广东
作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
国庆假期里，有人为了旅游攻略刷短视频刷的手酸，有人特种兵的行程排的比上班还满。
手机屏幕上跳出一条条推送：“国庆出行预测，热门景区人均步行2.3万步。”
谁还记得旅行的初心，谁还记得假期该有的模样。
在这快节奏的生活里，大可慢下来。
慢下来，才能体会到真正的生活。
一场“叛逆”的营销
泉州文旅开始“教人偷懒”
当大多数旅游宣传片仍在比拼谁家的景点更壮观、谁家的历史更悠久的时候，泉州文旅却推出了一部“反其道而行”的宣传片《来泉州，先拖鞋》，悄然击中了无数疲惫灵魂的软肋。
没有航拍镜头堆砌的奇观，没有“一生必去”的煽情呐喊，它只是将镜头对准穿着人字拖的人们。
阿嬷正将一双红砖纹样的拖鞋轻轻放在门槛边。木屐叩响青石板的声响，混着远处南音的袅袅吟唱，像一声温柔的叹息，叩击着每个被快节奏绑架的灵魂。
情侣蹲在街角踩水坑，坐在骑楼阴影里分食四果汤，甚至懒洋洋地躺在榕树下看云。
来泉州，只需一双拖鞋，和一个自然醒的早晨。
因为在泉州古城，拖鞋是比 “欢迎光临” 更温暖的问候。
埔女簪花围下踩着的绣花拖鞋，中山路骑楼下阿伯们趿着的木屐，洛阳桥头游客们踢踏着的拖鞋，共同编织成一张流动的文化图谱。
那为什么要是拖鞋？
因为拖鞋代表的，是放松，是自由，是接地气，是“把自己还给自己”的宣言。
如今许多年轻人旅行，往往比上班还累，为了朋友圈里的九宫图，用尽了所有力气和手段。
因此短片用“先拖鞋”的仪式感，将旅游从“征服景点”的焦虑转化为“融入生活”的松弛。
当游客褪去皮鞋的束缚，穿着拖鞋踩过蟳埔村的红砖巷弄，触摸到的是千年海丝路沉淀的温度，而非社交平台上的九宫格照片。
正如泉州的美，藏在古巷的转角、深夜食堂的烟火里，它不适合冲刺打卡，只值得慢品细嚼。
这种“慢”不是宣传口号，而是贯穿整个营销活动的灵魂主线。
宣传片中，清晨开元寺的晨光和鸽群、午后西街一杯手冲咖啡配满煎糕、傍晚蟳埔女的簪花围和海风、还有深夜面线糊加醋肉的自由搭配。
这种松弛恰好契合了泉州城市文化，搭配慢悠悠小白车、婉转南音、浪漫簪花等本土元素，让“慢生活”渗透在每一个生活片段中。
一双拖鞋
让非遗回归日常
在广告心理学中，这种 “符号唤醒” 的策略极具穿透力，正如泉州文旅让拖鞋不再是简单的鞋履，而是成为了集体记忆的共鸣。
当观众看到片中孩童踩水时飞溅的拖鞋，会不自觉联想到自己童年光脚奔跑的快乐。
而镜头扫过西街老匠人修补拖鞋的场景，又将手工艺的温度注入了现代生活。
不少网友纷纷评论道：太真实了，享受当下才是旅行的意义。
还有网友感叹道，这次泉州文旅的宣传片拍的很有创意，也很有松弛感。
完美展现出了生意风风火火，生活慢慢悠悠的泉州文化。
没有玩梗，也没有整活，认认真真的介绍泉州这片土地，可谓非常用心，有点古早旅游广告的味道了。
甚至有人喊话山西文旅快来看看，将山西的午睡文化也发扬光大。
拍的很好，都不像文旅宣传片了，反倒有点像拖鞋广告，应该有不少人都看上了这双拖鞋吧。
但也有人觉得疑惑，这个长得像木屐的拖鞋，是日本的元素吗？
其实不是的。
木屐是由中国人发明的，是隋唐以前，特别是汉朝时期的常见服饰，后传入日本。
在诗人李白所写的诗句“脚著谢公屐，身登青云梯”中，其中的“谢公屐”，指的就是南朝诗人谢灵运发明的登山木屐。
而视频中这双拖鞋的设计有一些不同，底部所采用的是泉州红砖的元素。
二者的结合，恰如其分地传达了泉州这座城市将厚重历史与市井生活完美融合的独特气质。
虽说不是拖鞋广告，但架不住网友们的喜爱，纷纷喊话泉州文旅免费送拖鞋。
泉州文旅也不负众望，直接在评论区回复道：送！
国庆期间，海丝泉州文旅之声与福建家家乐鞋业，精心准备了上万份“漫游好礼”。
给大家送上侵染着古厝红砖泉州配色的拖鞋，还有配套的钥匙扣文创等，挂在包上，松弛感人设拉满了。
泉州文旅的高明之处在于，它并非简单地将“拖鞋”作为一个噱头，而是将其与泉州的城市文化深度融合。
精准传达了泉州希望游客获得的旅行体验：不做作的、随性的、真实的放松。
就像宣传片结尾的这句话一样：
“旅行真正美好的画面，不用打开手机，就能想起。”
片中呈现的慢悠悠小白车、婉转南音、浪漫簪花等本土元素，都不是需要赶场打卡的景点，而是可以慢慢品味的生活片段，从而引导游客去探索泉州地标。
来泉州
漫游慢生活
泉州，千年前用“帆船”承载了海上丝路的繁华，留下了“爱拼才会赢”的时代印记。
千年后的今天，它用一双“拖鞋”寄出了一张新的名片，成功地让百万年轻人记住了这座“半城烟火半城仙”的城市。
正如短片中所呈现的，泉州的美，“藏在古巷的转角、深夜食堂的烟火里，它不适合冲刺打卡，只值得慢品细嚼”。
泉州是一座能用“”慢节奏”治愈焦虑的城市。
“来泉州，先拖鞋”。
当游客脱下皮鞋的那一刻，他们放下的不仅是疲惫，更是对世界的戒备。
而泉州，早已备好一盏茶、一阵风、一城温柔，等待所有渴望“被治愈”的灵魂。
让每个来访者不仅看到风景，更找到一种向往的生活方式。
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