芒种新闻 | 2025中国农业精品品牌声誉评价结果TOP100正式发布

9月29日，第二十二届中国西部（重庆）国际农产品交易会在重庆国际博览中心圆满落下帷幕。本次展会为期4天，以“新科技、新品牌、新未来”为核心主题，精心构建了一个集农产品展示展销、前沿科技交流、产业链深度合作与品牌战略推广于一体的综合平台。

会上，浙江芒种品牌管理集团的展位人气高涨。300+案例与精美的包装设计，吸引了政府部门代表和企业负责人前来拜访。他们与芒种团队就品牌化建设的核心理念、实践案例及市场策略进行了深入咨询与交流，芒种团队成员则针对不同地区的品牌发展现状，提供了具体可行的建设意见，赋能品牌增长。在热烈而富有成效的思想碰撞中，团队在三农品牌化领域的深厚专业素养和实战经验获得了与会者的高度赞誉。

除了芒种展位交流氛围火热，由芒种团队服务的多个农产品区域公用品牌展位同样热闹非凡，酉阳800、自然长寿、一江津彩、巴味渝珍、梁平柚、奉节脐橙等芒种服务品牌展示了丰富的产品线、创新的营销模式及先进的农业技术，吸引了大量观众驻足参观和互动体验，充分体现了品牌对地方特色农产品高质量发展的推动力。

27日下午，作为本届西部农交会的主题活动之一，“智慧农业驱动西部农业三产融合创新研讨会”在N8馆舞台区召开。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、浙江芒种品牌管理集团专委会主任胡晓云受邀出席，并发布《2025中国农业精品品牌声誉评价报告》。

该报告由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院、浙江芒种品牌管理集团等单位组建联合课题组，针对农业农村部目前已公布的226个农业品牌精品培育名单，开展“2025中国农业精品品牌声誉”的评价研究。评价依据由浙江大学胡晓云团队自主研发的“中国农业品牌声誉评价模型”，通过感知力、感召力两项一级指标和能见率、认知行动率、好感评价率和消费体验评价率等四项二级指标进行综合评价。

226 个中国农业精品品牌，平均品牌声誉 817.02 ，平均品牌感知力 809.36 ，平均品牌感召力 824.69 。

品牌声誉最高值为普洱茶896.74；品牌感知力最高值为普洱茶949.75；品牌感召力最高值为梧州六堡茶879.55。

4项二级指标平均值：能见率823.56，认知行动率795.16，好感评价率834.08，消费体验评价率806.44；

4项二级指标最高值：能见率-涪陵榨菜989.10；认知行动率-普洱茶946.64；好感评价率-双阳梅花鹿889.94；消费体验评价率-涪陵榨菜876.03。

数据反映，茶叶、果品、其他特色农产品3类精品品牌，品牌声誉各项指标表现较佳，且半数以上的品牌均进入了品牌声誉TOP100，尤其是茶叶，品牌声誉TOP100数量比例高达84.21%，入选精品品牌的其他特色农产品，虽总数仅7个，但其中5个品牌进入了品牌声誉TOP100。

畜禽、蔬菜、水产、粮油4类精品品牌，虽然存在如盐池滩羊肉、涪陵榨菜、阳澄湖大闸蟹、五常大米等个别高声誉品牌，但品牌声誉各项指标平均值的表现相对较弱。

中药材精品品牌，除好感评价率平均值相对不高以外，其余各项指标平均值在各类精品品牌中均名列前茅。

品类差异的存在，与农产品消费场景密切相关，相对而言，相关利益者与消费者对茶叶、果品的消费较为直接（终端消费），因此也更容易产生直观的品牌感知力与品牌感召力。

2024年，在针对全国4700个地理标志农产品区域公用品牌的品牌声誉评价中，我们发现在品牌声誉TOP100中，42个地标来自东部地区，32个来自西部地区，区域间差异显著。本次针对226个农业精品品牌的声誉评价，数据反映有所不同，品牌声誉TOP100中，西部地区农业精品品牌数量略高于东部地区。

从各项指标平均值比较，中、西部地区的农业精品品牌始终位于前2位；中部地区农业精品品牌在平均品牌感知力及其能见率、认知行动率技高一筹；而西部地区农业精品品牌的平均品牌感召力及其好感评价率、消费体验评价率更胜一筹。

数据表明，我国中西部地区不缺优秀的农业精品品牌，尤其是西部地区，自然资源丰富，物种资源和农业产业类型多样，孕育出了一批如普洱茶、涪陵榨菜、盐池滩羊肉、大荔冬枣等高品牌声誉的农业精品品牌。

据不完全统计，全国已有9000余个地理标志农产品区域公用品牌，被纳入农业品牌精品培育计划的品牌数量仅226个，是各地区地标品牌中具有代表性和发展潜力的佼佼者。

有效发挥精品品牌优势，带动区域联动发展，是农业品牌精品培育过程中需要攻克的未来课题。

以下为《2025中国农业精品品牌声誉评价结果（前100位）》

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