当发布会遇见采摘节：夏津这场沉浸式发布会让丰收主题“活”起来

金秋送爽，硕果飘香。9月22日，“乐享丰收·相遇夏津”新闻发布会在香雪园举办，农民体育赛事、“梨王”争霸赛、摄影采风、农特产品展销、中医药市集咨询等特色活动，3条精品旅游线路吸引眼球。

依托德州市2025秋季“黄河大集”·“丰收杯”农民体育比赛暨夏津县第十八届金梨采摘节开幕式，本次发布会跳出传统会场模式，将主发布区搬到百年梨树下，通过“行进式发布+沉浸式讲解”的创新形式，把新闻现场变为可感、可触、可品的体验现场，实现节庆宣传与自然风光、人文体验、采摘休闲的有机融合，让“丰收”的主题既看得见、又摸得着。

本次发布会还创新性采取“分阶段沉浸式发布”模式进行。第一阶段采取行进式发布，在特色农产品展示区，椹叶茶、椹果干、猕猴桃、花生、金梨等优质农产品琳琅满目，由县商务局发布人现场讲解助农电商直播如何推动金梨等农特产品“云”销售。聚焦“秋冬季健康养生”主题，特邀县医院、县中医院专家现场坐镇，深入浅出地讲解“秋燥”应对与呼吸道疾病防护，将传统养生智慧与当季金梨功效巧妙结合，为丰收时节注入科学养生新内涵。

发布会第二阶段移至采摘节开幕式现场进行，相关负责人发布金梨采摘节整体活动安排，重点推介“古桑金秋”亲子体验之旅、“生态田园”丰收采撷之旅、“文化养心”非遗民俗研学之旅等3条秋冬文旅精品路线，通过将古桑树群、农耕文化、非遗技艺等特色资源串联成珠，构建起“农文旅商体健”复合型产业生态链。活动期间，还将举办十余场精彩纷呈的系列活动，“丰收杯”农民体育比赛、“梨王”争霸赛、“梨影秋韵”金梨丰收摄影行摄影采风活动等相继开展，形成“日日有亮点、周周有高潮”的节庆体验矩阵。

据介绍，此次创新发布模式并非首次探索。今年以来，夏津坚持“搭台唱戏”和“借梯登高”相结合，创新实施“嵌入式”新闻发布模式，将政策发布与生产生活场景深度融合，形成“以会为媒、借势造势”的立体传播格局。借势黄河故道古桑树群资源，在梨花节、椹果生态文化节期间开设“林间发布会”，创作新闻产品130余件，相关话题全网阅读量破亿。依托上海纱线展新闻发布平台，现场嵌入新品T台秀环节，将产业优势转化为媒体聚焦点，实现媒体曝光量指数级增长，成功打造“政策发布+场景体验+产业赋能”的三维传播新范式。

通讯员：邓美平 邹方雨