TikTok Shop欧洲市场入驻新规发布，哪些标准和商家权益更新了？

近日，TikTok Shop 跨境电商针对欧洲市场释放利好信号！英国、西班牙、德国、意大利、法国欧洲五国跨境自运营（POP）模式，入驻标准更新及商家扶持新政策迎来官宣。

最新招商政策中，新商的调整核心在于，商家的第三方电商平台运营经验由【必填】调整为【选填】。同时，TikTok Shop美区重点商家、有亚马逊平台运营经验的重点跨境商家，入驻TikTok Shop欧洲站点后，可享货品补贴、服务商优惠、内容权益等多项福利，轻松实现多国生意增长。

一、新商入驻门槛更新：第三方经验可选填，核心资质与合规要求不变

为吸引更多符合资质的优质商家入驻，TikTok Shop 跨境电商对欧洲五国跨境自运营模式的入驻标准进行关键调整 ——商家的第三方电商平台运营经验不再作为强制要求，由【必选】改为【选填】。

同时，欧洲新商家的入驻资质要求并未变化，具体包括：

• 需提供对应仓储国（英国 / 西班牙 / 德国 / 意大利 / 法国） VAT 税号
• 满足本地发货相关要求
• 提交合法有效的企业营业执照
• 符合 TikTok Shop 平台治理规范

值得注意的是，尽管欧洲跨境POP商家入驻标准更新，但平台仍保持对商家资质与运营能力的要求。对此，平台将继续加强对商家入驻材料资质、经营资质真实性的检验，还将持续严厉打击虚拟仓等违规行为，从而保证商家的长期健康经营。

二、重点商家福利：专属权益 + 专项扶持，头部商家享 “定制化服务”

TikTok Shop美区重点商家、有亚马逊平台运营经验的重点跨境商家，入驻后即可享受TikTok Shop 定制推出的一系列 “专属权益包”，通过货品补贴、服务商优惠、内容权益等维度全方位扶持，帮助重点商家解决经营卡点，助力长期健康经营。

1.货品补贴：激励营销与销售

重点商家完成指定投稿/带品/营销活动后，可获得高额商品满减券补贴：

• 英国商家最高可获 800 美金商品满减券；
• 欧盟四国商家最高可获 700 美金商品满减券。

2.服务商优惠：降低运营与推广成本

重点商家可享受多方合作伙伴的专属优惠：

• 支付服务：连连、PingPong 等平台合作伙伴提供限时提现0费率服务
• 物流服务：万邑通、谷仓等物流服务商提供仓储优惠券；
• 广告支持：广告开户并完成充值后，最高可获 6000 美金返现；
• 工具权益：30 天内免费使用短视频 AIGC 工具，提升内容创作效率。

3.内容权益：扩大营销矩阵

重点商家的店铺将豁免达人建联数量限制，可参与平台组织的专属达人机构撮合活动，还能申请 4 个 “零粉丝门槛” 的渠道号，快速搭建多账号内容营销矩阵，提升品牌曝光。

4.美区重点商家入驻英区专属权益

美区重点商家入驻英区，可享千万美金激励，如新市场入驻补贴、重点活动优先参与等众多权益，还可享受一键互通开店，叠加佣金减免等福利！

为帮助商家吃透欧洲五国最新入驻政策与商家权益，TikTok Shop将在9月26日、10月16日举行两场线上直播解读政策与扶持举措，商家可预约云参与；10月16日起，TikTok Shop将陆续在深圳、厦门、广州、深圳、杭州、郑州多城举办“欧洲新势力”招商峰会，诚邀商家莅临峰会现场，共同开拓欧洲市场。