安德玛，户外新局

在全球户外消费热潮与中国 “轻户外” 市场需求持续释放的背景下，国际运动品牌安德玛正在积极押注户外赛道。9月29日，安德玛户外中国首家旗舰店于上海太平洋新天地正式启动。而从2024年至今，从冠名雄关 330 越野赛、签约专业运动员的专业影响力深化，到携手科考团队践行可持续发展的品牌责任，安德玛户外正以清晰的战略脉络、多元的市场动作与长期的投入决心，在竞争激烈的中国户外装备市场中开辟 “科技轻量化” 差异化路径，既为自身拓展全域场景增长空间，也为行业细分发展提供新范式。

中国首家户外旗舰店

9月29日，安德玛户外中国首家旗舰店一经开业便迎来了行业人士及消费者的广泛关注。

具体来看，作为安德玛中国业务的重要布局，安德玛户外中国首家旗舰店选址在上海太平洋新天地，打造了全新户外体验空间。

《消费钛度》了解到，安德玛户外是安德玛基于中国市场需求，以 “品牌授权 + 本土化运营” 模式推出的户外专项业务线，以 “探索无界，心自无畏” 为核心，覆盖 “专业户外” 与 “轻户外” 双场景。

2024年，安德玛户外开始逐步登陆中国市场，陆续推出新品、开展专业领域动作。2025年以来，安德玛户外则正式进入了“体验店 + 俱乐部” 的业务深化阶段。

就此次旗舰店的选址而言，不难看出安德玛当下对于中国市场户外业务的高期望。安德玛户外市场负责人表示：“我们选择在上海核心商业街区新天地设立体验空间，最重要的考量是这个街区有浓郁的户外品牌氛围及时尚潮流的商业活力。我们希望通过体验空间，强化以先锋设计融合硬核科技的户外时尚潮流定位、深化在消费者心中的户外心智，成为链接户外消费群体的重要平台。”

门店布局上，这家旗舰店也从内而外展现着浓浓的“户外味”，通过特别规划露营咖啡休闲区、专业户外装备区及轻户外装备区三大功能板块，构建起以 “48 小时轻冒险” 为核心理念的户外生活方式体验空间，为消费者打造沉浸式户外场景感知平台。

与此同时，店铺内完整展示安德玛户外三大产品系列，形成覆盖全场景的户外装备解决方案：其中，极限远征系列是专为极限户外环境设计的高端专业装备，助力探险者应对严苛自然挑战；无界拓野系列聚焦城市与近郊户外需求，提供兼具实用性与便携性的轻户外产品；自然进化系列则融合前沿科技与潮流设计，打造兼具机能属性与时尚感的户外装备，全方位满足不同户外爱好者的多元需求。

押注户外赛道

值得关注的是，这家运动品牌近期动作频频，已多次释放出加码布局中国户外市场的明确信号，其在这一赛道的拓展意图愈发清晰。

而就市场动作与品牌举措而言，安德玛对于户外市场的深耕不仅体现在品牌生态建设的全面性，更在于对品牌文化长期建设的投注。

一方面，安德玛通过赛事合作与用户反馈，深化其户外赛道的专业影响力。2024年，安德玛户外冠名国内最长距离之一的越野跑赛事 —— 雄关 330 长城（赤城）越野赛，助力中国越野运动发展。同时，安德玛户外签约越野跑精英运动员施爱爱，邀请登山专家，并合作大量户外跑者、达人；通过开展产品用户测试与试穿体验，收集专业反馈，用于提升产品性能。

另一方面，安德玛户外还在公益科考与可持续发展实践方面布局。其中，安德玛与户外代言人谢霆锋作为中国科学探险协会指定合作伙伴，携手深入香格里拉、珠峰、墨脱、藏东南等生态关键地区，开展多维度科学考察与生态保护项目。同时，安德玛户外以专业装备全程支持科考团队，助力完成万年冰芯采集、冰川消融监测等工作，为地球气候变化研究提供数据支撑，践行守护自然与可持续发展的理念。

市场方面，今年 3 月，安德玛户外首家会员体验店便已在杭州东巢艺术公园正式开业。这家体验店采用复古与现代潮流相融合的设计风格，占地面积达 800 平方米，规模颇具辨识度。店内不仅完整陈列安德玛户外全系列装备，还特别设置功能科技展示区、会员互动交流区及露营咖啡吧等多元空间，通过场景化体验，让消费者直观感受产品的卓越性能，进一步夯实品牌在国内户外领域的布局基础。

锚定科技与需求

值得一提的是，这家来自美国的专业运动品牌，自 2011 年在上海开出首店进入中国市场，已走过十余年发展之路，在运动市场被视作 “中高端功能性标杆”。

在此背景下，安德玛户外产品线的定位被认为具有明确战略导向，并非盲目追随户外市场热潮的短期产品布局，而是依托品牌全球范围内积累的科技实力，同时结合对中国市场消费需求的深度洞察所打造的战略性产品矩阵，其背后体现的是品牌对中国户外赛道的长期规划与投入。

从技术维度看，安德玛户外的产品研发并非从零起步，而是深度复用品牌积累的全球科技资源。其主品牌长期迭代的 UA Storm 防水透气技术、Cold Gear保暖科技等核心技术，已为户外装备的性能升级提供成熟支撑。

市场端，安德玛的精准研判则成为战略落地的关键锚点。在“轻户外”“周末短途户外”等成为越来越多消费者生活方式的当下，市场需求催生了对轻量化装备的刚性需求 —— 既需满足近郊徒步、城市露营等场景的功能性要求，又要适配通勤携带、日常穿搭的便捷性需求，安德玛户外的品类规划恰好切中这一市场痛点。

UNDER ARMOUR安德玛亚太区高级副总裁、董事总经理兼中国区总经理西蒙·佩斯特奇Simon Pestridge指出，中国消费者对户外运动的热情和需求是安德玛进入户外运动领域的驱动力。

目前，安德玛户外正加速布局中国高端商业市场，已成功进驻22个省份及直辖市，深入核心商圈与高端购物中心，足迹覆盖上海港汇恒隆广场、杭州万象城、深圳壹方城等多个城市地标性商业体，快速构建起全国性的高端线下渠道网络。

“户外产品线的推出不仅彰显了我们对中国市场的信心和倾注，在拓展品牌边界的同时，进一步夯实了安德玛在全域场景下为运动家们提供专业运动解决方案，激发超乎想象的运动表现的品牌愿景。”西蒙·佩斯特奇Simon Pestridge表示。