国内手机份额大揭秘：苹果微降仍第一，小米逆袭冲上第二！

手机市场就像一场看不见的战争！

但是，每个星期的销量排行榜就像一面镜子，照出各家厂商是喜是忧。

原因也非常简单，新手机卖得好不好，不光是看销量，更是看一个品牌的策略、产品实力和用户口碑到底行不行。

而最近有博主曝光了2025年第43周国内手机市场的份额数据，整个市场比去年增长了16%，但内部的排名其实变化挺大。

根据曝光的数据，2025年第43周（10月20日至10月26日）国内手机市场份额具体排名如下。

苹果：27.6%，位居第一

小米：16.1%，升至第二

vivo：15.6%（含iQOO 5.6%），跌至第三

OPPO：12.7%（含一加1.3%），排名第四

荣耀：11.1%，位列第五

华为：10.8%，排名第六

realme：1.3%，居第七

其他品牌：合计4.61%

乍一看榜单，苹果还是那个遥遥领先的王者，但仔细一瞧，安卓阵营这边简直全员开挂！

笔者发现，整体市场同比增长16%，反映出在5G普及、换机周期加速背景下，消费需求持续回暖。

然而，份额的分布却不再是“一家独大”的旧剧本，小米、OPPO、荣耀等国产厂商的份额提升，说明本土品牌正通过机海战术、技术迭代和渠道深耕，不断蚕食巨头的地盘。

同时需关注的是，子品牌已成为重要变量：vivo旗下iQOO占比达5.6%，OPPO旗下一加及realme分别占比1.3%。

看来子系列品牌正通过差异化定位策略，有效助力主品牌拓展市场份额，没有子品牌的厂商，则会稍弱一些。

其实如果将第43周数据与第42周对比，变化更为戏剧化。

苹果从28.3%降至27.6%，仅微降0.9%，但“王者地位”未受动摇；小米则从15.6%增至16.1%，提升0.6%，反超vivo跻身第二。

vivo份额减少1.6%，主要因主品牌下滑，但iQOO逆势增长1.1%，从3.5%升至5.6%；OPPO从11%暴涨至12.7%，增幅达1.7%，成为本周“增长之王”。

荣耀从10.4%升至11.1%，增加0.7%；realme也从1.1%微增至1.3%。

值得一提的是，小米的“逆袭”并非偶然，一方面是新机供货量得到了提升，另一方面则是友商发布完新机之后，消费者进行了对比，然后做出了选择。

但是，OPPO的“猛增”则更值得玩味，1.7%的增幅是榜单最高，背后是主品牌与子品牌的协同效应。

一方面，OPPO自身聚焦影像和创新设计（如Find X9系列）；另一方面，一加坚守高性能赛道，旗下的一加15、一加Ace6也具备相当强悍的竞争价值。

这种“多品牌矩阵”打法，让OPPO覆盖了从高端到入门级的全价位段。

此外，W43期间OPPO加大了线下渠道的促销力度，尤其是在三四线城市，以体验店活动拉动销量，这也是提升销量的关键。

另外，vivo的“失地”与iQOO的“得势”，则揭示了主副品牌的博弈。

vivo主品牌份额下滑还是有点难以理解，按理来说，vivo X300系列的市场冲击力还是非常猛烈的。

但iQOO凭借电竞特性和价格优势，在中高端市场斩获颇丰，这也提醒厂商：在存量竞争时代，单靠主品牌已难以通吃，子品牌需承担起“探路者”角色。

值得一提的是，华为受制裁后份额一度萎缩，但W43仍守10.8%，靠的是鸿蒙生态和旗舰机型的口碑；荣耀从华为独立后，快速重启渠道和研发，份额增至11.1%，证明其“轻资产模式”的成功。

总之，对消费者而言，这是最好的时代——选择多元、价格亲民；对厂商而言，这是最坏的时代——一步踏错，满盘皆输。

笔者觉得，未来，谁能以用户为中心，用创新打破边界，谁就能在红海中开辟蓝海！大家觉得呢？一起来说说看吧。