2025香港国际中医药大会开幕 复旦发展研究院受邀参加紫荆中医药国际峰会并分享中药“出海”研究最新成果

中医药作为中华文化瑰宝，正加速走向国际。9月25日，由香港紫荆文化集团主办的“2025香港国际中医药大会”在香港会议展览中心开幕，以“推动中医药高质量走向世界”为主题，汇聚全球近500位专家学者及130余家机构，共商中医药国际化发展路径。当天还举办了“2025紫荆中医药国际峰会”，海内外专家学者、业界代表分别从国际合作、中西协同、跨文化研究以及医院建设、产业标准化、区域合作等角度分享见解。

复旦发展研究院长期关注中医药产业发展及出海相关议题，从去年开始，以执行院长张怡研究员为项目负责人、王帆研究员为执行负责人的研究团队，与华润三九医药股份有限公司组成联合课题组，通过文献研究、媒体报道分析、现场调研、专家座谈等形式，开展深入调研，希望在中医药文化的品牌建设和国际传播方面，为中医药“出海”做出一定的探索。

9月25日，复旦发展研究院杜晓馨博士代表研究团队在峰会上午场发表题为“解码‘出海’：中药文化的品牌建设与国际传播策略研究”的主题报告。

此次研究成果聚焦中药“出海”过程中的文化品牌建设与国际传播策略，认为中药“出海”不仅关乎产业，更是文化传播与全球认同的系统工程，需在创新、标准与协作中共寻突破。现场报告从中药“相约出海、扬帆出海、拓新出海”三个层面展开，强调以证据驱动、文化自信与跨区域协同三位一体的视角为本届峰会的核心议题提供理论与实务指引。

报告指出：中医药作为中华优秀传统文化的重要组成部分，已被世界卫生组织纳入全球医学纲要。在国家政策支持下，中药国际化迎来前所未有的机遇，但仍面临文化差异、部分标准缺失和国际传播障碍等现实挑战。

报告认为：在文化层面，中药承载着整体观与“治未病”的理念，是跨文化传播的核心资源；品牌层面，则需要通过标准化生产、数字化转型和科研创新，提升中药的可信度与影响力。当前，我国中医药企业正在国际化进程中的多元探索：有的强化国企担当，有的依托老字号文化创新，有的突出科研赋能，形成差异化路径。

报告强调：中药国际化应从“单一推广”转向“系统生态”，既要修炼产业内功，完善质量标准和临床验证，又要讲好中药故事，推动文化认同。政府、企业和学界加强协同，制定因地制宜的“一地一策”战略，助力中药在全球市场走得更稳、更远。中药的国际化之路正在经历从“市场思维”到“整合思维”的转型过程。在全球健康趋势与政策利好的双重驱动下，中药有望实现从“中国瑰宝”走向“世界共享”，为人类健康事业持续贡献力量。

撰稿 & 排版丨杨娇

图源 | 华润集团