NikeSKIMS上线；TANBOER坦博尔打造户外冰雪趋势大秀；lululemon发布2025年中国人幸福感报告｜消研所周报

消费动态

lululemon《2025年中国人幸福感报告》正式发布

9月23日，由清华大学心理与认知科学系积极心理学研究中心主办，lululemon承办的“2025年幸福感研究学术研讨会”在清华大学举行。大会上，清华大学心理与认知科学系教授彭凯平正式发布了《2025年中国人幸福感报告》。基于对文化根源的梳理，清华大学针对国人幸福感现状进行了问卷调研，覆盖全国五万样本。报告显示，中国人整体幸福感指数为70分，其中，身体幸福感72分，心理幸福感71分，社交幸福感66分。与此同时，中国人对社交幸福感的重视程度较低：在过去一年里更重视社交幸福感的受访者占比（24.3%）大幅低于身体维度（53.8%）和心理维度（62.9%）。报告指出，不同级别城市的整体幸福感和内卷感知非常接近，但不同代际的差异则十分显著。报告还为公众提出了7条提升幸福感的思路。例如，动起来，更幸福，在运动中体验 “福流”；保持充足的睡眠和规律的饮食；培养乐观心态，重新认识“内卷”；从“了解自我”和“接纳自我”开始；保持孩童般的好奇心，激发对生活的感知力；放下手机，活在当下；有效社交，回馈社区，感受真实生活中的联结。

TANBOER坦博尔举办「雪舞山巅」主题户外冰雪趋势大秀

9月24日，TANBOER坦博尔携手北京电影学院，共同呈现以"雪舞山巅"为主题的户外冰雪趋势大秀。此次大秀不仅是TANBOER坦博尔向消费者发布和展示最新的户外趋势产品，更标志着TANBOER坦博尔与北京电影学院战略合作的全面启动。双方共同成立“未来影像实验室”，共同推动中国户外冰雪文化的发展。

TANBOER坦博尔与阿勒泰达成战略合作，依托其独特的地理地貌与文化底蕴，将在地自然元素与多元户外场景紧密结合，「雪舞山巅」的灵感正源于此。大秀以雅丹地貌视觉影像开场，将观众带入「山野户外」篇章，沉浸于自然之境，随着视觉音效的变化，现场逐渐步入冰雪场景。从家庭亲子、娱乐休闲的「生活滑雪」系列，到性能与风格并存的「时尚户外」系列，无论城市通勤、山地穿越还是雪场驰骋，TANBOER坦博尔始终坚持打破城市与户外的边界。同时作为中国国家北欧两项队滑雪服饰赞助商及奥地利单板滑雪国家队官方服饰供应商，TANBOER坦博尔始终致力于推动户外运动及冰雪文化的全面发展。

作为拥有26年匠心传承的品牌，TANBOER坦博尔始终积极响应并践行"冰天雪地也是金山银山"的重要论述精神，秉持"与自然为友"的发展理念，以持续创新推动中国户外运动的高质量发展。

NikeSKIMS首个系列重磅发布

NikeSKIMS首个系列重磅发布，全系列既注重塑形，又强调性能表现，新品呈现全新的美学与穿搭体系，以身体为核心精心打造，覆盖从健身房到日常生活的多元场景。首发系列共包含7大系列、58款单品，其中有覆盖健身和日常穿着不同强度的3个重要系列，复古和时尚等季节性的4个系列。所有创新均在NikeSKIMS发布的短片中有所亮相。短片由Janicza Bravo执导。宣传拍摄由Luis Alberto Rodriguez与Rob Woodcox执镜，共同呈现超过50位运动员的风采。阵容包括来自UCLA和USC的大学新星，以及耐克签约运动员Jordan Chiles、Romane Dicko、Beatriz Hatz、Chloe Kim、Nelly Korda、Sha’Carri Richardson、Madisen Skinner与Serena Williams，并特别邀请SKIMS联合创始人兼首席创意官Kim Kardashian出镜。NikeSKIMS首发系列将于9月26日登陆北美耐克与SKIMS官网及指定零售渠道，两大品牌位于纽约和洛杉矶的旗舰店也将同步发售。

万辰集团正式向港交所递交上市申请

9月23日，万辰集团正式向港交所递交上市申请。招股书显示，该公司总收入从2023年的93.0亿元增长至2024年的323.3亿元，同比增长247.9%。2024年，公司GMV（商品交易总额）达426亿元，较2023年同比增长282%，增速领跑行业。盈利能力方面，该公司2024年经调整净利润为8.2亿元。进入2025年，增长势头延续。截至2025年6月30日止的六个月内，该公司收入达225.8亿元，同比增长106.9%，经调整净利润9.2亿元。截至2025年6月，万辰集团门店网络已突破1.5万家，覆盖全国29个省份，其超过1.5万家门店不仅是销售终端，更是整个商业模式运转的基础。

BeBeBus母公司不同集团登陆港股

9月23日，BeBeBus母公司不同集团（BUTONG GROUP）正式登陆港交所，开盘涨超40%，市值超90亿港元。成立于2018年的不同集团作为一家专注于设计并销售育儿产品的中国公司，于2019年推出的首个品牌BeBeBus现已覆盖亲子出行、亲子睡眠、亲子喂养、卫生护理四大关键育儿场景。根据弗若斯特沙利文数据，按2024年GMV计算，BeBeBus在中国面向中高端消费者的耐用型育儿产品品牌中排名第一。BeBeBus首款产品“艺术家”婴儿推车，其在设计、材质与配色上进行全面突破，这款新品刚上线，月销售额就破了百万。

皇家小虎、鸣鸣很忙共同登陆央视

近日，央视财经频道《乡村振兴中国行：从田间走来，幸福满怀》播出，展现了鸣鸣很忙、皇家小虎以好产品联结供应链上下游，以实践共同助力乡村振兴。节目通过一根烤肠的“寻味旅程”，展现了从优质原料、自有工厂生产、多重严苛品控，到依托全国供应链体系和门店网络走向消费者餐桌的完整链路。两家企业以好产品为纽带，推动零食产业与乡村振兴深度融合，形成了产业联动、共促发展的生动实践。

M Stand首家概念集合店「Maison by M Stand」在上海开业

9月20日，M Stand首家概念集合店「Maison by M Stand」在上海徐汇区长乐路开业。在空间设计上，门店延续品牌标志性的黑色工业风美学，打造出兼具质感与温度的复合型空间。门店还创新打造“日咖夜酒”模式，傍晚门店将切换为特色酒吧，提供青芒朗姆等特调酒水，适配多元场景需求。此外，该店还推出“丹宁蓝调”主题牛仔系列限定产品，涵盖治愈家居、随身文创、潮流穿搭及宠物友好四大系列。此次概念店是其“咖啡+”生态的重点试水，M Stand通过整合咖啡、餐饮、零售、酒水等多元业务线，与近期收购的上海餐饮品牌RAC BAR形成协同，正式迈入多品牌发展阶段。

可隆正式成为中国国家攀岩队官方合作伙伴

近日，可隆官宣成为中国国家攀岩队官方合作伙伴，双方代表共同于北京怀柔国家登山训练基地，参加发布仪式，现场见证这一里程碑式的合作时刻。发布会上，可隆也展示了国家攀岩队的全新队服。新队服结合了艺术之美和户外科技，以数据支撑打造人体工学立体剪裁。接下来，国家攀岩队将于9月21日-9月28日出征首尔攀岩世锦赛。

申通快递举行2025年网络大会

9月19日，以“一起跑，会更好”为主题的申通快递2025年全国网络大会在河北廊坊成功举办。大会以线上线下联动方式举行，主会场与全国59个分会场实时互动，全网8000余人参与。大会明确了申通“内涵式增长”的战略路径，坚定转向体验领先的高质量发展模式。近五年来，申通快递持续深耕服务、苦练内功，聚焦商家体验，系统优化了智能遗失处理、送货上门、退货无忧及主动客服等关键环节。依托客户声音画像与智能视觉平台等数字化工具，有效提升客户体验与店铺运营效率，赢得了广大商家的信赖与长期合作。此外，申通在大会现场正式公布了“申行者公益金”计划，三年投入1000万元用于全网助困、助学等公益事业。

潮流新品

挪瓦咖啡发布0脂拿铁

9月22日，挪瓦咖啡推出0脂拿铁，发布会上还公布了“品牌大使”李兰迪 + 世界咖啡冠军教练Cole。该新品基于高品质生乳，采用领先膜浓缩技术，减少脂肪的同时，也让产品中原生牛奶优质蛋白达到3.5g/100ml，一杯相当于2个鸡蛋。在保障好喝的口感同时，让消费者不再担心喝拿铁发胖。截至目前挪瓦已开设超7000家门店，服务覆盖超过300座城市（含澳门），已进军东南亚、澳大利亚。在产品上，挪瓦先后首创超级果蔬咖，吨吨桶等。

橘朵推出首个植萃妆养副线「橘朵A标JUDYDOLL AWAKE」，「永夜松露」系列全新上市

9月22日，橘朵推出首个植萃妆养副线「橘朵A标JUDYDOLL AWAKE」，首发「永夜松露」系列，采用数千小时避光生长的永夜松露，以油养妆，唤醒妆容新生。据了解「橘朵A标」凝油入妆，推出永夜松露精华卸妆油、永夜松露贴贴精华、永夜松露粉底液、橘朵A标防晒气垫&松露精华油4款底妆新品。橘朵以“玩转新实用”为品牌理念，通过创新实用产品，让日常的彩妆不止于实用，为用户创造更新鲜有趣、颠覆创新、一步到位的体验，鼓励每个人更真实多元地表达自我。

有创意营销

HOKA ONE ONE®官宣井柏然成为品牌代言人

今日，HOKA ONE ONE®正式官宣青年演员、跑者、户外爱好者井柏然成为品牌代言人。此次携手，井柏然与HOKA一同完成了一场火山探索之旅，于静谧山川中仿佛与世界进行一场深度对话。在这场火山探索之旅中，井柏然身着HOKA动态硬壳，上脚HOKA KAHA 3 GTX，演绎野奢户外美学的当代范式。未来，HOKA将携手井柏然，带领更多在山野中渴望探索未知的人开启户外旅程的第一步，用硬核的专业力量与户外运动精神，传递“自然成峰”的力量，带领更多渴望“飞”的人站上起跑线，在各自的赛道中探索更多可能。

优衣库「PEACE FOR ALL」“有爱”T恤系列新品上市

优衣库「PEACE FOR ALL」“有爱”T恤系列新品上市。据了解，优衣库首次携手致力于通过太空活动激励儿童及青少年的非营利组织“未来俱乐部”以及围棋世界冠军一力辽等全新合作伙伴推出三款全新设计，将于 9月26日全球同步发售。具体来看，“未来俱乐部”的两款设计从一个独特的视角诠释着爱与和平。设计由加里·莱、利兰·梅尔文和西恩·普罗克特三位宇航员共同创作，灵感来源于他们探索太空时的感悟，图案围绕“联结、希望、归属感”三个主题，通过展示地球作为一个无边界的整体，旨在激励每个人尽自己所能，为子孙后代创造更加美好的未来。知名围棋棋手一力辽则引用了20世纪传奇棋手吴清源的名言：“围棋是一种和谐的状态（GO is HARMONY）”，希望通过这句话传达对一个能够接纳多样多元、维持整体平衡并和谐共处的和平社会的向往。

萨洛蒙发布柴古唐斯十周年胶囊系列

近日，萨洛蒙发布柴古唐斯十周年胶囊系列，与此同时，品牌在发布会现场官宣首发精英运动员阵容： SALOMON精英运动员姚妙、雷米·博内（Rémi Bonnet）、范邦林、字菊伟、近江龙之介（Ryunosuke Omi）、奥罗尔・达西耶（Aurore Dacier）齐聚50公里组别，同场竞逐。不仅如此，SALOMON还将邀请豪华顶尖阵容开展SALOMON国际越野跑论坛。这是品牌首次为中国赛事设计开发产品，该系列以「螺旋轨迹」为设计出发点，象征着跑者永无止境的征程与对速度的追求，并用东方特色的毛笔笔触，绘制出比赛中独特的道路，展示出独特的奔跑艺术。目前该系列产品已在SALOMON新天地门店限量首发。

投融资快讯

AI动漫科技公司「优时映画」获数千万元天使轮融资

AI动漫科技公司「优时映画 YOOUSI」已完成数千万元人民币天使轮融资，本轮由云启资本与 BAce Capital联合投资，跃为资本担任独家财务顾问。融资将主要用于打造顶尖团队、升级核心技术，并全面推进海外市场布局。与此同时，公司正推动新一轮融资，旨在加速国际化扩张，打造面向全球的动漫科技生态。「优时映画 YOOUSI」成立于2017年，是一家融合“AI创作工具与全球化发行、原创动漫内容”的新型AI动漫科技公司。他们通过自研的AI工具+真人配音，让漫画“动起来”，成为每集1-3分钟的视频内容。

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【消费品牌洞察】