乡村剧何以圈粉年轻人？

（来源：天津日报）

转自：天津日报

　　近期，影视市场的收视偏好正发生明显转向：曾依靠流量明星、IP（知识产权，此处特指已具备一定粉丝基础和市场热度的文学作品、动漫、游戏等内容）光环占据主流的古装偶像剧与现代偶像剧，逐渐失去观众青睐；以往被视作“中老年专属”的乡村剧，却凭借扎根现实的故事、有血有肉的人物，成功吸引了大批年轻观众，从《山海情》《青山是故乡》到《生万物》的热度表现，乡村剧已然成为当下影视圈的“流量新宠”。

　　逆势突围重塑影视市场格局

　　过去，古装偶像剧和现代偶像剧长期占据影视市场核心位置。如今，这两类剧集的吸引力大幅减退。中国传媒大学戏剧影视学院教授戴清分析：“古装偶像剧、现代偶像剧的套路化剧情与悬浮人设，已难以满足观众对真实内容的需求，影视市场正从‘流量驱动’向‘内容驱动’转型，这为聚焦乡土的剧集崛起提供了空间。”

　　2021年播出的《山海情》虽已过去4年，仍凭借过硬品质保持长尾效应。目前豆瓣评分9.2分，在近年国产剧中占据前列位置。今年3月首播的《青山是故乡》，收视率表现出色。据中国视听大数据显示，该剧开播收视率达3.090％，收官时收视率进一步升至3.311%。今年暑期档播出的《生万物》同样展现出较高热度，全剧每集平均收视率2.388%，位列今年8月首播剧收视率第三。从受众结构看，25—35岁的青年观众占比54%，进一步印证乡村剧对年轻群体的吸引力。

　　以“真”破局打动青年群体

　　乡村剧之所以能跨越年代、持续吸引年轻人，核心在于用“接地气的真实”抓住了观众的心。场景细节上，乡村剧拒绝“摆拍式创作”。《山海情》剧组在戈壁滩上搭建真实村落，还专门请人定制几近失传的土坯砖。《青山是故乡》镜头里农民布满老茧的双手、晒裂的田埂、堆满农具的小院，均无滤镜修饰。《生万物》剧组包下200多亩地进行全年实景拍摄，完整呈现了农民在土地上劳作的艰辛与收获的喜悦。

　　人物塑造上，乡村剧摒弃“完美人设”。《山海情》中的马得福，不是“万能干部”，四处碰壁却始终带着韧劲；《青山是故乡》中的董大林，面对资金短缺、家人反对、技术瓶颈等困境，从未放弃科学种植的信念；《生万物》中的宁绣绣，面对生活落差也有过迷茫，却始终坚持参与农耕劳作。这些“不完美”却鲜活的形象，让年轻人直言“看到了普通人奋斗的真实模样”。

　　搭建桥梁助力乡村发展

　　乡村剧的持续走红，不仅改变了影视市场的创作风向，更在连接城乡、助力乡村发展层面发挥了重要作用。

　　对影视行业而言，乡村剧打破了“流量至上”的惯性思维。影视制片人杨明指出：“乡村剧的成功，证明扎根现实、挖掘普通人故事，比依赖IP和流量明星更能打动观众。《生万物》未依赖流量明星却成为暑期档热门，正是这一观点的有力印证。”

　　对年轻人而言，乡村剧成为了解乡土中国的“窗口”。许多年轻人生长在城市，对乡村的认知不深，但通过《山海情》《青山是故乡》《生万物》这些乡村剧，他们看到了不同年代乡村的真实面貌。不少“00后”开始主动查阅家乡民俗资料，有大学生还表示“想报考农业专业或城乡规划专业，毕业后回乡助力乡村振兴”。