百年海关首开放！上海外滩这场展，10 分钟预约爆满

当清晨的第一缕阳光掠过黄浦江面，洒在上海外滩那栋有着百年历史的海关大楼上时，很少有人能想到，这座承载了上海近百年金融与航运记忆的地标建筑，会在 2025 年 10 月 1 日这一天，首次向公众敞开大门。无需高昂门票，只要提前预约，普通市民与游客就能走进这座曾被誉为 “远东第一楼” 的建筑，触摸历史的纹路，感受科技与文化碰撞出的 “时空回响”。这场以 “外滩光年・时空回响” 为主题的展览，不仅是上海城市空间艺术季黄浦展区的重头戏，更成为国庆期间上海最火爆的文化事件 —— 开展首日，线上预约通道开启仅 10 分钟就宣告爆满，线下打卡点前更是排起了数百米的长队。这座百年建筑为何拥有如此强大的吸引力？这场免费展览的背后，又藏着怎样的城市发展逻辑与商业价值？

一、百年建筑 “活” 起来：五大展项打造沉浸式时空之旅

对于大多数上海人而言，外滩海关大楼的记忆，或许停留在那座与英国大本钟齐名的钟楼 —— 每天上午 9 点，悠扬的《东方红》旋律会准时回荡在黄浦江两岸，成为几代上海人的城市听觉符号。但很少有人知道，这座建于 1927 年的建筑，曾是近代中国海关的办公所在地，见证了上海从开埠初期的小渔村，一步步成长为远东金融中心的全过程。如今，随着 “外滩光年・时空回响” 展览的启幕，这座百年建筑终于褪去神秘面纱，将内部的历史肌理与现代艺术巧妙融合，让每一位参观者都能开启一场 “穿越时空” 的旅行。

展览精心设计了五大展项，每一个都堪称 “视觉与听觉的双重盛宴”。其中最受关注的当属 “江海关 XR” 展项 —— 在海关大楼原报关大厅内，工作人员利用先进的扩展现实技术，将 1930 年代江海关繁忙的报关场景 “复原” 在参观者眼前。当你戴上 VR 眼镜，仿佛瞬间穿越到了近百年前：穿着西装的外国商人正与中国职员核对单据，挑着担子的搬运工匆匆走过大厅，墙上的老式挂钟滴答作响，甚至能闻到空气中淡淡的油墨与木质地板的混合气息。这种沉浸式体验不仅让历史变得可感可知，更打破了传统博物馆 “只能看不能动” 的局限，不少家长带着孩子反复体验，只为让孩子更直观地了解上海的城市历史。

“时空原点” 展项则将目光聚焦于建筑本身的地理意义。在海关大楼一层的中庭，一个巨大的圆形装置艺术作品格外引人注目 —— 装置中心是外滩的三维地图，周围环绕着不同年代的上海城市规划图纸，灯光随着时间推移逐渐变化，从 1920 年代的黑白线条，慢慢过渡到如今的彩色立体模型。讲解员介绍，这个装置的设计灵感源于海关大楼的地理位置：这里曾是上海开埠后中外贸易的 “原点”，也是近代上海城市规划的重要参考坐标。站在装置前，参观者能清晰地看到上海从 “十里洋场” 到 “国际大都市” 的空间变迁，感受城市发展的脉搏。

“海关记忆” 展项则是一场 “历史文物的盛宴”。展览团队从中国海关博物馆、上海档案馆等机构借来近百件珍贵文物，包括 1920 年代的海关报关单、老式打字机、江海关职员的制服、甚至还有当年钟楼维修时使用的工具。其中最珍贵的当属一本 1935 年的《江海关年度报告》，泛黄的纸页上详细记录了当年上海进出口贸易的数据，从丝绸、茶叶到机械、布匹，每一个数字背后都藏着近代中国经济的兴衰故事。为了让文物 “说话”，展览还设置了语音讲解系统，扫描文物旁的二维码，就能听到专业讲解员讲述每件文物背后的历史背景，不少参观者一边听一边记录，仿佛在上一堂生动的历史课。

“城市更新” 与 “建筑修缮” 展项则向公众揭示了这座百年建筑 “重获新生” 的秘密。在 “城市更新” 展区，通过图文与视频结合的方式，展示了外滩区域近年来的保护与更新成果 —— 从和平饭店的翻新，到外滩金融中心的建设，每一个项目都遵循 “修旧如故” 的原则，在保留历史风貌的同时，注入现代商业与文化功能。而 “建筑修缮” 展区则更为 “硬核”，展览团队将海关大楼修缮过程中替换下来的老砖、旧木梁、甚至是钟楼内部的齿轮零件都搬到了现场，还制作了修缮过程的微缩模型。一位从事建筑行业的参观者表示：“这些细节太珍贵了，能看到百年建筑的结构奥秘，比看任何建筑教材都直观。”

二、免费背后的 “巧心思”：预约制与打卡制如何平衡体验与安全？

作为百年首次免费开放的地标建筑，海关大楼的承载能力有限 —— 据工作人员介绍，大楼内部展览区域的最大瞬时承载量仅为 200 人。如何在满足公众参观需求的同时，保证参观体验与建筑安全？展览主办方设计了 “线上预约 + 线下打卡” 的双重模式，既兼顾了不同人群的需求，又巧妙地控制了人流，成为本次展览运营的一大亮点。

线上预约通道通过 “黄浦规划资源” 公众号开启，每日 10：00 准时放号，预约成功后可在指定时间段内凭身份证入场。为了避免 “黄牛囤票”，主办方设置了严格的限制：每个微信号一次仅可预约一位观众，且整个展期内每位观众最多可预约两次。这一规则不仅保证了预约的公平性，也让更多人有机会走进海关大楼。国庆期间，不少市民为了抢到预约名额，特意定好闹钟准时守候在手机前，甚至出现了 “一家三代轮流抢票” 的趣事。一位成功预约到 10 月 3 日参观的市民王女士说：“我和先生抢了三天才抢到，虽然过程有点累，但走进大楼的那一刻，觉得一切都值了 —— 这种百年建筑的历史感，是在外面拍照无法感受到的。”

对于没有抢到线上预约名额的市民与游客，线下打卡制则提供了另一种可能性。从 9 月 30 日至 11 月 28 日，每天 13：00-16：00，游客可前往新世界大丸百货一层服务台，凭身份证原件实名登记领取一张 “外滩时空地图”。这张地图上标注了 6 家外滩区域的指定商户，包括老字号餐厅、文创商店、精品酒店等，游客需要到这 6 家商户依次打卡盖章，集齐所有印章后，即可凭盖满印章的地图和身份证原件，免预约进入海关大楼参观。

这种 “打卡制” 看似增加了参观的门槛，实则是主办方与商户联动的 “双赢之举”。一方面，它为外滩区域的商户带来了大量客流 —— 国庆期间，不少指定商户的客流量同比增长了 30% 以上，一家老字号点心店甚至推出了 “打卡专属套餐”，受到游客的热烈追捧。另一方面，游客在打卡过程中，也能更深入地了解外滩的商业与文化生态，而不仅仅是局限于海关大楼这一个景点。一位来自杭州的游客李先生说：“原本只是想参观海关大楼，没想到在打卡过程中发现了很多有意思的小店，还品尝了上海特色点心，相当于多玩了半个外滩，这种体验比单纯看展览更丰富。”

为了保证线下打卡的秩序与效率，主办方还在各打卡点安排了志愿者引导，地图上也标注了详细的路线与交通方式。同时，考虑到部分老年游客不熟悉线上操作，服务台还专门设置了 “老年通道”，工作人员会协助老年游客登记领取地图，贴心的服务赢得了不少好评。

三、不止是展览：百年地标开放背后的城市文化与商业价值

当我们跳出 “免费展览” 的表层视角，会发现海关大楼的首次开放，早已超越了单纯的文化事件范畴，成为上海城市更新与商业升级的一个缩影。这座百年建筑的 “重获新生”，不仅让更多人感受到了上海的历史底蕴，更为外滩区域乃至整个上海的文化与商业发展注入了新的活力。

从文化价值来看，海关大楼的开放是上海 “活化历史建筑” 的一次成功尝试。长期以来，外滩的历史建筑大多作为办公、酒店或商业场所使用，普通市民难以进入内部参观，导致这些建筑的历史文化价值未能充分发挥。而本次展览通过 “免费开放 + 科技赋能” 的方式，让历史建筑从 “冰冷的地标” 变成了 “可参与、可体验的文化空间”，不仅提升了市民的文化认同感，也为上海的文化旅游增添了新的亮点。据上海市文旅局统计，国庆期间上海接待的外地游客中，有超过 40% 将 “参观海关大楼” 列入了行程，不少游客表示，这次参观让他们对上海的历史有了更深刻的理解，也改变了 “外滩只是拍照打卡地” 的印象。

从商业价值来看，海关大楼的开放为外滩区域带来了 “溢出效应”。作为上海最核心的商业与旅游区域，外滩一直是商家必争之地，但近年来也面临着 “游客停留时间短、消费转化率低” 的问题。而本次展览通过 “线上预约 + 线下打卡” 的模式，巧妙地将游客的注意力从 “单一景点” 引导到 “区域消费”—— 游客在参观展览前后，会顺道在周边餐厅用餐、在文创商店购物、在咖啡馆休息，从而带动了整个外滩区域的消费增长。

据新世界大丸百货相关负责人介绍，国庆期间商场的客流量同比增长了 25%，其中有近三成顾客是为了领取 “时空地图” 而来，且这些顾客的平均消费金额比普通顾客高出 15%。此外，不少品牌还借着这次展览的热度，推出了与 “外滩历史”“海关文化” 相关的联名产品，如某美妆品牌推出的 “外滩霞光” 限定口红，某文创品牌设计的 “海关钟楼” 拼图，都受到了消费者的热烈追捧。

更重要的是，海关大楼的开放为上海的 “城市品牌建设” 提供了新的思路。在当今的城市竞争中，文化软实力已经成为衡量城市竞争力的重要标准。上海作为一座拥有深厚历史底蕴的国际大都市，如何将历史文化资源转化为城市发展的动力，一直是城市管理者思考的问题。而本次海关大楼的开放，正是通过 “免费、开放、互动” 的方式，让更多人感受到上海的包容与活力，提升了城市的吸引力与美誉度。一位长期研究城市发展的专家表示：“一座城市的魅力，不仅在于高楼大厦，更在于它能否让市民与游客感受到历史的温度。海关大楼的开放，让上海的历史不再是书本上的文字，而是可触摸、可体验的生活场景，这种‘以人为本’的文化建设理念，值得推广。”

四、展览之后：百年地标如何持续 “发光发热”？

尽管 “外滩光年・时空回响” 展览将持续至 11 月 28 日，但不少市民与游客已经开始关心：展览结束后，海关大楼是否还会向公众开放？这座百年地标如何才能持续 “发光发热”，而不是成为 “昙花一现” 的网红打卡点？

针对这一问题，展览主办方在接受采访时表示，海关大楼的首次开放是一次 “试水”，未来将根据公众的反馈与建筑的保护需求，探索更长期、更可持续的开放模式。“我们希望这座建筑不仅是一个展览场地，更能成为上海市民的‘文化客厅’。” 主办方相关负责人说，“未来，我们可能会推出常态化的导览服务，定期举办小型的文化沙龙、历史讲座、艺术展览等活动，让海关大楼真正融入市民的日常生活。” 同时，主办方还计划与教育机构合作，开发针对中小学生的 “外滩历史研学课程”，让更多青少年了解上海的城市历史，培养他们的文化自信。

从商业运营的角度来看，海关大楼也有着巨大的潜力。参考国内外其他历史建筑的运营模式，海关大楼可以在保护历史风貌的前提下，引入适当的商业业态，如高端书店、精品咖啡馆、文化创意商店等，这些业态不仅不会破坏建筑的历史氛围，反而能为建筑注入新的活力，同时也能为建筑的日常维护提供资金支持。例如，英国伦敦的大英博物馆就在馆内开设了多家文创商店与咖啡馆，既满足了游客的需求，又为博物馆带来了可观的收入；北京的故宫博物院更是通过文创产品开发，让传统文化 “活” 了起来，成为文化 IP 运营的典范。对于海关大楼而言，未来也可以围绕 “海关文化”“外滩历史” 开发一系列文创产品，如定制化的邮票、明信片、文具、服饰等，既传播了历史文化，又创造了商业价值。

此外，海关大楼的开放还为上海的 “夜间经济” 发展提供了新的可能。目前，外滩的夜间活动主要集中在灯光秀与餐饮消费，缺乏文化类的夜间项目。未来，海关大楼可以在周末或节假日的晚上，举办小型的音乐会、灯光展、历史纪录片放映等活动，吸引市民与游客在夜晚走进外滩，感受百年建筑的夜间魅力。这不仅能丰富上海的夜间消费场景，还能进一步提升外滩区域的商业价值与文化影响力。

五、每一座地标，都是城市的 “集体记忆”

当夕阳西下，黄浦江两岸的灯光逐渐亮起，海关大楼的钟楼在夜色中显得格外庄重。走出大楼的参观者们，脸上依然带着兴奋的神情，不少人还在拿着手机翻看刚才拍摄的照片，分享着参观的感受。对于他们而言，这场 “时空回响” 的展览，不仅是一次简单的参观，更是一次与城市历史的对话 —— 在这座百年建筑里，他们看到了上海的过去，也感受到了上海的现在，更对上海的未来充满了期待。

其实，不止海关大楼，每一座城市的地标建筑，都是这座城市的 “集体记忆”。它们见证了城市的兴衰荣辱，承载了市民的情感与梦想。如何保护好这些历史建筑，如何让它们在新时代焕发出新的活力，是每一座城市都需要面对的课题。上海海关大楼的首次开放，无疑为我们提供了一个优秀的范本 —— 它告诉我们，历史建筑不是静止的 “文物”，而是可以与现代生活交融的 “活资产”；免费开放也不是简单的 “福利”，而是提升城市文化软实力与商业竞争力的 “智慧之举”。

随着展览的持续推进，相信会有更多人走进海关大楼，感受这座百年地标的魅力。而这场 “时空回响”，也将成为上海城市发展史上的一个重要节点，为这座城市的文化与商业发展写下浓墨重彩的一笔。未来，当我们再次听到海关大楼的钟声时，或许会想起 2025 年的这个秋天，我们曾在这里触摸历史，感受时光的力量 —— 而这，正是城市地标最珍贵的价值所在。