订单激增348%，年轻人用租赁爆改旅游

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“今年国庆假期，便携相机、运动相机、无人机、长焦镜头等热门品类订单量同比去年激增348%，较8月常规周期增长196%。”

文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

假期过半，你还在旅途上吗？

当你挤过机场安检队伍，或在高铁车厢安置行李时，身边旅客的行囊里也许藏着不少“临时财产”。

手里拍旅行vlog的大疆Pocket 3，是99元租来用3天的；5套风格迥异的民族风穿搭，只需要100元的租金；新出境三件套——随身Wi-Fi、翻译机、国际充电插头，或许也是百元租来的。

图源：小红书

这种“边租边玩”的旅行哲学，正在年轻人中悄然兴起：不带沉甸甸的装备，不买使用率极低的物品，不背“为偶尔需求而永久持有”的负担。

根据美团旅行和人人租平台数据，00后以62%的占比成为国庆旅游消费主力，便携相机、运动相机、无人机、长焦镜头等热门品类的租赁订单量同比去年激增348%，较8月常规周期增长196%。

“租东西去旅游不再是抠门或无奈，而是一种聪明的生活策略。”刚租了GoPro11去新疆的95后林哲表示，“我算过账，买一台要3000多，一年就用一两次，闲置的时间都在贬值。租一周才200多元，还能每次都用到最新款。”

这种“旅行租赁热”背后，折射出的是一场更为深远的消费革命：从“万物皆有”到“万物可用”，年轻一代正在重新定义生活方式。

用租赁爆改旅游：从“租装备”到“租万物”

这个国庆，年轻人用租赁爆改旅游的方式，从出行刚需到体验升级，再到个性化加成，可谓是形成了完整链路。

最基础的，是出行刚需，租车市场一直是旅游租赁的中流砥柱。毕竟，车轮上的自由与房车里的星空，着实吸引人。

根据神州租车统计，自8月15日平台开放国庆租车预订以来，租车预订量持续攀升，提前30天以上预订的单量已占总量的40%以上。

而且，年轻人们不光租，还越租越久——平均租期为5.2天，较往年有所增加，租期8天以上的订单同比去年增长超过30%。加上租车价格的普遍上涨，租租车平台数据显示，带动自驾游客人均花费同比增长近3成。

今年房车租赁成为新亮点。根据全国党媒信息公共平台报道，一些房车租赁门店的国庆订单一个月前就爆满，就连9月28日、29日和10月8日、9日这样的错峰档期，预定率也超过了90%。尤其是西北、西南等风景优美的线路，一车难求。”

游客带着行李来租车自驾游

出行解决后，还有进阶的体验升级，或丰富内容创作，或提升旅游品质。

“99元租3天大疆Pocket 3！”成都红星路一家相机租赁店的店员表示，“这活动原本是引流策略，没想到引发抢订热潮，店内200多台大疆Pocket 3在国庆前就已租罄”。

芝麻租赁数据也显示，在国庆中秋节前一周，平台上便携式运动相机订单数，整体较8月暑期增长近6成。

除了99元租来的“导演梦”，年轻人们还热衷花百元租一个“舒适感”。颈枕、充气脚垫、便携烧水壶，甚至是全套露营装备，都成为年轻人假期出游的“好搭子”。

与此同时，还有一些个性化的租赁需求。

“每次去不同的地方，我喜欢穿符合当地氛围的衣服。”去西双版纳旅游的小雯在租衣平台“衣二三”上选了五件民族风长裙，“如果都买，不仅花费多，旅行后也很难再穿。租既能满足拍照需求，又环保节约。”

游客在汉服店租借汉服

去哪儿报告显示，00后度假产品预订占比近30%，已超越其他年龄段。而Cosplay服装、音乐节装扮、演唱会应援服、主题乐园穿搭……这些使用场景极其特定的服装，在租赁市场备受喜爱。

此外，出境三件套——翻译机、苹果Airtag、出国漫游Wi-Fi，也成为这个国庆的租赁爆品。根据芝麻租赁平台数据，与8月暑期相比，新出境三件套的订单直接翻番。

从“租着玩”到“租着生活”

其实，国庆“租万物”的热潮是年轻人“租赁式生活”的真实缩影。

◎租什么？从3C数码到母婴用品，“万物皆可租”。

根据易观分析的报告，手机/电脑/平板/智能手表稳居消费者租赁偏好的TOP1；户外相机/无人机、游戏设备则紧随其后。这类产品要么更新迭代快，要么使用频次低但体验感强，于是租赁成了最优解。

此外，科技潮品（机器人、AR眼镜等）、户外装备（自行车、登山装备等）、婚礼用品（礼服、场地道具等），美容仪器甚至常见的家用电器等，也都成了租赁热门。过去“只租高价值大件”的传统模式被打破，“高频小物件+低频大装备”全面可租。

◎谁在租？95后、00后成主力，新一线及二线青年最活跃。

芝麻租赁披露数据显示，截至今年6月30日，平台年交易额同比增长超70%，95后用户占比超六成，00后用户的订单一年暴涨两倍。这是一群成长于物质丰裕时代，对“体验”的追求远大于“占有”的群体。

从职业来看，白领、创业者、学生这三类群体，合计占比超75%；从性别分布看，男女比例趋同；从地域分布看，超半数用户来自新一线及二线城市，他们对新鲜事物接受度更高，且生活场景更丰富（如露营、看演唱会、短途旅行等），租赁的“按需匹配”优势更易被感知。

◎在哪租？平台更灵活，租期“精准到天”。

新租赁的模式，也在适配年轻人的“碎片化需求”。

在租赁平台的选择上，芝麻租赁是最主流入口，占比近7成；专业租赁APP也吸引了近40%用户下单。此外，电商平台、抖音直播租赁、品牌商直接租赁等渠道的出现，也让“租东西”变得像“买东西”一样便捷。

在租期上，传统租赁以长租为主，租期一般为3个月—2年，而新租赁主打“短租+组合租”模式，租期从1天到1年全覆盖。比如租相机匹配3天旅行行程、租互动游戏机满足周末宅家需求，主打一个让“临时需求”能被高效满足。

◎为什么租？年轻人重新定义“消费价值”。

传统消费中，“拥有权”往往被视为消费的终点——人们通过“购买”获得商品的所有权，甚至将“拥有”等同于“需求满足”，这往往也和非理性的冲动、激情消费挂钩。

而新租赁模式的兴起，是年轻人对消费成本的全新考量：在商品价格之外的，还有存储成本、维护成本、换新成本、机会成本和心理成本等。

毕竟租3天无人机只要99元，远比花数千元买一台后让它“吃灰”划算，还能随时用到最新机型；一台效果不错的吸奶器要上千元，租三个月只要150元，还包含消毒服务……他们看重的，是使用价值而非占有价值。

更重要的是，租赁还成了年轻人“低成本试错”的工具，帮他们在消费前避免“踩坑”。易观分析调研显示，有38.2%的人选择租赁是为了“体验新品，决定是否购买”，还有33.7%是想“体验更多样的商品”。

从长远来看，新租赁模式还将影响不少人的消费方式，超6成的消费者表示新租赁服务会对未来的消费习惯产生影响。

新租赁经济崛起

当“租着生活”成为年轻人的日常，新租赁行业也从“小众消费”逐步迈向“主流商业赛道”。

回溯新租赁市场的兴起，始于2016年前后，当时行业投融资频繁；2022年，行业进入加速启动阶段，政府、企业都开始发力信用经济；预计到2026年，行业将迎来高速发展期。

易观分析给出了更明确的预测：2025年底，中国新租赁市场规模将达716.9亿元；到2030年，有望逼近1万亿元，这5年间的复合增长率高达69%。

尽管新租赁服务的当前渗透率仅为8%，但潜在使用意愿的占比高达51%。更重要的是，新租赁行业或有望成为继网络零售、即时零售后，促进消费爆发式增长的第三种动能。

在这个市场上，玩家则主要分为两大阵营，共有超3万的商家。

一类是以人人租、优品租为代表的综合性平台，占比超90%。主打3C数码产品租赁，同时覆盖家电、母婴用品、奢侈品等品类，走“全品类一站式租赁”路线。

另一类是聚焦单一品类深耕的垂类平台，占比约10%。如专门租赁相机、乐器、奢侈品的平台，凭借“专业度”与“细致服务”，精准吸引特定用户群体，甚至能把同一圈层的人汇聚起来形成社交生态。

除了常见的租赁模式外，一些商家还探索出创新玩法。比如品牌商直租模式——有些手机品牌直接与租赁平台合作，开放新款高端手机的租赁；闲置租赁模式，以兰拓为例，其92%的商品来自个人闲置托管。

它不仅提供设备租赁，还配套保险、保养、清洁、技术支持等增值服务，甚至构建了摄影师社区，提供教程分享、拍摄机会等衍生价值。

另一个趋势是“订阅制租赁”的兴起。在服饰、母婴、数码等领域，按月付费、定期换新的订阅模式备受青睐。

还有不少平台推出“租赁+配送”（如将租赁物品直接送至旅行目的地、机场、高铁站）、“租赁+保险”（设备损坏可获保障）等服务，都是为了让用户租赁更安心。

图源：网络

从租设备旅行到租用品生活，年轻人的选择不仅仅是一种消费方式的改变，更是一种生活哲学的演进。

正如一位平台商家所分享的：“我们平台注册用户已经突破800万，其中85%为20—35岁年轻人，目前演唱会拍摄设备租赁单项仍保持50%以上的年增速。而且我发现，租赁已经从小圈层渗透到主流年轻消费群体，用户规模在不断扩大。”

参考资料：

1.易观分析《中国新租赁行业洞察2025》

本篇作者| 沈晓琴、钱汐汐|责任编辑|何梦飞

主编|何梦飞|图源|VCG

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