大厂再战社交：抖快版“朋友圈”上线，抖音研发社交App“海海”

来源| Tech星球

文| 陈桥辉

Tech星球独家获悉，抖音于近期对其App内的“日常”进行了升级，新增创作入口、头像色环提醒以及限时日常发布功能，进一步加码“朋友圈”的社交属性。

新的创作入口更加醒目，位于个人主页的头像右下方的“+”号，点击后可以发布日常图文或视频内容，且可以设置24小时/3天/7天的限时展示。头像色环，即好友在发布动态后，会在头像周围形成蓝色、绿色或紫色等不同颜色的色环，表示当前他们有新的消息动态，当自己观看该动态后，好友头像的色环会消失并恢复正常。

值得一提的是，Tech星球还独家了解到，抖音正在研发全新的社交App“海海”（暂定名），该产品已完成前期的开发，结合上述的动作来看，抖音对社交仍然有着不小的执念。

实际上，不仅仅是抖音，快手也有类似的朋友圈功能，名为“说说”，去年年底曾短暂关闭进行调试更新，今年年初再次上线。此外，Tech星球还独家了解到，快手还打造了自己的“漂流瓶”功能“小纸条”，可向好友或陌生人匿名发送动态。近期，如腾讯QQ空间也对其“说说”进行了界面改变，新增包括AI在内的不少功能。

加码“朋友圈”功能，正成为各大平台不约而同的选择。从短视频平台到老牌社交产品，都在悄悄强化熟人动态分享场景。抖音的色环提醒和新增发布入口、快手重启“说说”、QQ空间的功能翻新，本质上都是在抢夺用户的“日常分享心智”。从各家的动作不难看出，人们仍需要一块能随手发点日常、和熟人互动的“自留地”，而这或许正是当下平台们试图补全的社交短板。

抖快版“朋友圈”上线

在短视频平台的生态布局中，抖音与快手正持续发力 “类朋友圈” 功能，试图在公域内容流之外，搭建起熟人社交的专属场景。

抖音将这一功能落地在“日常”模块中，即抖音版“朋友圈”，并于近期完成显著升级。其核心变化集中在创作与互动的便捷性上：全新的创作入口被置于个人主页头像右下方，以醒目的“+”号标识降低发布门槛，用户点击即可快速上传图文或视频内容。

图注：抖音“发日常”模块，即抖音版朋友圈。

此外，升级后的“日常”模块，还支持限时“日常”发布，可设置24小时、3天、7天的限时展示，适配不同场景下的分享需求，并在其基础上，增加了聚合浏览，发布的内容会自动聚合，好友能够在其抖音“朋友圈”内看完自己近期发布的所有动态；多态点赞，可对朋友的作品进行不同表情的点赞；浏览记录，本人可以看到朋友的浏览记录，查看谁更关注在意自己。

为强化动态触达“朋友圈”的效率，抖音还新增了头像色环提醒功能，好友发布新动态后，其头像周围会浮现蓝、绿、紫等不同颜色的色环，用户查看后色环自动消失，从功能逻辑看，这是通过视觉化提示缩短熟人互动的响应周期。

快手的“类朋友圈”功能则以“说说”为名存在，虽去年年底曾短暂关闭调试，但今年年初的重启印证了其社交的重要性。

目前，“说说”的入口位于快手App的消息页中，支持发布图文和视频内容，发布的动态会像朋友圈一样的对好友展示，大家可以相互评论、分享和点赞。“说说”的整体风格类似微信朋友圈。

该功能同样聚焦熟人动态分享，支持用户发布日常琐碎、生活片段等内容，与抖音“日常”形成相似的产品定位，试图提升用户留存率。

图注：左边为快手“说说”，右边是快手“小纸条”。

在快手消息页中，还有一个“小纸条”功能，可以看做是微信以前的漂流瓶，可以发布匿名动态，让陌生人或指定的熟人看到。

抖快如此执着于打造自己的“朋友圈”，并不断加码功能，本质上是平台出于对社交生态短板补全的考虑。

从自身短板来看，短视频平台长期以来主要以算法推荐为核心，虽构建了强大的内容分发能力，但社交属性始终薄弱，而且评论区互动多为“玩梗”式浅连接，关注关系链松散，用户更多是“围观者”而非“参与者”，这种“浅社交”状态难以形成稳定的用户粘性。

而抖快上线的“类朋友圈”功能，恰好能填补这一空白，通过熟人动态分享构建真实的情感连接，让平台从“内容消费工具”向“社交场景载体”延伸，有助于平台社交氛围的形成。

短视频平台做社交真有搞头吗？

事实上，无论是抖音还是快手，此前在社交上的探索不算少。譬如，抖音推出过短视频社交App“多闪”，以及兴趣社交App“飞聊”，而快手也推出过短视频聊天App“一甜面聊”，但效果并不理想，其中部分产品甚至草草下线。

如今，抖快在社交方面重整旗鼓，显然是想在社交赛道上再探深浅。

Tech星球注意到，抖快除了在“类朋友圈”上的动作不断。还有其他新的动作，抖音近期还悄悄给群聊功能来了次大升级，显然是想在社交赛道上多探几条路。

类似试水的动作包括：公开群人数在线升级，抖音的群聊会受限于最多500的人数限制，满足条件就能给群聊扩容；此外，自己作品评论区挂群功能上线，用户发布作品后点开下方评论区评论框旁的“+”号，在面板里选公开群，勾选用户自己的公开群，群链接即可展示在评论区。

快手则是在加码同城社交，打造了“附近的人”板块，可以与陌生人聊天， 并在此基础上增加了闪聊、铁子圈等社交功能，强化社交氛围感。

这些功能看着都是小改进，却把“内容”和“社交”拧得更紧了。

譬如，抖音的评论区挂群，用户因为喜欢一条视频进群，群里聊得热闹又会催生新的视频内容，再吸引更多人进群，形成一个小循环。

不过，短视频平台做社交，从来都不是加几个功能就能成的事。

抖快发力社交，当前最大的坎还是用户场景不对味。就像微信的群，不管是工作群、家庭群，都是现实关系的延伸，哪怕平时不说话，也没人会轻易退群，因为那是刚需。可抖音快手的群不一样，大多是“某剧追剧群”“美妆分享群”，靠兴趣凑在一起，一旦剧更完、热点过了，群里就冷得像没人一样。

过去，不少抖音兴趣群都是建群时热闹，过几天就只剩广告。这次抖音把群人数扩到1000人，要是解决不了“大群易冷”甚至“死群”的问题，人越多反而越容易乱，最后留不住人。

用户对产品本身的固有印象太难改也是一大因素。大家早习惯了“刷视频用抖快，聊日用微信”，打开抖音的第一反应是看推荐页的内容，不是看群消息。就像抖音之前推的粉丝群，虽然很多创作者都建了群，但真正能一直活跃的大多是头部账号，普通用户很少会主动在抖音加群聊天。

“现在来看，抖快做社交更像是一场‘持久战’。他们有庞大的用户基数，也有内容优势，能不断通过功能调整试探用户需求，但微信十几年积累的社交惯性、用户对短视频平台‘娱乐工具’的固有认知，都是短期内很难打破的壁垒”，一位产品经理分析表示。

或许未来某天，会有某个功能、某个场景，让用户真正愿意在抖音快手聊起来，但至少现在，抖快还在社交的赛道上摸索，离真正站稳脚跟还有很长的路要走。