰的显著特征，“请3休12”的错峰游模式备受游客青睐。截至10月8日最新数据显示，总计有近15%的途牛用户选择在假期前（10月1日前）开启旅程，出游高峰期从9月30日一直持续到了10月5日，假期出游峰值出现在假期首日。10月6日，随着中秋节的到来，旅游市场迎来返程及探亲客流高峰。

在国庆、中秋双节加持下，假期旅游市场合家欢的氛围浓厚，出游用户中，家庭客群占比超八成。途牛数据显示，北京、成都、上海、杭州、南京、苏州、广州、深圳、重庆、天津等一线、新一线城市是今年国庆中秋假期排名靠前的热门客源地。

8天“超长”假期为游客带来更为充裕的度假时光。《报告》数据显示，更多用户选择了5至6天的出游行程。其中，国内长线游用户中，选择5至6天出游行程的占比为46%；出境短线游用户中，选择5至6天出游行程的用户占比为54%；出境长线游用户则更倾向于10至13天的行程，在出境长线游中的出游人次占比达65%。

今年国庆中秋假期，北京、上海、成都、杭州、南京、重庆、广州、西安、三亚、贵阳等目的地热度排名靠前，位列途牛用户2025国庆中秋假期“境内游热门目的地榜单”前列。自驾游、自由行成为这个假期境内游更为热门的出游方式。京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝等重点城市群的自驾游热度尤为旺盛。其中，上海、广州、北京、南京、杭州、天津、成都、长沙、青岛、苏州等目的地吸引了更多自驾游用户的青睐。

境内自由行热门目的地中，北京、上海、成都、杭州、重庆、南京、西安、贵阳、三亚、广州热度排名靠前。

相关目的地热门景区景点方面，故宫、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等文博场馆，上海迪士尼度假区、广州长隆度假区、珠海长隆度假区、北京环球度假区、常州中华恐龙园等主题乐园，以及南京夫子庙、长沙五一广场、上海南京路步行街、哈尔滨中央大街、西安大唐不夜城等热门商圈吸引了更多自驾游、自由行用户的关注。

此外，在自驾游、自由行以及高铁游等碎片化出游趋势的带动下，低线及县域旅游目的地的热度继续快速增长。其中，绵阳、自贡、毕节、遵义、黔西南、宁德、柳州、信阳、唐山、丽水等目的地热度同比增长更为显著。

境内跟团游方面，3至8天的纯玩团、私家团、小团游等旅游产品预订火爆。其中，“南京3日游”“张家界5日游”“九寨沟-黄龙-都江堰3日游”“新疆喀纳斯-赛里木湖8日游”“黄山4日游”等跟团游产品是途牛用户的热门选择。

出境游方面，日本、马尔代夫、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、意大利、法国、瑞士、德国等目的地热度排名靠前。其中，日本、马尔代夫、俄罗斯等一地游，以及新加坡-马来西亚连线游、欧洲多国连线游、高加索三国连线游、北欧五国连线游等热度增长显著。

《报告》数据显示，今年国庆中秋假期出境短线方向呈现自由行为主、跟团游为辅的出游趋势。其中，马尔代夫、巴厘岛、新加坡、东京、大阪、富国岛、清迈、普吉岛、苏梅岛、芽庄等目的地受到了更多自由行用户的关注。

出境长线方向，跟团游保持主导。其中“格鲁吉亚-亚美尼亚-阿塞拜疆11日游”“土耳其10日游”“北欧五国13日游”“澳大利亚8日游”“西班牙-葡萄牙13日游”等跟团游产品热度排名靠前。