为什么说有“真功效”，才是护肤的终极答案？

选一款真正适合自己的护肤品，正在变得越来越像一场高难度的考试：你需要读懂成分表、分辨营销话术、在五花八门的新概念里保持清醒——护肤，本应是件愉悦的事，何时变得如此令人焦虑？

在众声喧哗中， 国货功效护肤品牌HBN始终保持着清晰的声音 ：即一切围绕“看得见的真功效”展开，让护肤回归“有效”这一本质，也让消费者的选择重新变得安心和简单。

这份 “ 让选择变简单”的 底气， 源于HBN在科研上的持续投入。例如，近日 在素有“化妆品界诺贝尔奖”之称的第35届IFSCC大会上，HBN携3项 创 新研究亮相，再次于全球科学界面前，交出一份扎实的“中国创新” 答卷。

成立六年间，HBN从“A醇拓荒”起步，于“早C晚A”这一经典抗老公式出发，借助扎实的科研投入与独特的美学表达，将复杂的护肤理念不断转化为用户触手可及的“有效方案”，不断兑现着“真功效”的承诺，成长为备受用户信任的功效护肤口碑标杆。

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从「早C晚A」切入

建立科学护肤信任的基石

“早C晚A”，这一颇具仪式感的护肤公式，如今已成为众多护肤爱好者心目中的抗老黄金法则——白天用维C抗氧化，夜间用A醇促胶原，以此达到更好的抗老效果。而HBN正是国内最早一批系统推广并普及该理念的品牌，并陆续打造出双A醇晚霜、发光水这样的市场爆款，成为美妆行业发展最迅猛的护肤品牌之一。

时间回到2019年，国内的“功效护肤”市场尚属小众领域，大部分国货护肤品牌还停留在「补水保湿」的基础阶段，初生的HBN没有选择跟风当时的热门成分或营销捷径，而是选择迎难而上，深耕“A醇抗老”这一高技术壁垒领域，并前瞻性地将“早C晚A”这一专业护肤公式，作为与用户沟通科学护肤的起点。

彼时，国内对A醇的研究几乎是一片空白。由于其稳定性差、刺激性高等行业难题，国内几乎鲜少有品牌愿意投入和攻坚。HBN却视挑战为机遇，开启了在A醇赛道的“六年长跑”，通过在包裹技术、机制研究、原料开发等方面全面发力，最终实现了A醇兼顾“高效能”与“超温和”的科研突破。

为了验证产品的真功效，HBN不仅多次开展百人实测，更敢于发起业内少见的“万人抗老挑战”，用极致的求真态度和真实有力的数据，逐步建立起用户对品牌的信任。

HBN双A醇晚霜3.0

今年8月，其明星产品“双A醇晚霜”更是迭代升级到3.0版本，迈入系统性抗老时代。据第三方权威人体功效检测数据显示，产品在弹性提升、纹路淡化等维度的效果，已可与部分专业医美项目媲美，堪称“涂抹式热玛吉”。

也正是通过对核心赛道的深耕，HBN率先在用户心智中建立起“A醇抗老=HBN”的专业认知，不仅拥有了中国最大的A醇真实用户量，更通过在A醇领域的拓荒以及扎实的产品研发，引领国内功效护肤从概念走向科学实证。

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多元功效延伸，以实证回应肌肤全面安全感

当然，了解HBN的人都知道，经过六年的积累，它的实力早已不局限于A醇领域。几组数据便是明证：据相关媒体报道，2022年HBN就已跻身美妆护肤品牌营收20-40亿元的头部梯队，与之并肩的多是已在国内市场深耕数十年的老牌国货，而彼时的HBN才成立四年，就成为该阵营中最年轻的一员。今年 618 期间，它依然稳居天猫国货护肤店铺TOP4、抖音护肤品牌TOP5，是唯一个同时进入两大平台前五的新一代护肤品牌。

成绩的背后，离不开HBN在“功效护肤"领域的深度布局，基于严谨的“求真"体系，品牌的研发视野早已经拓展至抗老、美白、修护、基础护肤、控油祛痘等多重领域，搭建起能真正解决用户各种实际问题的全产品矩阵。

例如针对使用功效型产品或换季时易出现的泛红、敏感等不稳定状态，HBN在近期推出了主打修护功效的“修复B5面霜3.0”，为皮肤提供精准、高效的舒缓方案。

HBN修复B5面霜3.0

为更真实地模拟突发敏感的肌肤状态，HBN联合三甲医院皮肤科专家，首创了「极端突发敏」模型，权威实测在皮肤屏障受损、泛红干痒等复杂状况爆发下，该产品如何实现快速修护。经第三方权威机构SGS真人实测证实，该产品可在10分钟内快速舒缓因暴晒、摩擦或光电项目后引发的“热损红”。

显然，这不仅是HBN一款舒缓产品，更是品牌科研体系的自然延伸，以同样扎实的科学实证，为用户提供“值得信任”的护肤方案。

而这背后，是一套覆盖“实验室验证+人体临床+实景真人实测”全链路多维交叉验真的功效科研体系，HBN坚持将科学视为与用户真诚对话的方式，全线产品累计完成超5000人次第三方权威机构人体功效实测，确保每一款产品都拥有功效可溯性和确定性。

但HBN的科研脚步并未止步于产品应用端的验证，而是持续向上游拓展，深入更底层的基础研究。例如，品牌已累计以第一作者或者第一完成单位身份发表近40篇SCI国际论文。发表一篇SCI论文有多难？有人将其比喻为科研人的“西天取经”——从选题立意、实验设计，到数据收集、论文撰写，再到审稿修改，每一步都可能成为“拦路虎"。而HBN不仅实现了多篇发表,部分成果更登上《Nature Communications》《Angew》等国际顶级学术期刊，这一切只为深入解析成分作用机制与肌肤问题的根源。

此外，HBN还深入布局化妆品的“芯片"领域，截止今年4月，完成了四款中国自研新原料的备案。这些看似“离用户很远"的底层研究，实则是产品实现持续有效的根本保障，也为品牌构筑起产业基石级的话语权。

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美学“沟通力”，用科学语言实现信任触达

当然，护肤不能只是停留在科学数据中，更应走进日常的“悦己”体验。HBN深知，再硬核的科技，如果无法被真实感知，就难以打破与用户之间的那道墙。

于是，HBN把实验室的严谨和专业，翻译成了一套独特的视觉语言——「复古实验室」美学。让美融入到产品体验的细枝末节中，让消费者在一次次使用中产生美的感知。比如，为了避免产品的有效成分变质，HBN将产品容器设计成棕色瓶子，如同刚刚从实验室里拿出来的“药瓶子”，实现了产品功能价值和品牌复古实验室美学的平衡。

HBN成都太古里快闪店

HBN倡导的美学并非浮于表面的设计，而是承载着“敬畏时间、相信科学”的品牌哲学，将“科学”这一抽象概念，转化为可被感知，甚至被欣赏的体验。它降低了用户的认知门槛，让“有效”变得一目了然。

为了保持品牌“科研和美学”的统一，HBN重视in-house设计团队的完善搭建与专业能力，其设计团队已揽获国内外多项高含金量美学荣誉，如被誉为“设计界奥斯卡”的红点奖（Red Dot Award），以及MUSE设计金奖等。相关行业人士表示，HBN在品牌美学的深刻理解和突出表现，已经可以比拟一些报价不菲的第三方设计机构。

HBN成都太古里快闪店

在众声喧哗的市场中，HBN淬炼出了一种难得的品牌性格：它既以科学家的严谨死磕功效，也以艺术家的敏锐雕琢体验。

它或许没有给出护肤世界的所有答案，但它提供了一种更重要的东西：在信息过载的时代，让护肤选择回归到最质朴的“有效”，重塑用户信任。这份信任，源于对国人肌肤需求的深刻洞察，也源于对“有效”的科学反复验真。

这不仅是HBN的成长之路，或许，也是国货美妆走向成熟的必经之路。