古井贡酒：一杯中国白酒的“世博情缘”与全球旅程

人民网记者 韩震震

1800多年前，当曹操将家乡的“九酝酒法”进献给汉献帝时，他或许不会想到，这份来自安徽亳州的味道，会在千年后开启一场跨越五大洲的全球旅程。

2025年9月26日，大阪世博会中国馆内，一场精彩的美酒对话让人印象深刻。

古井贡酒“汉、唐、宋、明”四款国潮新品亮相全球，26度的创新酒体与健康养生文化相映成趣。“全球读亳(bó)”活动，向世界普及亳州文化及“亳”字正确读音。现场嘉宾共同探讨中外酒文化的交流融合。作为全球“逛世博最多天数的人”吉尼斯世界纪录保持者山田外美代也前来打卡留念。

古井贡酒“汉、唐、宋、明”四款新品亮相大阪世博会中国馆。古井集团供图

今年，古井贡酒成功签约大阪世博会中国馆，成为唯一一家连续六届携手世博会、五届世博会中国馆官方合作伙伴的中国白酒企业。15年来，其用一场场精彩纷呈的活动，一次次跨越山海的对话，对外讲述着中国酒文化的独特内涵，也成为一杯中国白酒走向全球，一个民族品牌走向世界的生动缩影。

缘起世博

2010年，上海世博会，安徽馆内，载入吉尼斯世界纪录的“九酝酒法”首次向世界揭开面纱，作为中国老八大名酒的代表，古井贡酒开启了世博之旅。

这份缘在随后的十五年间不断深化。

2012年韩国丽水世博会，古井贡酒作为中国馆全球合作伙伴，向世界展示中国的传统与现代之美；

2015年意大利米兰世博会，中国馆纪念酒“和和梦梦”上市，主题日尽显“最中国”元素；

2017年哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会，古井以酒文化向共建“一带一路”国家展示中国白酒“绿色酿造智能制造”之美；

2020年阿联酋迪拜世博会，一场迪拜与中国的时空连线直播，创下超284万人次的观看纪录。

“这份长达十五年的执着与支持，不仅是古井贡酒对世博会平台的深情守护，更是一家中国民族企业从参与世博到走向世界的精彩旅程。”大阪世博会中国馆馆长、中国贸促会展览管理部部长邬胜荣如此评价道。

古井贡酒连续五届官方合作中国馆。古井集团供图

古井贡酒作为中国老八大名酒，始终秉持“贡献美酒，乐享生活”的使命，以及“做真人，酿美酒，善其身，济天下”的企业价值观，与世博的主题内涵高度契合。这份持续的世博情缘，不仅是对古井贡酒品质与品牌的高度认可，更是中国民族品牌积极参与全球文化交流的生动体现。”

2025年的大阪世博会，古井贡酒创下了两个“唯一”的纪录——成为中国白酒行业唯一连续五届官方合作中国馆的品牌，也是本届世博会中国馆唯一举办两场企业日的品牌。

15年来，古井贡酒给众多海外友人留下了深刻印象，一个个温暖瞬间成了文化交流的生动注脚。

作为全球世博文化体验的标志性人物，山田外美代是全球“逛世博最多天数的人”吉尼斯世界纪录保持者。今年7月11日，大阪世博会中国国家馆日活动举行，古井贡酒现场向其赠送特制的年份原浆·古20纪念酒，以纪念这段延续15年的跨国情谊。

全球布局

美酒是世界共通的“语言”之一，不同的美酒，展示不同的酒文化。中国白酒的国际化，逐渐成为沟通不同民族国家的一座桥梁。

1988年，在法国巴黎举行的世界食品博览会上，古井贡酒一举夺得金夏尔奖，完成了国际舞台的惊艳亮相。

2014年，古井贡酒的国际化战略迈出关键一步。在美国纽约联合国总部，“文化与发展——古井贡酒中国酒文化全球巡礼”正式启航，迈出了酒文化巡礼国际化征程的第一步。

此后的十余年间，这场文化巡礼走出了一条精彩的国际化路线：

2014年，为庆祝中法建交50周年，古井贡酒全球巡礼推广活动走进法国巴黎，并在2015年，推动了同为世界烈酒产区的中国亳州和法国干邑正式签署友好城市备忘录。

古井贡酒还先后走进中欧、南美、拉美、东亚、东南亚等地区，向世界充分展示中国人的审美情感、表达方式和文化自信，用美酒文化展示中国之美。

2023年10月，古井贡酒·年份原浆中国酒文化巡礼相继走进德国、法国、英国等地，中国白酒行业首批文化研究中心——古井贡酒·年份原浆文化研究院在柏林、巴黎、伦敦落成。

巡礼期间，不少外国友人在了解“鸿运当头”的东方文化寓意后，纷纷将步步高升酒具举过头顶。

今年，借着世博会的东风，古井贡酒的全球化布局密集发力。

6月2日，首场大阪世博会企业日成功举办。

6月3日，在安徽省日开幕式活动中，古井贡酒与日本新安产业株式会社正式签约，双方开启国际战略合作。同时，古井健康科技公司与日本万田发酵株式会社签署战略协议，双方将依托各自在健康科技研发等方面的优势，为中日大健康产业的合作开辟新的路径，满足全球消费者日益增长的健康需求。

古井贡酒与日本新安产业株式会社签署战略合作协议。古井集团供图

6月4日，在中国安徽贸易投资说明会暨海客圆桌会上，推介古井集团和公司战略产品古井贡酒·年份原浆。

9月26日，第二场企业日暨“汉唐宋明”新品全球发布。

9月28日，古井贡酒在日本东京举办高端主题品鉴盛会。

在古井贡酒的国际化进程中，一个清晰的演进脉络逐渐显现：从最初的产品输出，到文化传播，再到价值共鸣、文明对话。以酒载道、以诚相交，古井贡酒不断践行“让中国白酒成为世界的语言”的品牌主张，成为中国民族品牌向世界展示自信与定力的典范之一。

品牌跃迁

古井贡酒的国际化，背后是品牌实力的不断提升，而国际化又推动其品牌价值更上一层楼。

从2016年央视春晚起，古井贡酒启动“全球读亳”活动，向全球普及亳州文化及“亳”字正确读音(bó)，荣获吉尼斯世界纪录。

在澳门、伦敦、巴黎、柏林、东京等地成立的“古井贡酒·年份原浆文化研究院”，构成了其国际化研究的网络节点。这些研究院聘请当地商界、文化界人士担任高级研究员，以文化互鉴为引，推动中国白酒与当地文化的融合相通。

“做真人，酿美酒，善其身，济天下”，这十二个字的企业价值观，随古井贡酒出现在众多国际场合，成为跨越文化的沟通基石。

古井集团航拍图。古井集团供图

在大阪世博会现场，一曲由古井人作词、献给家乡的歌曲《亳》，以悠扬旋律与亳州3700年建城史的厚重底蕴共鸣，让众多国际游客印象深刻。

古井贡酒提出的“1+1”生产模式——“让传统的更原始，让现代的更智能”，以及“绿色酿造、智能制造、让数字产生酒香”的理念，都在向世界展示中国白酒企业创新发展的新形象。

在国际化道路上，古井贡酒找到了自己的节奏：以世博会为制高点，构建品牌高度；以全球巡礼为经纬线，拓展市场广度；以文化研究院为支撑点，夯实传播深度；以产业融合为新引擎，延伸发展长度。

古井贡酒用时间证明：真正的世界品牌，不仅是将产品卖到全球，更是让文化走进人心。当世界各地的消费者举杯共饮古井贡酒时，他们品尝的不仅是一杯美酒，更是一段可品味的历史、一个可对话的文化。

在这杯酒里，我们看到的不仅是一个企业的成长，一种自信的彰显，更是一个品牌国际化真正形神兼备的升华。