省政府部署赛事经济，江苏足球联赛带火暑期消费

6万观众+515万游客："苏超"联赛如何引爆文旅消费？

60817人！南京奥体再创“苏超”奇迹，省级足球联赛如何点燃经济新引擎？

“苏超”火爆背后的政府智慧：一场比赛带火一座城

从球场到商圈：一场足球赛如何带动43亿消费？

60817名观众冒着大雨涌入南京奥体中心体育场，这不是中超联赛，也不是国际巨星演唱会，而是一场省级业余足球联赛——江苏省城市足球联赛（简称"苏超"）的常规赛。9月6日南京队对阵徐州队的这场比赛，创下了中国业余足球赛事单场观赛人数新纪录。

这已经是"苏超"两个月内第三次刷新自己的纪录。7月5日60396人，8月17日60633人，直到现在的60817人，这场省级联赛正在重新定义人们对业余足球的认知。

赛事火爆程度从购票方式就可见一斑。组委会不得不启用"预约+摇号"机制，南京对阵徐州这场比赛的中签率仅为12.4%，相当于每10个申请者中只有1人能幸运获得观赛资格。这种一票难求的现象，往常只在顶级职业联赛中出现。

但"苏超"的魅力远不止于体育本身。这场省级足球联赛已经演变为带动消费升级、促进文旅融合的经济新引擎。数据显示，今年暑期江苏全省举办的30场"苏超"赛事，为主场城市带来了515.95万人次的游客接待量，同比增长18.26%；通过银联渠道产生的异地文旅消费达到43.92亿元，同比增长19.88%。

江苏省政府高度重视赛事经济的带动效应。在9月3日召开的省政府常务会议上，省长许昆林明确指出要坚持消费投资相互促进、联动升级，分类施策促进文旅、赛事等服务消费。次日发布的《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025-2027年）》更是明确提出要发挥城市足球联赛的撬动作用，策划推出"跟着'苏超'去旅行"主题旅游线路，打响城市文旅品牌。

各城市纷纷推出创新举措，将足球赛事与文旅资源深度融合。南京与铁路部门合作开通了往返淮安和连云港的"苏超球迷专列"，提供包含往返高铁票、比赛客队球票、接驳公交、球迷大礼包的"一站式"服务套餐。扬州则宣布在"苏超"扬州队主场比赛日所在的周末，对客队城市市民实行酒店线上预订平台挂牌价8折优惠，某度假村还免费开放温泉等设施。

常州队的经历尤为有趣。虽然球队战绩不佳，但常州早在端午假期就推出对持客队身份证游客给予全市A级景区免门票的优惠，单假期就接待扬州游客超15万人次。当地居民表示："球队输了比赛，但城市赢了口碑和消费，这种双赢值得肯定。"

赛事对消费的拉动作用显而易见。根据美团平台数据，在南通队战胜泰州队、南京队击败无锡队后，"南京盐水鸭"搜索量较前一周同期增长74%，相关菜品套餐订单量增长58%；"南通早茶"搜索量激增367%；"徐州烧烤"搜索量同比增加197%；"盱眙小龙虾"搜索量增长61%。这些数据生动展现了体育赛事对地方特色消费的带动效应。

江苏省商务厅副厅长姜昕介绍，下一步将聚焦场景创新，持续推动平台化、市场化开发"票根+"促销活动；强化"苏超+夜经济"等IP联动，持续开展"苏超嘉年华""苏超第二现场"扩容行动等。这种政府与市场的协同发力，正是"苏超"成功的关键因素。

赛事组织架构的科学设计也为成功奠定了基础。"苏超"采用"政府主导+赛区协同+联赛运营"的模式，江苏13个设区市分别组建1支代表队，队员不局限于现役职业球员，还包括高校球员、业余爱好者等。516名参赛选手中，本科和大专学生85名、高中及中专学生69名、职业球员仅29名，来自各行各业的业余球员达337名。这种全民参与的模式打破了传统职业赛事的壁垒，增强了群众的认同感和参与度。

"苏超"的成功正在产生全国性示范效应。过去一周，多个省市的足球联赛有了新进展。9月5日，第二届辽宁城市足球超级擂台赛在沈阳开幕；同日，"川超"计划于9月20日开幕的消息得到确认；9月13日，2025重庆城市足球超级联赛将拉开帷幕，由38个区县及开发区组队参加，比赛场次达178场，被誉为"全国最大规模的城市足球联赛"。

国家政策层面也在释放积极信号。9月4日，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出要丰富体育赛事活动，出台赛事经济发展专项政策，鼓励举办区域性体育赛事活动，支持新兴体育项目赛事活动健康规范开展等。

专家认为，未来要发挥好全国性单项体育协会在构建竞赛体系的主体责任，激发各级地方政府办赛的主动性和积极性。同时，随着体育赛事放管服改革的深化，市场主体也是丰富体育赛事供给的重要力量，还要持续加大对体育竞赛表演市场相关企业的扶持力度。

截至8月31日，已举办的"苏超"前十轮60场比赛，现场观赛总人次达149.4万，场均约2.49万人次，线上直播观看人次超13.3亿。这些数字背后，是巨大的商业价值和发展潜力。

南通队作为常规赛表现最出色的队伍，已经提前锁定积分榜首位置。9月5日，南通市委常委会和市政府常务会议分别召开，强调要繁荣赛事经济，精心精细组织各项体育赛事，提前策划安排国庆假期文旅促消费等活动，更大力度提振消费。会议还指出要促进商文旅体深度融合，持续做好"体育+制造""体育+文旅""体育+培训""体育+康养"文章，进一步激发体育消费需求，拓展体育消费场景。

创新的"第二现场"模式正在不断拓展。南通率先提出"全域是主场"理念，在全市开设多个"第二现场"，近期更将这一模式拓展到省外。8月31日，南通市人民政府驻上海联络处联合江苏银行上海分行、上海市江苏商会共同举办"我在上海看苏超"活动，140多名在沪南通人才、企业家及外国友人代表为家乡球队呐喊助威，通过赛事平台增进乡情友谊，探讨合作发展。

从一场足球比赛到一种经济现象，从体育赛事到文化盛宴，"苏超"正在重新定义区域性体育赛事的价值边界。它不再仅仅是竞技场上的胜负之争，更成为连接人们情感、带动消费升级、促进城市发展的重要平台。

这场由江苏发起的足球赛事创新实践，为全国体育产业改革发展提供了宝贵经验，也为经济发展提供了新思路——体育赛事完全可以成为推动消费升级、促进文旅融合、带动区域发展的重要力量。

随着国家对体育产业支持力度的加大和消费市场的持续复苏，相信会有更多类似"苏超"的区域性赛事涌现出来，共同推动中国体育产业迈向高质量发展新阶段，为经济社会发展注入新的活力。