Chiikawa“袭港”全记录：小可爱变小财神？

今年以来，日本人气漫画《Chiikawa》（又称“吉伊卡哇”）在香港掀起一场又一场文创热潮。这群被译为“又小又可爱”的漫画角色们出现在了香港的大街小巷，以可爱治愈的形象收获了无数香港市民及游客的追捧。

香港旅游发展局、文化体育及旅游局及贸发局等政府机构也在今年夏天大力支持着Chiikawa全面“袭港”。伴随着夏季的悄然离去，也许是时候回顾一下今夏狂欢的成果，本刊记者现结合今年以来各方平台发起的Chiikawa相关活动及多方数据，对小可爱“袭港”背后的经济效益一探究竟......

CHIIKAWA DAYS大型特展

“CHIIKAWA DAYS”大型特展于2025年8月1日至31日在尖沙咀K11 MUSEA举行。该展览由香港旅游发展局支持，创意品牌 AllRightsReserved（ARR） 与吉伊卡哇官方授权方 Spiralcute International主办。

活动亮点：

作为Chiikawa & 香港的首个联名，“饮茶”限定系列产品在“CHIIKAWA DAYS”特展中全球独家开售。这是《Chiikawa》漫画作者Nagano首度为香港创作的文创产品，融合最具香港本地特色的饮茶文化，将漫画角色化身兼具美味与可爱的点心造型纪念品。

衍生活动：

1.“吉伊卡哇漫游香港”活动

香港旅游发展局联同ARR于7月28日至8月24日推出电子集章活动，将限定“饮茶”系列的点心造型带到香港四大旅游热点——中环码头、启德体育园、西贡海滨长廊及北角东岸板道，设置主题展板供游客打卡。

2.特展旅游套票

针对日本市场，香港旅发局与大型旅行社合作，推出包含“CHIIKAWA DAYS”大型特展门票、机票及酒店住宿的旅游套票，鼓励旅客延长留港时间。针对新加坡、泰国及马来西亚等东南亚市场，旅发局与网上旅游服务平台携手，推出特展门票连交通套票等香港旅游产品，提升旅客整体旅游体验。

3.CHIIKAWA DAYS 八达通

作为本次展览的赞助商，八达通特别推出“CHIIKAWA DAYS珍藏版八达通”，于8月1日至31日在八达通APP开放优先预订，实体成人八达通售价为128元，而手机版每款售价18元。

4.CHIIKAWA DAYS麦当劳套餐

麦当劳7月起推出限定套餐，采用“CHIIKAWA DAYS”特展主题包装，包括汉堡和甜品包装、饮品杯及Shake Shake薯条袋均印有三位人气角色——吉伊、小八及乌萨奇手持讨伐棒的肖像。

5.CHIIKAWA DAYS主题轻轨

港铁公司与ARR合作推出“CHIIKAWA DAYS 站站游踪”暑假主题活动，推出“CHIIKAWA DAYS”主题轻铁列车，由7月12日起至8月31日游走屯门、元朗、天水围各轻铁路线。

港铁尖东站的出入闸机于特展期间也换上“新装”，不但贴满Chiikawa的一众主角，还会在乘客拍卡通过闸门时发出可爱叫声“Chii～kawa”。

★经济效益：

“CHIIKAWA DAYS”特展所在的K11 MUSEA商场8月人流创开业以来单月新高，人流较去年同期上升近2成。整个暑假期间，旅客平均单笔消费亦按年升约30%。

位于中环码头、启德体育园、西贡海滨长廊和北角东岸板道的4个打卡点吸引逾20万人流到访及打卡。

主办单位AllRightsReserved表示，根据数据及场内所见，特展本地观众占约七成，其余为来自内地、日本及东南亚等地的旅客。

AllRightsReserved在社交平台指，展览自8月1日揭幕以来历时31日，只供预售的门票极速售出超过10万张，首2次预售时购票网站流量共突破100万人次，反应热烈。特展主题纪念品包括香港“饮茶”限定系列销量理想。

麦当劳的Chiikawa系列套餐销量创下新高，餐厅人流明显增长，印证以人气 IP 驱动品牌创新与业务增长的策略方向。

港铁的合作项目在媒体及社交平台均受注目，其中“CHIIKAWA DAYS主题轻铁”带动“轻铁旅游证”套装销量以倍数计增长；尖东站推出的配有“Chiikawa”特别音效的出入闸机则进一步推动人流增长。

麦当劳Chiikawa玩具

麦当劳7月28日至8月22日推出8款Chiikawa玩具，每逢星期一及星期五上午11时推出一款，8款玩具分8日推出。消费者需在指定的40间麦当劳餐厅或经麦当劳APP进入指定网站选购开心乐园套餐以获得玩具。

★经济效益：

该系列玩具推出期间引发全城热潮，据社交媒体各贴文反映，多地麦当劳门店出现大排长龙现象，参与排队的消费者从青少年到老年人，年龄跨度大。麦当劳APP用户在购买高峰期面临的虚拟排队人数超过20,000人。

Chiikawa拉面店

Chiikawa的主题拉面店“吉伊卡哇拉面”首间海外分店于今年8月16日在旺角朗豪坊开幕，香港店沿用日本本店预约模式，每人需预购一瓶价值港币38元的黑乌龙茶作订金。

该拉面店亦推出一系列周边商品，包括拉面碗、啤酒杯、水杯、脸巾、手环、T恤、贴纸、汤匙、拉面碟。

★经济效益：

自8月中旬开业以来，该店热门用餐时段的名额总是被早早预约一空，店内也常常座无虚席，而这家主题餐厅的实际经济效益究竟如何？是否会像曾经位于佐敦的Hello Kitty主题餐厅一样昙花一现？这些问题的答案还需交给时间......

各品牌与Chiikawa联名

1.周大福&Chiikawa联名

周大福“Chiikawa系列”于今年3月推出联名黄金产品，包括6款金章与6款足金串饰。

★经济效益：

尽管今年黄金价格持续走高，但本港珠宝商周大福推出的Chiikawa系列黄金产品自发售起依旧掀起抢购热潮。3月份开售当天多家门店大排长龙，四款产品开售仅两小时即售罄，漫画中的热门角色Usagi（兔哥、乌萨奇）手链开售后身价甚至攀升4成，若想购得金饰，需要排队预约。

2.商超零售联名

各零售品牌与Chiikawa的联名产品今年亦在香港各大商超，如惠康、百佳、万宁、屈臣氏、HKTVMALL等有售。

DARLIE & Chiikawa

购买2支Darlie全亮白酵素牙膏可获得Chiikawa不锈钢杯连不锈钢饮管一套；

购买2支Darlie钻·耀白牙刷可获得Chiikawa陶瓷碗连密实盖套装一套，陶瓷碗有两款可选择；

ESSENTIAL & Chiikawa

购买ESSENTIAL柔韧防断发洗护套装，即可获得Chiikawa收纳袋；

维达纸巾& Chiikawa

4D Deluxe立体压花卫生纸系列——Chiikawa香港限定版。

★经济效益：

虽然香港零售业正面临经济转型与消费主体改变的双重挑战，但Chiikawa与各大零售品牌的联名产品可谓“异军突起”，不仅激发本地市民的购买热情，让相关产品频频市场紧俏；本刊记者亦观察到，有不少内地消费者通过小红书、闲鱼等社交媒体平台及二手交易平台加价寻求联名产品代购，在“北上消费”盛行的当下逆流而上。

来源：香港经济导报

整理：本刊记者 刘瀛、实习记者 李杨湄可