北京
2025年9月28日，西贝餐饮创始人贾国龙在社交媒体上的动向引发关注。据观察，其在视频号、小红书的账号“西贝老贾爱请客”已清空所有内容，目前无任何作品展示。而在抖音平台，其账号也仅保留一条公开视频，这条视频发布于2024年9月30日，主题是关于西贝餐饮的发展历程，由贾国龙与其他博主共创完成。换言之，贾国龙的多个社交账号几乎被“归零”，只留下餐饮品牌成长史作为对外的唯一内容。
作为餐饮行业的代表性企业家，贾国龙一向活跃在社交媒体上，以直率言论和行业评论吸引大量关注。此次大面积清空内容，或许意味着其在数字传播策略上的重大调整——从强调“个人色彩”转向强化“品牌叙事”。尤其在当下餐饮行业竞争加剧、消费趋势快速迭代的背景下，创始人选择弱化个人表达，保留品牌历史和价值观的展示，可能意在让“西贝”这一IP更具长期性和独立性。
值得注意的是，贾国龙此前因与罗永浩关于西贝有无预制菜的论战而登上热搜。2025年9月10日，罗永浩在社交媒体吐槽西贝餐饮贵且使用预制菜，引发关注。9月11日，贾国龙称要起诉罗永浩，坚称西贝“100%无预制菜”。罗永浩则悬赏10万元征集证据，并在直播中展示西贝后厨冷冻鱼等预制菜产品。西贝随后开放全国门店后厨，却被媒体发现存在食材存放不规范等问题，引发信任危机。9月15日，西贝发布道歉信，罗永浩称决定放弃追究。但9月14日贾国龙在行业群内称罗永浩是“网络黑嘴”的截图流出，再次激化矛盾。最终，西贝承诺整改，罗永浩虽放弃追究，但这场论战暴露了餐饮行业预制菜使用不透明等问题。
如今，账号内容清空无疑传递出新的信号：在喧嚣过后，贾国龙或许更愿意让西贝餐饮的品牌故事，而非个人言论，成为公众的记忆焦点。
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