逆势增长、健康消费、资本回暖，快消品行业有这些趋势

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

9月26日，“2025 快消品对接论坛”在沪举办。东方快消品中心历经两个多月，实地访谈大快消产业链近90家代表企业，并结合线上线下大数据零售监测，在论坛上发布《2025中期中国快消品报告》，揭示行业发展新特征。

2025年中国消费品市场增长略显疲弱。国家统计局数据显示，2025年1-8月全国社会消费品零售总额达32.39万亿元，同比增长4.6%。但行业并非整体低迷，部分企业展现出强劲韧性，实现逆势增长，部分企业上半年营收与归母净利润同比增幅均达到双位数，其中既有本土企业，也有跨国品牌，成为市场中的 “增长先锋”。

随着居民生活水平提升与健康意识觉醒，消费者不再满足于基础物质需求，更追求健康、有内涵的消费体验，健康消费与品质消费趋势显著。在营养品领域，多款满足个性化健康需求的产品业绩亮眼；婴幼儿食品与护理品类中，添加活性成分、采用特殊技术适配婴幼儿需求，或注重天然成分的产品，契合新一代父母的高标准；食品领域，古法工艺、高蛋白、低盐等具有健康属性的产品备受青睐；个护家清与家庭护理品类则向健康化、精细化发展，针对敏感肌、银发群体、抗老需求等细分场景的产品，持续获得市场认可。

当前消费日趋理性，兼具性价比与质价比的购物渠道成为市场新宠，凭借对品质的保障、极具竞争力的价格及高效供应链，成为零售市场增长活力的核心业态。仓储式会员店以会员费构建商业模式壁垒，通过大批量、低毛利、高周转运营，为中产家庭提供质价比高的大包装商品；硬折扣店通过精简SKU、减少中间环节、发展自有品牌控制成本，实现低价高质；软折扣店则依托品牌尾货、临期商品等资源，以大幅折扣吸引价格敏感型消费者。此外，东方快消品中心结合对超100位快消品品牌高管的访谈及近1.5万业内人士投票，发布的《2025 快消品零供满意度报告》中，多家在零供合作中表现优异的零售商获得表彰。

2025年快消品资本市场迎来回暖态势。东方消品中心主任、《快消品》创始人陈杰博士指出，沉寂许久的快消品IPO强势反弹，是市场回暖的核心标志。截至 2025年7月，中国快消品行业已有17 家企业成功IPO上市，较去年同期的3家大幅增长；从上市地点来看，港交所成为热门选择，17家上市企业中有12家选择在此挂牌。

原标题：《逆势增长、健康消费、资本回暖，快消品行业有这些趋势》

栏目编辑：杨玉红 图片来源：采访对象提供

来源：作者：新民晚报 张钰芸