节目100问 | 小众文化节目崛起，赛车、潮玩题材能否成为爆款新密码？

赛车、潮玩节目能否成功突破小众圈层，成为下一个爆款综艺题材呢？

通过深度挖掘文化内涵、创新节目形式与叙事、塑造鲜明人物实现内容突破；

精准定位受众、差异化推广、培养粉丝社群扩大影响力；

组建专业团队、严控品质、探索多元变现保障可持续发展，以此助力其在综艺市场突围，成为新爆款。

来源：传媒内参—广电头条

小众文化节目崛起，赛车潮玩题材能否成为爆款新密码？

近年来，小众文化节目如一匹黑马强势崛起，在这股潮流之下，赛车和潮玩题材综艺开始崭露头角，它们能否成功突破小众圈层，成为下一个爆款综艺题材呢？

内容创新：

打造独特且吸引人的核心内容

（一）深度挖掘文化内涵

赛车和潮玩文化都有着丰富且独特的内涵，这是节目内容创新的基石。赛车文化中，速度、激情、竞技精神、团队协作以及对机械技术的极致追求等元素相互交织。

综艺制作团队可以通过多种方式将这些文化内涵融入节目。比如在赛车综艺中，设置专题环节，邀请赛车手、工程师分享赛车背后的故事，从赛车的设计理念到比赛中的战术安排，让观众深入了解赛车运动的专业知识和文化底蕴。在潮玩综艺里，通过设计师访谈、创作过程展示等形式，呈现潮玩从灵感诞生到成品的全过程，让观众感受潮玩背后的艺术魅力和文化价值。

（二）创新节目形式与叙事方式

1. 突破传统综艺模式

传统综艺往往遵循固定的模式和流程，容易让观众产生审美疲劳。赛车和潮玩题材综艺要成为爆款，就需要突破传统，尝试全新的节目形式。可以借鉴纪录片的拍摄手法，真实记录赛车手的日常训练、潮玩设计师的创作过程，增加节目的真实感和可信度；也可以引入互动元素，让观众通过线上投票、参与任务等方式，直接参与到节目进程中，增强观众的参与感和粘性。

《我是隐藏款》节目打通从IP孵化(《走进动物园》《愿鲤好运》)、跨界联动(《这!就是街舞》联名)到情感深耕(《你的上班搭子》《走进你的情绪》)的全链路。它向行业宣告：潮玩既是艺术与商业的双轮驱动,更是当代人安放情感、确认自我的心灵容器。

以《风驰赛车手》为例，它将户外真人秀与赛车竞技相结合，这种创新的模式让明星嘉宾在真实的赛车场景中体验和成长，为观众带来了全新的视觉和情感体验。节目中，嘉宾们从赛车零基础开始，接受专业训练，逐步掌握赛车技巧，他们在训练和比赛中的喜怒哀乐、成长与挑战，都成为吸引观众的看点。这种将竞技与成长故事相融合的方式，打破了传统赛车节目只注重比赛结果的局限，让节目更具观赏性和情感温度。

2. 采用多元叙事方式

好的叙事方式能够让节目内容更加生动有趣，吸引观众的注意力。赛车和潮玩题材综艺可以采用多元叙事方式，如线性叙事、非线性叙事、多线叙事等。线性叙事按照时间顺序讲述故事，让观众清晰地了解事件的发展过程；非线性叙事则可以通过回忆、闪回等手法，打破时间顺序，增加故事的悬念和趣味性；多线叙事则可以同时讲述多个故事线，通过不同故事线之间的交织和碰撞，展现更丰富的内容和人物关系。

在潮玩综艺中，可以以一款热门潮玩的诞生为主线，同时穿插设计师的成长经历、潮玩收藏者的故事等多条支线，通过多线叙事的方式，展现潮玩文化的多元魅力。在赛车综艺里，除了讲述比赛过程，还可以通过回顾车手的职业生涯、介绍赛车运动的发展历史等方式，丰富节目内容，增加叙事的层次感。

（三）塑造鲜明人物形象

人物是综艺节目的核心，塑造鲜明的人物形象能够让观众产生强烈的代入感和情感共鸣。在赛车和潮玩题材综艺中，要注重挖掘嘉宾的个性特点和故事背景，通过他们在节目中的表现和互动，展现出独特的人物魅力。

对于赛车综艺的嘉宾，可以选择不同性格、不同背景的车手或明星。比如既有经验丰富、沉稳内敛的冠军车手，又有初出茅庐、充满激情的年轻车手；既有热爱赛车的明星，又有对赛车一无所知但勇于挑战的新手。他们在节目中的不同表现和成长历程，能够满足不同观众的喜好和期待。

在潮玩综艺中，设计师、收藏家、潮玩爱好者等嘉宾也各具特色。设计师可以展现他们的创意才华和对艺术的执着追求，收藏家可以分享他们的收藏故事和独特见解，潮玩爱好者则可以表达他们对潮玩的热爱和情感寄托。通过这些嘉宾之间的互动和碰撞，节目能够呈现出丰富多彩的人物群像，吸引观众的关注。

受众定位与市场推广：

精准触达目标受众，扩大市场影响力

（一）精准定位目标受众

在节目策划阶段，要明确赛车和潮玩题材综艺的目标受众。赛车题材综艺主要吸引的是对赛车运动感兴趣的人群，包括赛车爱好者、体育迷、追求速度与激情的年轻人等；潮玩题材综艺则更受年轻人，尤其是Z世代的喜爱，他们追求潮流文化、注重个性表达、对新鲜事物充满好奇心。

通过市场调研，深入了解目标受众的兴趣爱好、消费习惯、媒体使用习惯等信息，为节目制作和市场推广提供依据。例如，了解到目标受众经常使用社交媒体平台获取信息和娱乐，那么在节目推广过程中，就可以加大在社交媒体上的宣传力度；如果发现目标受众对线下活动有较高的参与度，就可以举办相关的线下活动，增强与观众的互动和粘性。

（二）制定差异化市场推广策略

1. 社交媒体营销

利用社交媒体平台进行节目宣传是当下综艺推广的重要手段。制作精美的短视频、海报、话题讨论等内容，在微博、抖音、小红书等社交媒体平台上发布，吸引用户的关注和讨论。可以发布嘉宾的精彩瞬间、幕后花絮、节目亮点等内容，引发用户的好奇心和兴趣；也可以设置话题挑战、互动游戏等活动，鼓励用户参与，提高节目的话题热度和传播度。

例如，在《风驰赛车手》的宣传过程中，节目组通过发布明星嘉宾在赛车训练中的搞笑瞬间、紧张刺激的比赛片段等短视频，在抖音等平台上获得了大量的点赞和转发。同时，利用微博的话题功能，设置#、，引发网友的热烈讨论，节目相关话题多次登上微博热搜榜，大大提高了节目的知名度和影响力。

2. 线下活动推广

举办线下活动是与观众进行面对面互动、增强观众粘性的有效方式。对于赛车题材综艺，可以举办赛车体验活动、赛车文化展览等，让观众亲身感受赛车运动的魅力；对于潮玩题材综艺，可以举办潮玩展览、潮玩手办签售会等活动，满足潮玩爱好者的需求。

例如，某潮玩综艺在节目播出期间，在一线城市举办了潮玩展览，展示了节目中出现的各种潮玩IP和手办，吸引了大量潮玩爱好者前来参观。展览现场还设置了互动体验区，让观众可以参与潮玩创作、抽奖等活动，增强了观众对节目的认同感和归属感。同时，通过线下活动的宣传和报道，也吸引了更多潜在观众的关注，扩大了节目的市场影响力。

3. 跨界合作推广

与其他品牌、领域进行跨界合作，能够实现资源共享、优势互补，扩大节目的传播范围。赛车和潮玩题材综艺可以与汽车品牌、潮流品牌、游戏公司等进行合作。例如，赛车综艺与汽车品牌合作，展示最新款的赛车或高性能汽车，借助汽车品牌的知名度和影响力，提高节目的曝光度；潮玩综艺与潮流品牌合作，推出联名款潮玩产品，吸引潮流爱好者的关注，同时也为节目带来商业收益。

此外，还可以与影视、音乐等领域进行跨界合作。比如，将赛车或潮玩元素融入电影、电视剧中，通过影视的传播效应，带动综艺节目的热度；邀请知名歌手为节目创作主题曲或插曲，借助音乐的传播力量，扩大节目的影响力。

（三）培养粉丝社群，增强用户粘性

建立粉丝社群是培养忠实观众、增强用户粘性的重要途径。通过社交媒体平台、官方网站等渠道，吸引观众加入粉丝社群，为粉丝提供独家的节目资讯、幕后花絮、嘉宾互动等内容，满足粉丝的需求和期待。同时，鼓励粉丝在社群中分享自己的感受和见解，形成良好的互动氛围，增强粉丝之间的凝聚力和对节目的认同感。

例如，一些成功的综艺通过建立粉丝社群，举办粉丝见面会、线上直播互动等活动，让粉丝与嘉宾、制作团队进行近距离接触，增强了粉丝对节目的喜爱和支持。在粉丝社群中，还可以开展粉丝创作活动，如粉丝自制节目同人视频、漫画、小说等，进一步激发粉丝的参与热情和创造力，形成独特的粉丝文化。

制作与运营：

保障节目质量，实现可持续发展

（一）专业制作团队的组建

赛车和潮玩题材综艺对制作团队的专业性要求较高。需要组建一支由专业导演、摄影师、剪辑师、音效师等组成的制作团队，确保节目在画面质量、剪辑节奏、音效配乐等方面达到较高水平。同时，制作团队还需要对赛车和潮玩文化有深入的了解和热爱，能够将这些文化元素巧妙地融入节目制作中。

在导演选择上，要注重其创新能力和对不同题材的驾驭能力。例如，一些擅长拍摄体育题材的导演，能够更好地捕捉赛车运动的精彩瞬间，展现赛车的速度与激情；而对潮流文化有敏锐洞察力的导演，则更适合执导潮玩题材综艺，能够准确把握潮玩文化的精髓和潮流趋势。在摄影和剪辑方面，要运用专业的设备和技术，打造出具有视觉冲击力的画面和流畅的剪辑节奏。音效配乐也是节目制作的重要环节，合适的音效和配乐能够增强节目的氛围和情感表达，让观众更好地沉浸在节目中。

（二）品质把控与风险管理

1. 严格的品质把控

在节目制作过程中，要建立严格的品质把控体系，确保节目内容的质量和安全性。对于赛车综艺，要确保赛车设备的安全性、比赛场地的合规性以及嘉宾和工作人员的人身安全；对于潮玩综艺，要保证潮玩产品的质量和版权问题。

在内容审核方面，要严格把关节目内容，避免出现低俗、暴力、侵权等不良内容。同时，要注重节目内容的价值观导向，传递积极向上、健康正面的信息。例如，在赛车综艺中，强调赛车运动的竞技精神、团队合作和安全意识；在潮玩综艺中，弘扬艺术创意、文化传承和个性表达的价值观。

2. 风险管理与应对措施

赛车和潮玩题材综艺在制作和运营过程中可能面临各种风险，如嘉宾意外受伤、版权纠纷、市场反响不佳等。因此，需要建立完善的风险管理机制，提前制定应对措施，降低风险带来的损失。

对于嘉宾意外受伤的风险，要为嘉宾购买足额的保险，配备专业的医疗团队和急救设备，在节目录制现场设置安全保障措施；对于版权纠纷，要在节目制作前，确保所有使用的素材都获得合法授权，避免侵权行为的发生；对于市场反响不佳的风险，要及时收集观众反馈，根据观众的意见和建议，对节目内容和形式进行调整和优化。

（三）商业变现模式的探索与创新

实现商业变现是综艺节目的重要目标之一，赛车和潮玩题材综艺也不例外。除了传统的广告赞助、版权销售等商业变现模式外，还可以结合赛车和潮玩文化的特点，探索创新的商业变现模式。

1. 衍生品开发与销售

赛车和潮玩题材综艺具有丰富的衍生品开发潜力。可以开发与节目相关的赛车模型、潮玩手办、服装、饰品等衍生品，通过线上线下渠道进行销售。这些衍生品不仅能够满足观众的收藏和消费需求，还能够进一步扩大节目的品牌影响力。

例如，一些成功的潮玩综艺通过推出限量版的潮玩手办，引发了潮玩爱好者的抢购热潮，不仅为节目带来了可观的商业收益，还提高了节目的知名度和美誉度。在衍生品开发过程中，要注重产品的设计和质量，确保衍生品能够体现节目文化内涵和品牌价值。

2. 赛事与活动运营

对于赛车题材综艺，可以举办线下赛车赛事、赛车体验活动等，通过门票销售、赛事赞助、广告投放等方式实现商业变现。这些赛事和活动不仅能够为观众提供现场体验赛车运动的机会，还能够进一步推广赛车文化，提升节目品牌价值。

潮玩题材综艺也可以举办潮玩设计大赛、潮玩展览等活动，吸引潮玩设计师、品牌商和爱好者参与，通过活动赞助、展位租赁、门票销售等方式实现商业收益。同时，这些活动还能够为潮玩行业提供交流和展示的平台，推动潮玩文化的发展。

3. 线上线下互动营销

利用线上线下互动营销模式，将节目内容与商业活动相结合，实现商业变现。例如，在节目播出期间，通过线上平台推出与节目相关的互动游戏、电商购物等活动，引导观众参与和消费；在线下举办主题活动、粉丝见面会等，与观众进行面对面互动，推广节目品牌和相关产品。

此外，还可以与电商平台合作，开设节目官方旗舰店，销售与节目相关的商品和服务。通过线上线下互动营销，不仅能够增加节目与观众的互动性和粘性，还能够实现商业价值的最大化。

赛车和潮玩题材综艺要成为新爆款，需要在内容创新、受众定位与市场推广、制作与运营等多个方面下功夫。通过深度挖掘文化内涵、创新节目形式与叙事方式、塑造鲜明人物形象，打造独特且吸引人的核心内容；通过精准定位目标受众、制定差异化市场推广策略、培养粉丝社群，扩大市场影响力；通过组建专业制作团队、严格把控品质与风险管理、探索创新商业变现模式，保障节目质量，实现可持续发展。只有这样，赛车和潮玩题材综艺才能在激烈的综艺市场竞争中脱颖而出，成为新的爆款综艺题材。