一群年轻人在万达电影“入戏”，可太能整活了

作者丨Vita

没想到这个假期，很多年轻人的玩法进入next level了。他们跑到影院和游戏里的“男主角”去拍电影！

具体来说，就是万达电影联动知名游戏IP《恋与深空》发起【光影之间 爱在深空】活动，让游戏玩家沉浸式体验拍摄电影的过程。真的想问，这是谁想出的啊，和男主角一起拍电影，这个设定还蛮苏的。

说起《恋与深空》，可能很多读者就不困了。

市面上的恋爱游戏有很多，像《恋与深空》这么让人上瘾的还真不多。由于五位男主都太“顶”，画面和情节太细腻，导致玩家们都很上头……

游戏画面，这是女主生病时，男主给予的照顾……

现在可好，上头直接上到了电影院。你能想象全国200多个城市里那么多盛装出席的女生们在700+影院的“五位老公”的巨大幅海报前拍照打卡开心狂欢的画面么！

在万达电影的上海五角场万达广场店和太原龙湖万达广场店里，玩家应该是最燃的。因为这两个店搭建了“影片”的“拍摄现场”，玩家可以体验当女主角拍电影的过程，工作人员还会配合玩家“入戏”。可以说，活动的沉浸感拉满了。

活动期间看电影的话，玩家还能在大银幕上看到男主角们的映前广告和观影须知。这一幕，也就是在万达电影的活动上能看到了吧。

都说当下的市场，得年轻人者得天下。 万达电影这次让年轻玩家们爽到位了。

这届年轻人渴望线下链接

说到这样的二次元联名活动，就得聊聊近些年越来越火热的谷子文化，Z世代是参与主力，其中女性占比更是达7成以上。

“谷子”是商品英文"Goods"，指围绕ACGN（动画、漫画、游戏、小说）等IP衍生出的实体周边商品，主要品类有“吧唧”（徽章）、立牌、色纸、亚克力钥匙扣、粘土人、海报、挂画等。图为《恋与深空》五位角色的谷子。

全红婵的“痛包”里面就装满了吧唧。

连老艺术家唐国强都背上痛包了，可见潮流文化的影响力多么大。图源水印。

万达电影这次能抓住年轻人的心，离不开他们对于年轻人的深度挖掘。

先说一个可能会让大家惊讶的观察：伴随着互联网成长起来的这一代年轻人，比以往任何时候，都渴望线下真实的链接。

这不是我在信口开河，而是有真实的数据支撑。

这几年来，深受年轻人喜欢的漫展、音乐节，几乎每次都能汇聚数万人，甚至十几万人。

对他们而言，这些活动不仅仅是去看自己喜欢的IP，或者歌手，而是去享受一种氛围、一种社交，收获沉浸式体验。

这种体验就是：几万个同好汇聚在一起，大家说着圈内的“黑话”：“我产真的世界第一配”“家产就是权威”......那种被认可、接纳的情绪是线上无法带来的。

只有在这样的线下活动中，你会很轻易地体会到什么叫——

人就活几个瞬间。

还有调查显示，超过六成的受访者喜欢逛实体店。

像是东京的涩谷与原宿、景德镇陶溪川的陶然集、乌镇戏剧节的现场周边小店……永远人头攒动。

因为大家体验的是店员的“懂你”，同好的点评，与人交流的愉悦，这些身临其境的体验，对着电子屏幕压根模拟不出来。

线下带来的人与人、人与IP角色的链接，是线上绝对没有的。如果用一句很二次元的歌词来形容，那就是“这里的感动绝无仅有”。

年轻人的需求，从“性价比”转向了“情价比”，他们更关注同频者的默契。

而万达电影的影院，本身就是线下活动场所的绝佳提供者，毕竟哪个稍微大型点的城市，没有几家万达影城呢？

把年轻人召唤到线下

为什么此次活动能让玩家们high成这样？主要原因有两个。

一是，万达电影过往已有的活动经验积累。

这不是万达电影第一次做联名活动，从联动《原神》《第五人格》，到合作《光与夜之恋》，又到了如今的《恋与深空》。一年下来，积累了不少经验，尤其在线下运营方面值得肯定。

二来，是因为活动的创新性策划上和落地效果上，蛮花心思的。

每一次IP活动，万达电影都能挖掘N种不重样的玩法，形式比较丰富。

就拿这次“拍电影”的活动来说。

在线上，猎人小姐（《恋与深空》中的主控角色）就可以通过APP生成专属“通告单”，让每个参与者都有了身份认同。到了线下，工作人员会深度配合猎人小姐们完成一次体验之旅。

有玩家反馈说，和工作人员的“共创”过程非常美好，他们不仅会帮拍，有时候居然会提供反光板和补光棒。一些门店（沈阳的朋友告诉我）还布置了头纱鲜花、游戏道具，细节非常赞。玩家们都说，来了就完全不用担心没带什么妆造、道具或者设备，爽就对了！

这可以理解为从布景入手的电影叙事能力在活动中的延展。

鲜少有品牌提供如此完整的场景、剧情和互动服务，把“年轻人社交”的刚需满足到这个段位吧。

电影行业本来就具备“造梦”属性，只不过，之前“造梦”的是导演、演员，而现在万达电影把这个造梦按钮递到了年轻人手里，让脑洞大开的年轻人们，为自己谱写故事，也刷新了大家对沉浸式体验的认知。

相比起其他知名的线下体验空间，万达电影的优势在于，它更像一个 “IP任意门” ，能够高效地将任何外部顶级IP接入自己的影院空间，并通过专业能力为其量身定制线下体验方案。

同时，万达电影的此次活动（如“和男主角一起拍电影”）实则是对IP进行了一次高质量的“二创”，为其延展出了一个独家番外故事，这当然会给年轻人带来更多新鲜感和刺激感。

是的，这就是万达电影的未来——总有一天，它会联名到你喜欢的IP ，用电影人的脑洞大开新的世界。

一代人有一代人的特点，Z世代的心理潮流本质是在快速变化的世界中构建个体掌控感。

全世界都认为年轻人只想宅在家里做数字游民，但实际上，人与人之间进行现实情感交流的需求永远不会减少，甚至，在当下这个万事万物皆可互联网的时代，它反而愈加珍贵。

Z世代更在意与同频者深度交流；他们通过情绪消费疗愈自我，但不是每一个打着年轻人旗号的品牌都能获得认同；他们的眼睛和心灵依然十分敏锐，到底是不是真的“认同”，他们可以一眼分辨。

所以，与年轻人一起前行，充满挑战但处处都有机遇。

愿意创新、敢于落地的品牌，总是值得鼓励的。而万达电影还能带来多少惊喜，蕴藏着多少想象力，就让我们拭目以待吧！

-THE END-

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本文作者：Vita

编辑：伊莎贝拉

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