微言 | 博物馆何以成为假日“顶流”

上饶市博物馆，人头攒动。

国庆中秋长假，全国各地博物馆的热度在各类文旅消费主题中位居前列。10月1日，故宫博物院客流指数较平日增幅高达146.28%；苏州博物馆、南京博物院等头部IP，双节长假处约满状态。

数据显示，今年暑期，全国博物馆接待观众3.04亿人次，创历史新高。其中，江苏2635万人次、浙江1991万人次。博物馆何以屡屡成为假期文旅“顶流”？

承载中华文明记忆的博物馆，数量日益增多。今年9月10日，国新办发布，全国备案博物馆7046家，其中，国家一、二、三级博物馆1660家，类型丰富、主体多元、普惠均等的博物馆体系基本建立。我国免费开放的博物馆6444家，占比91%以上，年接待观众已近15亿人次。

技术赋能博物馆，AI、VR等让文物“活”起来、“火”起来。博物馆通过不同专题的展览、网络传播、学术报告会、科普读物、观众研学、文创作品等多种方式，激活文物信息，传承文化遗产，弘扬中华优秀传统文化。

然而，热潮背后，假期里“一票难求”“人满为患” 等痛点同样突出。部分博物馆采取延时开放、免预约等举措，疏解效果明显。更深层的解法在于三维发力：在空间上，打破围墙，推动南京博物院等“顶流”资源巡展下沉，让基层观众在家门口看大展；在服务上，优化体验，江苏淮安博物馆“全年无休”，用柔性服务替代刚性限制，避免“节日一亿人，平时常冷门”；在运营上，智慧赋能激发文旅新活力，通过文创开发与IP授权反哺内容创作，实现“流量”变“留量”。比如，借助虚实融合、动态交互、剧情叙事等提升智慧文博场馆水平，湖北推出覆盖全省17家文博机构108件文物的“遇见百件荆楚瑰宝”AI云展。打造“融在楚天：铸牢中华民族共同体意识文物展”VR线上展厅。实施“繁星计划”数字化工程，推出电影级数字文物VR体验项目《穿越青铜纪》等等。

博物馆是文化的“存储卡”，也是历史的“解码器”，其热度不应止于假期的人头攒动，更应沉淀为日常的文化滋养。当延时开放成为常态，当优质资源实现共享，当文物故事融入生活，博物馆热才能从短期潮流升华为持久的文化风景，让更多人触摸中华文脉，坚定文化自信。