2025汾酒封藏大典：从巴拿马夺金110周年到清香白酒的文化新表达

“汾酒得金奖了！巴拿马万国博览会甲等金质大奖！”110年前，当这一消息跨越重洋传回山西杏花村时，酒坊内外欢腾雀跃，千年清香首次在世界舞台绽放光芒。

2025年9月26日9时19分，杏花村汾酒文化景区醉仙楼广场鼓乐齐鸣——随着汾酒集团党委书记、董事长袁清茂庄重宣布汾酒2025封藏大典开幕，这场以“敬天、爱人、传承、立新”为核心主题的文化盛典正式启幕。

这场大典不仅“重现”了百年前的荣耀时刻，更以沉浸式体验、跨界创新的形式，为汾酒“致敬巴拿马夺金110周年”写下注脚，成为中国白酒“以文化赋能品质、以创新延续根脉”的生动实践。

▲山西省政协、省文旅集团、中国酒业协会、汾阳市政府等相关领导，多位文学名家，汾酒集团管理层及全国媒体、经销商、合作伙伴、一线员工代表齐聚2025汾酒封藏大典

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现场解码：在“传承古韵”与“立新突破”间

平衡的文化盛宴

作为汾酒自2016年起打造的核心文化IP，封藏大典已走过十届。2025年的盛典在延续“敬天重德、天人共酿”传统内核的基础上，新增“立新”篇章，通过“四大主题板块+沉浸式设计”，让嘉宾既能触摸汾酒六千年酿酒史的厚重，也能感受品牌拥抱时代的鲜活。

传承：以仪式与展品锚定文化根脉

汾酒的“传承”，从未停留在口号层面，而是具象化为可感知的仪式、可触摸的历史。

大典现场通过传统礼制进行了庄重表达。大典现场还原了古人与自然共生的酿酒智慧，在融合表演《汾祈・敬天》中，30名舞者身着传统祭天服饰，以“播种-生长-丰收-敬天”的肢体叙事，复刻农耕文明下对天地馈赠的敬畏。

随后的封藏仪式更将“传承”推向高潮——十九坛汾酒头锅原浆酒由酒工抬至舞台中央，政府、行业、文化界嘉宾分三轮登台封口、签名，酒坛最终入藏酒库。“封存时光、延续匠心”的仪式感，既是对汾酒“酿好酒、储老酒、售美酒”初心的坚守，也是对千年酿造技艺的活态传承。

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历史记忆在这里实现了可视化呈现。大典预热阶段，嘉宾沿“杏花迎宾道”入场时，已步入一条“汾酒文化长廊”：杏花村遗址发掘的仰韶文明时期小口尖底瓮复制品，见证杏花村六千年酿酒史；1915年巴拿马获奖纪念展品，承载百年荣耀；现代酿造技艺展板依次陈列，展现匠心延续。搭配会场大屏循环播放的《汾酒・时光之酿》短片，让“从远古到现代”的汾酒故事一目了然，实现“历史不遥远、文化可亲近”。

立新：以跨界与叙事打破传统边界

若说“传承”是汾酒的根基，“立新”则是其保持IP活力的关键。2025年大典在形式、内容上的创新，让“老IP”焕发出新吸引力。

大典现场，汾酒实现了艺术形式的跨界融合。开典环节，原创交响礼乐《汾韵・千载回响》以晋地民间旋律为基底，融合现代交响乐气势，搭配“从杏花村到全世界”的历史影像，瞬间让观众感受到跨越千年，承古开新的氛围当中。

而在“立新”篇章中，国家京剧院演员带来的情景京剧《清香流韵》更具突破性，将“国粹”京剧与现代舞蹈结合，让“国酒”与“国粹”碰撞出年轻态的文化火花，既符合当下审美趋势，也让汾酒文化实现“破圈传播”。

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值得注意的是，本次大典叙事方式也实现了温情转向。不同于以往大典对“宏大叙事”的侧重，本届新增的“爱人”板块以“小故事”传递“大温度”——三位话剧演员分别饰演老酿酒师、青年职工、公益志愿者，通过三个真实故事，形成代际对话。这种“以人见事、以情动人”的叙事，让汾酒“爱人”的品牌理念从抽象概念变为具体场景，不仅引发嘉宾情感共鸣，更促使其主动传播，推动大典从“企业主导”转向“公众参与”。

整场大典正是在这种对古老仪轨的尊崇与对现代表达的探索中，实现了传承与立新的完美平衡。

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从“文化IP”到“行业样本”，汾酒的三重担当

站在“巴拿马夺金110周年”的节点回望，2025汾酒封藏大典早已超越“企业文化仪式”的范畴，成为中国白酒行业高质量发展的“汾酒样本”。具体来说，其价值体现在品牌、行业、文化三个维度。

第一，从品牌层面来看，以“双轮驱动”夯实“清香鼻祖”地位。

汾酒集团党委委员、副总经理、工会主席刘卫华在发言中提到，封藏大典是汾酒“秉天道、守匠道、信商道”的见证。这种“道”的践行，实则是“文化+品质”双轮驱动的体现。

▲汾酒集团党委委员、副总经理、工会主席刘卫华致辞

品质为基：从1915年巴拿马夺金至今，汾酒始终以“清、净、正” 的品质坚守，传递中国白酒的文化自信，为行业高质量发展提供汾酒样本。大典上封存的头锅原浆，作为汾酒酿造技艺的传承之作，既是对“储老酒”战略的落地，也向市场传递“汾酒品质始终如一”的信号。

文化为翼：十届封藏大典的持续打造，让汾酒从“卖酒”升级为“传递文化”——从六千年杏花村酿酒史，到“敬天爱人”的精神内核，再到“立新”的时代表达，汾酒通过大典构建起完整的“文化叙事体系”，使其区别于其他白酒品牌，进一步巩固“清香型白酒领军者”的地位。

第二，从行业层面来看，为“文化如何赋能产业”提供可借鉴的范本。

中国酒业协会执行理事长王琦在致辞中评价：“封藏大典不仅是对佳酿的时光封印，更是对千年文化酒脉的赓续。”

▲中国酒业协会执行理事长王琦致辞

这一评价点出了汾酒对行业的启示：一方面，破解“同质化”难题。当前白酒行业文化活动多聚焦“祭祀、封藏”，易陷入同质化。汾酒通过“新增主题板块”“创新艺术形式”“温情故事叙事”，为行业提供了“传统IP如何焕新”的思路——核心在于“紧扣品牌基因+贴近时代需求”。

▲汾酒青花汾系列

另一方面，搭建“政企协同”范本。汾阳市委书记李正奎在致辞中强调“汾酒与汾阳是情感相通、血脉相系、命运相连的共同体”。从地方政府领导的参与，再到“市企互融共建、互促发展、互相成就”的表述，展现出“企业发展带动地方经济、地方支持反哺企业”的良性循环，为酒业与地方协同发展提供参考。

▲汾阳市委书记李正奎致辞

第三，从文化层面来看，以“活态传承”助力中国白酒“走出去”。

大典尾声，110盏象征巴拿马金奖的金色酒樽依次点亮，与星空交相辉映——这一设计不仅是对百年荣耀的致敬，更暗含汾酒“让千年清香香飘世界”的愿景。

▲1915-2025汾酒荣耀巴拿马万国博览会甲等大奖章110周年

这次大典已不仅是一场企业仪式，更是中国酒文化“活态传承”的典范。汾酒的酿造技艺、封藏仪式，本质上是“活态文化遗产”。通过大典的沉浸式呈现，这些“遗产”不再是博物馆里的静态展品，而是能让嘉宾“看、听、感”的动态体验，实现“文化活起来”。

同时，也进一步强调了的汾酒“国际化”路径。大典现场，刘卫华提到“以全球视野拓展发展版图”，而封藏大典正是汾酒“文化出海”的重要载体——从1915年的“首次亮相”，到如今通过“交响礼乐”“情景京剧”等国际化艺术语言诠释中国白酒文化，汾酒正在为“清香型白酒走向全球”搭建文化桥梁，让世界通过汾酒读懂中国白酒的精神内涵。

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从“致敬历史”到“引领未来”

汾酒的“新程”何在

2025汾酒封藏大典的落幕，不是终点，而是汾酒“承古开新”的新起点。面对新时代，汾酒将以“在传承中创新、在坚守中突破”的精神内核，以全球视野谋划清香未来。

▲汾酒封藏大典现场

这场大典不只是一次对历史的致敬，更是一场面向未来的宣言——它让世界看见，千年酒魂正以稳健而创新的步伐，在复兴洪流中书写中国白酒的新辉煌。

从1915年巴拿马的初露锋芒，到2025年杏花村内的承古立新，汾酒正携千年清香之韵，迈向世界舞台的中央，让中国白酒不仅成为东方的文化符号，更成为世界的味觉记忆。