浙江卫视「上新」，这次《活力老友会》瞄准银发综艺赛道

颇具敏锐洞察力的浙江卫视，凭借新IP《活力老友会》，不仅呈现出“新老年”一代多元化的生活品质，还为行业IP打造提供了新的解题思路。

来源：传媒内参—广电头条

随着我国人口老龄化进程的加快，银发族群的生活图景和精神面貌，逐渐成为全社会共同关注的焦点。基于此，浙江卫视顺势而为，重点发力银发主题创新：一方面，以公益为初衷，融合纪实手法，在“年龄只是数字，人生永不设限”的价值理念下，精品微综艺《活力老友会》用镜头呈现出一次有意思更有意义的社会调研，既呼应现实议题，又巧妙探讨“变老”人生主题，潜移默化地为老年友好型社会建设略尽绵力。

另一方面，银发人群正在成为激发当下消费增长的新引擎。近年来，国家密集出台政策布局银发经济，明确要求提升老年生活品质，激活相关产业。颇具敏锐洞察力的浙江卫视，凭借新IP《活力老友会》，不仅呈现出“新老年”一代多元化的生活品质，还为行业IP打造提供了新的解题思路。

打造银发综艺新标杆

激活不同代际新社交

一句“莫道桑榆晚，为霞尚满天”，传递出古人面对“变老”时，仍能保持一种豁达乐观的心境和状态。那么跨越时空，今人在面对此问题时，好像依旧浪漫且热忱。

诚如最近浙江卫视播出的全新微综艺《活力老友会》，节目中主持人长庚和一群来自各行各业、均龄60+的爷爷奶奶们，组成探访团，通过沉浸式探访、深度互动与趣味体验，讲述真实退休生活故事，探寻银发族在人生新阶段如何定义、创造属于自己的“幸福时光”，同时巧妙激活不同代际之间新社交，传递积极人生价值。

纵观当下银发综艺主题赛道，互相内卷、竞争激烈，那么如何做出新创意、新标杆，在笔者看来，银发新综《活力老友会》就颇具代表性，至少实现了三个层面的有效创新。

以创新方式来看，突破常态化节目操作，扩大银发样本范畴，开辟银发综艺新范式。从首期节目来看，《活力老友会》邀请一众真实、可感、有代表性的退休人员参与其中，正如首期节目，来自上海的107电声乐队，潮流酷炫风拉满，最年轻成员60岁，他们来自不同领域——既有水球运动员，时尚产业发展先行者，还有与谭咏麟、梅艳芳同台的传奇乐手，前武警文工团乐手，老龄大学英文歌曲教师，以及曾留学苏联归国的设计师，泥瓦匠出身的舞台滑稽戏演员，房地产职业经理人等。不仅呼应了“老友会”群体定位，还彰显出节目扩容“银发嘉宾”样本库的底层逻辑，更使得节目颇具广泛情感共鸣。

由创作实践可见，让“老友”成为情感落点和社交链接。这使其自带“熟人局”体质，因此呈现出一场场潇洒炫酷的真实“老友记”，更释放出较强社交属性——是对同龄老年人的一种陪伴鼓励，也搭建了不同代际对话窗口，让年轻人更了解“新”银发一族，促进彼此交流。诚如107电声乐队的爷叔们在节目中回忆他们的友情，“虹口区歌王”刘行云与“长宁区歌王”贾良安，二人因“斗琴”成就了50年友谊。让年轻人羡慕的同时也感叹，原来“变老”更像是一场自在兴味、从容淡定的远行。

从叙事节奏而言，以精品微综为定位，小体量蕴藏大能量。单期20多分钟时长，却囊括足够多的信息量。特别是以短小精悍的篇幅抓取每位素人的身份信息、性格特点、人生故事，以及彼此之间的人物关系。诸如首期节目中，40年老友“组局人”的李成扬，为人大方豪爽、爱交朋友，在他介绍乐队成员的过程细节中，如数家珍，足见其性格特质。同时，主持人长庚作为年轻一辈代表，引入不同代际观察视角，使得内容更为丰富立体。

捕捉社会热点新视角

拓宽优质节目新路径

一档好的节目，其创作大都与时代背景、社会热点、大众关注等方面紧密关联。那么纵观《活力老友会》，作为今年四季度特别题材类型存在，颇具一种“清流感”，或许有声音说是节目组或平台的好运气使然，押宝押对了。

但笔者认为，优质节目的诞生需要天时地利人和，缺一不可。如果你深挖一下《活力老友会》诞生的社会背景，其实就不难理解为什么这档节目会有如此稳定的受众基础。

国家统计局数据显示，2024年60岁及以上人口31031万人，占全国人口的22.0%。此外，中国老龄科学研究中心预测，到2035年我国银发经济规模将达到30万亿元，占GDP的10%。

基于此，银发时代的到来，使得大众对于养老、健康、退休等方面，愈发关注，所以平台和创作团队顺势推出此类创新节目，自然是一种聪明精准的打法。实际上，《活力老友会》首播后，便收获了不少网友的关注和认可。“爷叔们也太酷了”“热爱可抵一切”“年龄真的只是一个数字”“希望老了也能像这样”“我好像不那么害怕变老了”“活人感节目”“导演组用心了”等等。

实际上，这档节目创作之初，便带有某些社会实验和示范引领作用，大众对老年生活天然有一种刻板印象，大巴旅行、广场舞、带孩子、独居等等，而《活力老友会》通过更多真实鲜活的退休生活，重塑大众对于“老年生活”的审美标准和认知维度，炽热、松弛、专业、能量等等，都可以在他们身上呈现和展示。

诚如首期节目中，107电声乐队在户外带来了一场快闪演出，高难度的萨克斯、节奏感极强的非洲鼓、演唱的西班牙语歌曲等等，让围观的老中青群众都表示出羡慕和敬佩之情，感叹老年人也可以活出如此精彩的人生和状态。

履行全域传播新使命

展现多元价值新样态

作为《活力老友会》核心价值观传递，“年龄只是数字，人生永不设限”，直接表达出这档节目的创作初心与顶层设计，鼓励大众充满活力地去面对生活。

能力越大，责任越大。浙江卫视通过优质内容产出、多维生态运营、互动方式创新，用心连接更多元的观众群体，同时身体力行地向大众传递着正向积极的生活态度和价值观，年龄永远不是限制，要敢闯、敢干、敢尝试，永远保持元气满满的幸福状态。同时，浙江卫视主动摆脱成熟路径依赖，站在未来看现在，以观察力和实践力的双路径重构“综艺生态”的新路径。

随着6G传播新时代的来临，打造综合化、生态化、立体化的内容矩阵，对于平台方来说，显得越来越重要。而浙江卫视此次试水新项目，尝试打通“长短综艺”联动新玩法，无疑也为其谋求长远发展奠定了坚实保障和拓展可能。

所以说，每一个好内容的诞生，都不会是一蹴而就的，或者归咎于小概率的好运气，更多的是要发掘其背后的深意，毕竟成功真的是留给有准备的人的，这句话自然也适用于节目创新这件事上。

更多精彩，敬请关注每周六17:30浙江卫视、Z视介客户端同步播出上线的《活力老友会》。