魏建军的敦煌寻根之旅，在长城最西端见证千年万里精神

沙漠中的驼铃回响与汽车引擎的轰鸣，在敦煌的星空下奏出了一曲跨越千年的交响乐。

当一家以‘长城’命名的企业，真正站在千年长城尽头时，会发生怎样的化学反应？2025年9月19日，一场名为“致敬敦煌文化”的寻根之旅在这里展开。长城汽车董事长魏建军与敦煌博物馆副馆长张春生、央视主持人李京京进行了一场跨越千年的对话。这场对话连结了古代筑城者与现代造车人，诠释了何为“万里精神”。

敦煌，作为万里长城西端的起点，承载着两千余年边防与文化交流的历史厚度。长城汽车选择此地进行品牌宣传，凸显了其将传统文化与现代工业结合的野心。

魏建军坦言此次敦煌之行是一次“寻根之旅”。在他看来，长城汽车与“长城”同名，既是一种自豪和幸运，也意味着沉甸甸的使命。这种将企业战略与文化传承捆绑的做法，在品牌传播层面无疑是成功的。

在市场竞争日益同质化的今天，长城汽车借助敦煌文化构建了独特的品牌识别度。从营销角度看，这比单纯的参数竞争或价格战更具可持续性，也更容易在消费者心中建立情感连接。

探索精神已融入长城汽车的发展血脉。在新能源与智能化领域，长城汽车的Hi4技术体系整合了高效发动机、变速器与电驱动核心技术，打造独特的新能源驱动形式。

燃油车领域，长城锚定底层技术突破，4.0T V8发动机的横空出世，打破了外资品牌在高端V8发动机领域的垄断。

全球化布局是长城汽车现代探索精神的又一体现。企业构建了“七国十地”全球研发格局，实现发动机、变速器、电池等核心零部件自主可控。

2025年8月竣工投产的巴西工厂，占地120万平方米，年产能达5万辆，将辐射拉美170多个国家和地区。这座智能化基地成为中国汽车产业高质量出海的典范。

探索精神更体现在对品质的不懈追求上。2025年投入使用的多角度碰撞实验室，总投资5.1亿元、占地3.9万平方米，可模拟9000种道路突发状况。这里的每秒4000帧高速摄影机与百万级传感器假人，共同守护着“生命第一”的承诺。

敦煌的“万里之美”，是以莫高窟为核心的文化之美。历经千年营造，莫高窟集合了多元文化元素，在悠久历史长河中孕育出璀璨的人类文明果实。

长城汽车将这份跨越千年的美学积淀，转化为触手可及的产品实践。坦克500“敦煌绿”的诞生，便是这场美学传承的生动注脚。其配色取源于莫高窟217窟的青绿山水巅峰之作，既保留了传统色彩的沉稳底蕴，又蕴含着锐意进取的生机与希望。

正如沙漠中的绿洲象征着希望与坚韧，敦煌绿坦克500承载着丝绸之路的开拓精神，让东方美学在现代汽车工业中焕发新生。

“万里之美”的千年存续，源自一代代文保工作者和治沙人的坚守。在感慨敦煌之美的同时，长城汽车匠心致敬守护者。活动现场，长城汽车向当地捐赠了草方格和工作用车，以实际行动守护文化瑰宝。

这种对美的守护与传承，体现了长城汽车对长期主义的坚持。正如魏建军所言：“长城汽车要耐得住寂寞，要守住底线，要做到绝对的诚信，遵守秩序。”

敦煌“万里精神”是“探索、自信、坚守、传承与融合共生”五大核心理念的千年传承。面对拥有1600余年历史的莫高窟与2500余年历史的长城，魏建军直言35年的长城汽车“仍需深刻学习”。坚守是长城汽车与敦煌精神的共鸣点。正如治沙人几十年如一日在大漠坚守文明火种，长城汽车35年来以“坚守热爱、深耕技术”为初心。

魏建军强调：“造车就像马拉松，重要的是找到自己的节奏，行稳才能致远。”面对行业价格战，长城汽车拒绝“放血式”竞争，而是将资源投入到看不见的“品质护城河”中。徐水试验场、十米法电磁兼容试验室、国内首个自主品牌环境风洞试验室等累计投入近百亿的试验设施，成为产品性能的“把关人”。

在全球发展过程中，长城汽车秉持“融合共生”理念。巴西工厂的本地化实践，就是与当地社会、产业协同发展的例证。通过技术协同、就业促进与产业链本地化，长城汽车构建起与全球伙伴价值共创、利益共享的发展新生态。

“长城代表着中国，我们的产品走向海外，压力越大，使命感越强。”魏建军的话语道出了中国品牌的担当。他将企业责任与中国制造的形象紧密相连，立志让长城汽车如万里长城般屹立不倒。

未来，当更多中国汽车飞驰在世界各地的高速公路上，它们承载的将不仅是乘客，还有一段跨越千年的文明对话。长城汽车在敦煌的寻根之旅，超越了商业宣传范畴，成为中国文化自信的生动注脚。就像古丝绸之路上的行者们不畏艰难开拓未知，中国品牌正在全球市场开辟新的道路。

敦煌莫高窟的壁画历经千年依然绚烂，因为它们讲述的是跨越时空的人类故事。如今，长城汽车等中国品牌，正在用现代工业语言续写这一故事，让世界通过中国制造读懂中华文明的博大与包容。