“为体验买单”！游客来长沙花钱买快乐，长沙靠“情绪价值”赚大了！

10月1日晚，入夜后的长沙湘江剧场，新中式湘剧《聂小倩》正在上演，台下几乎满座。与传统戏曲不同，《聂小倩》的舞台延伸至观众席，让观众成为“群演”，能够近距离感受角色的情感波动，甚至参与剧情的走向。

▲沉浸式新中式湘剧《聂小倩》舞台照

“在长沙，连看剧都成了沉浸式体验。”来自广州的游客陈小姐惊喜地发现，不止如此，长沙还推出了“戏剧巴士” 让她在车上就能看演出，还能与演员互动。这个国庆假期，像陈小姐一样为体验买单的游客不在少数。他们不再满足于传统的观光购物，打卡网红景点，而是愿意为情绪价值付出时间和金钱。

在长沙，各种沉浸式文旅新业态正强势崛起，用情绪价值撬动消费新蓝海，情绪经济的“火苗”，这样在一个个沉浸式的文旅场景中被“引爆”，从夜空蔓延至街头巷尾。

沉浸式看剧，让游客“走”进戏里

外地游客喜欢到长沙玩不是新鲜事，但如今会有游客到了长沙特意去看花鼓戏和湘剧。究竟是咋回事？沉浸式演艺正成为长沙风头正劲的文旅新业态，从看戏到“入戏”，沉浸式演艺为网红长沙注入新的源动力。

“沉浸式真的很爽，感觉自己也‘走’进了戏里。结束后大家都在等彩蛋，半天走不出来。”来自江苏无锡的李同学趁着假期，和朋友一起来到长沙观看湘剧《新刘海砍樵》，这部湘剧，以年轻人更加青睐的表现方式，用音乐剧来讲述花鼓戏的故事，但保留了花鼓戏的原汁原味，演出实景融合裸眼3D多媒体技术，配合吊威亚等舞台特技，为花鼓戏赢得更多“流量”。

“车上看戏、沿途打卡、互动拿奖”，长沙戏剧巴士成为这个节假日亮眼的文旅新业态。三条特色线路覆盖全城热门场景，与传统剧场不同，“戏剧巴士”的魅力在于其沉浸感与互动性。在《聂小倩》的表演中，“宁采臣”会和邻座乘客打招呼；《刘海砍樵》的演员则邀请观众一起对唱几句经典唱段。这种即时的、近距离的互动成为最吸引人的环节。

“上车即入戏，人在车里，车在戏里。”来自武汉的大学生王磊和同学们专门规划了一天时间体验戏剧巴士。他表示，亲民票价的让学生群体也能轻松参与，而且“这种形式特别适合拍短视频分享”。

“白天逛景点，晚上看小剧”已成为长沙旅游的新流行语。国庆期间，长沙的小剧场迎来了大量游客，成为夜经济的重要组成。黄兴路步行街的笑嘛屋顶剧场内，脱口秀演员接连爆梗，引得台下观众大笑。开心麻花推出的沉浸式喜剧《疯狂理发店》在长沙已演出500多场，在全国多个长期驻演城市中表现亮眼。

游客愿为“快乐”买单

“平时工作压力大，假期就想找个能彻底放松的地方。”在上海从事金融工作的刘先生专程来长沙度过国庆假期。

“比起传统的穿着汉服去景点拍个照，我更愿意在一个沉浸式的环境中，感受当时的生活方式。”10月2日，来自江苏的王女士正在和好友一起举着穿着汉服，在长沙市天心区五一商圈的潭州市集“打卡”拍照。

潭州市集面积超过3000平方米，位于长沙中心印象城B1层，定位为沉浸式宋风主题市集，以“每一个角落都出片”的标准高度还原了衙门、钱庄、月下祠、长乐坊、城南书院等宋风建筑，通过沉浸式场景和前沿商业设计，为市民游客提供“宋朝一日游”的沉浸式体验。

10月2日，潇湘晨报·辣椒财经记者走入潭州市集，映入眼帘的是明黄色古风灯笼、木拱桥、水车、牌坊，仿佛把人带入古代繁华夜市。不少身穿汉服的游客或手持团扇身姿摇曳，或在“校场”体验弯弓射箭，还可以沉浸式参与角色扮演游戏。

像王女士这样为情绪价值买单的游客不在少数。国庆期间，长沙周边景区凭借沉浸式体验项目吸引大量游客，烟花作为浏阳的城市IP，持续破壁出圈，吸引粉丝无数。梦幻的“蓝色瀑布”、绚烂的“七彩祥云”、神秘的“天空之门”，浏阳烟花从不缺少多彩的浪漫。

从武汉赶来的谢女士告诉记者，她多次在网上刷到浏阳烟火的出圈视频，这个假期专程赶来观看，“工作生活带来的疲惫感，好像都在这烟花升空的一刹那消散了。”浏阳烟花正用最炽热的方式，承接现代人的情绪暗涌。

咨询机构MobTech研究院发布的《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》显示，2024年，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%。情绪价值已成为年轻人消费决策的核心因素。为情绪价值买单、为限时体验打卡、为社交货币付账的“悦己”行为成为当代年轻人鲜明的消费动机。

潇湘晨报·辣椒财经记者陈诗娴

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