服务过50+ 老门店后总结：素人种草比传单管用 10 倍

在社区街角、老街巷弄里，藏着无数承载着城市记忆的老门店——开了20年的包子铺、街坊从小喝到大的糖水店、修了30年鞋的手工坊...这些店最不缺的是口碑，最头疼的是‘让更多人知道’。我们服务过50+家类似的老门店后发现：当传统传单遇上限流、当朋友圈广告砸不出水花，素人种草正以‘管用10倍’的效果，成为老门店破圈的新解法。

1.算笔账：素人种草 vs 传单，成本差 10 倍

一张传单印刷+派发成本约1.2元，按行业平均0.3%的到店转化率算，获客成本400元/人；而素人种草呢？有报告显示，通过30-50位本地素人发布真实体验内容，单条内容制作成本50-150元，综合到店转化率可达3%-5%，获客成本最低仅40元/人，效率直接翻10倍。

2. 为什么素人种草能降本增效？核心在三个‘真’

第一是真实场景。老门店的魅力往往藏在‘苍蝇馆的烟火气’‘老板亲自熬的汤底’这些细节里。传单只能印文字+照片，素人却能用手机镜头记录：‘阿姨揉面时沾了面粉的手’‘街坊熟客进门就喊的‘老规矩’’‘刚出锅包子腾起的热气’。某开了15年的社区面馆，我们筛选了30位‘爱拍吃播的本地宝妈’‘常逛老街的退休教师’，他们发布的‘藏在巷子里的老味道’系列内容，单条平均获赞2000+，评论区全是‘原来这里还有家这么香的面馆’‘周末带爸妈来’。

第二是真实信任。有报告显示，用户对素人推荐的信任度是品牌自宣的4.3倍。老门店最怕‘砸钱请网红，流量来了但留不住’——网红的‘精致滤镜’和老门店的‘粗陶碗’不搭，反让顾客觉得‘被欺骗’。而素人本身就是‘潜在顾客’，他们会说‘我从小在这附近长大，这家店比我年纪还大’‘我不是探店博主，就是单纯觉得好吃’，这种‘普通人的真实感’，让内容互动率比传单高23倍。

第三是长尾流量。传单发完就失效，素人内容却能在小红书、抖音、大众点评等平台持续被搜索。我们服务的一家28年老糖水店，去年8月通过素人发布‘夏天必喝的老广凉草茶’，今年6月仍有用户留言‘刷到去年的帖子，专门来打卡’。数据显示，这类‘素人老内容’带来的月均到店客流，是传单派发期的2.8倍。

我们服务的50+老门店中，成功案例都踩准了三个关键点

一是素人筛选，优先选‘门店3公里内居民’‘常发本地生活内容的活跃用户’；

二是内容设计，聚焦‘老板故事’‘制作过程’‘街坊日常’等差异化场景；

三是平台分发，小红书侧重‘场景故事’，抖音强化‘烟火气画面’，大众点评突出‘价格实惠’。

回到最初的问题：为什么说‘素人种草比传单管用10倍’？不是否定传单的价值，而是在‘酒香也怕巷子深’的时代，老门店需要更精准、更省钱、更长效的获客方式。当50+家包子铺、糖水店、手工坊用素人种草验证了这套方法论，我们想说：老门店的‘老味道’，值得被更多人‘新发现’。想要自己的老门店获新客吗？不妨试试新榜素人推，作为深耕素人种草领域的实战派，我们已为超50家老门店定制过可复制的种草方案。