关注 | 当传统文化遇见数智科技：沉浸式体验如何让敦煌飞天“飞入”商圈？

近年来，依托增强现实、虚拟现实、人工智能等数智技术，一批“虚实融合”沉浸式大空间文旅项目迅速发展。虚实融合文旅项目的深度融合，将促进营造“文旅+”新消费生态，进而推动旅游业高质量发展。

原文 ：《“虚实融合”创意激发消费新体验》

作者 |上海交通大学媒体与传播学院 沈郊

图片 |网络

近年来，依托增强现实、虚拟现实、人工智能等数智技术，一批“虚实融合”沉浸式大空间在各类旅游消费场所开放体验。在上海，网络科技公司“机遇星球”所打造的XMETA全感VR乐园，凭借“小空间、大场景”的创新理念，仅用不到7米的柱距空间，就能呈现《风起洛阳》《苍兰诀》等大型沉浸式体验。这是中国传统文化现代化表达的生动实践。项目推出后，用户体验满意度接近百分之百，形成了良性的口碑营销循环。

以“机遇星球”公司的“《风起洛阳》VR全感剧场”等项目为代表，沉浸式大空间融合了中华文化元素，有效激活传统旅游景点及城市商业空间，推动线上交互技术向线下文旅消费转化。在青年一代主导消费决策的当下，这样的沉浸式场景充分满足了青年重视个性化、情绪性、体验感的消费特点，成为推动文旅消费持续扩大的新动力和新方向。

“X-META 机遇时空”国潮元宇宙主题乐园（图源：中新网上海)

“线上+线下”融合模式，焕新旅游与商业空间。“虚实融合”沉浸式大空间的背后是“虚拟现实+X”产业生态，涉及数字内容生产、数据传输、显示终端等高新技术。通过在已有的旅游与商业空间内搭建沉浸式空间，创造文商旅新场景、发展新业态、促进新消费。如《风起洛阳》除了基本的视觉、听觉、嗅觉和触觉以外，甚至能感受到搭乘马车时的颠簸、飞跃山巅的失重感等；《苍兰诀》沉浸体验项目，采用更清晰的VR设备和新技术，让用户在仙侠世界中体验御剑飞行、法术施展等奇幻场景，在有限的物理空间内创造了无限的内容可能性。

带动上下游行业发展，撬动文旅消费升级。沉浸式大空间项目带动了VR专用芯片等关键器件行业、VR/AR眼镜等终端外设行业、三维场景和影视制作等内容生产行业、5G微基站和云服务等专用信息基础设施行业的发展，在消费端广泛辐射商圈、景区、博物馆、电影院等场景。如“机遇星球”建立了“中国元宇宙装备中心”，并申请数十个专利，构建中国文旅元宇宙沉浸体验的知识产权体系和装备技术壁垒。同样专注于VR大空间领域的临界线母公司“升维视界”则选择与西部电影集团深度合作，建立了超200人规模的VR制作团队，同时吸纳国内一线影视团队中的专业影视人才，联动电影行业开拓VR电影及VR大空间院线，不断拓展潜在市场。

贯彻绿色发展理念，推进文化遗产的创造性转化。相比文化展馆、旅游景区开设的传统展览类型，沉浸式大空间项目具有投入低、收益高的显著优点。代表性项目多数在6.6米×8米柱网的标准化空间内进行内容呈现，场馆装修布景材料大多可循环利用，数字资产能够同时在多地展览，更可以轻松实现虚拟内容的快速更替。不仅如此，虚实融合文旅项目通过将数字化的城市历史、建筑、人物等人文内容进行戏剧化、游戏化改造，开发线下展览和演艺产品，深度汲取文化遗产和古典艺术精华，为文化遗产的创造性转化和创新性发展提供了全新载体。以“寻境敦煌”VR项目为例，该项目精准还原莫高窟壁画，游客可“飞入”壁画与飞天共舞，触发电光效果互动；中国大运河博物馆“流动的文化”沉浸空间则通过数字孪生技术1:1复刻大运河历史场景，结合AR互动展示漕运、水利工程等文化遗产细节，让文化遗产更加生动和深刻地走进观众心中。

游客借助VR设备沉浸式游览莫高窟第285窟虚拟场景（图源：新华社)

需要指出的是，虽然沉浸式大空间具有一定发展优势与市场潜力，但行业发展中的一些关键壁垒尚有待破除，如内容质量良莠不齐。目前，市场上的沉浸式大空间项目大多以历史或自然文化IP为切入点，但由于制作标准、开发周期差异较大，一些作品对历史文化背景的掌握不够深入，导致整体内容质量参差不齐。更为严重的是，部分企业舍本逐末，不专注于内容品质提升，而专攻营销包装，随意简化开发流程，通过大肆压价、恶意竞争等手段抢占市场，严重影响了行业生态健康发展。此外，技术标准化程度不高也制约了行业发展。

对此，相关部门应秉持包容审慎的监管理念。在政策层面，要建立内容引导和监管机制，重点支持能挖掘中华优秀传统文化内涵的沉浸式项目；完善补贴激励机制，鼓励文化展馆、旅游场所、特色街区等引进相关产品，盘活闲置文旅设施资源。在行业层面，应制定统一的产品开发标准，提升行业准入门槛，持续优化用户体验；同时，促进产学研合作，通过实习、导师制等方式，实现人才培养与市场需求的有效对接。

在内容为王的时代，虚实融合的沉浸式大空间打破时空界限，为体验者提供个性化的全感官体验，构建了以文化IP为支点、以数字技术为支撑的新型旅游消费模式。随着数字叙事技术的不断创新，沉浸式大空间将持续释放市场潜能，催生“文旅+”新消费生态，推动旅游业高质量发展。

文章为社会科学报“思想工坊”融媒体原创出品，原载于社会科学报第1963期第4版，未经允许禁止转载，文中内容仅代表作者观点，不代表本报立场。

本期责编：潘 颜

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