高端玛格“实木涂装升级”背后的“高定”战略迭代

当前，在房地产行业步入存量时代、市场增长放缓的宏观背景下，定制家居行业亦面临竞争持续加剧的严峻挑战。行业内部高度同质化、竞争白热化的态势日益明显，价格战逐渐成为许多品牌难以摆脱的困局。长期的低价竞争不仅严重挤压企业利润，更削弱了整个行业在产品研发、工艺创新与服务体系上的投入动力。面对这一难题，企业若想跳出内卷泥潭，就必须推动系统性的升级与转型，回归价值创造的本源，以扎实的技术积淀与持续的美学创新，开辟真正具有竞争力的差异化发展路径。

9月23日，玛格家居在重庆举办“寻木问色 臻彩新生”——2026年色彩艺术大赏暨实木涂装升级发布会。这不仅是新品亮相，更是玛格推动“战略升维”、实现“品牌向上”的核心体现。为直面消费者对高品质生活的追求，并构筑高定市场的核心壁垒，玛格高定战略升维之路，将“实木涂装”与“色彩美学”作为破局的关键路径。

战略升维：从“实木涂装”到“高定升维”

发布会现场，玛格家居董事长唐斌一针见血地指出：所有内卷的终点，都将是价值创造。正是基于这一判断，玛格家居的“高定升维战略”应运而生。这并非一时兴起的概念，而是基于其21年实木涂装积淀，对自身发展路径的深刻洞察与前瞻性布局。唐斌在演讲中提出了品牌内部的核心主张：“无实木不高端，无涂装不高定。”

短短十二个字精准概括了玛格家居对高端定制市场的理解与定义。实木奠定温润珍贵的高端质感，涂装则成就环保与美学的终极表达，背后是玛格二十年来不随波逐流、坚持深耕产品与用户体验的品质发展之路。

玛格家居自2004年创立以来，“木”便是其品牌灵魂。从2006年推出实木衣柜，到2024年升级为实木全案定制，二十一载风雨兼程，对木文化的热爱与钻研始终如一。这意味着玛格家居对木材特性、结构、工艺有着远超行业平均水平的知识储备与技术积累，构筑了在实木领域深厚的技术护城河。

其中，“MAG-G极”正是这一护城河的集中呈现——它不仅是材质与工艺的极致表达，更是玛格家居将实木定制推向艺术化、收藏级高度的重要载体，展现出品牌驾驭高端木作的全案能力。

玛格家居此次战略升级，将“水性涂装”提升到核心地位，背后是对健康环保、美学表现力和品质稳定性的极致追求。“实木定制”与“水漆涂装”的结合，绝非简单的加法，而是“无实木，不高端；无涂装，不高定”“1+1>2”的价值升维，最终实现品牌升维。

在后房地产时代，唐斌认为，消费者需求已从“居者有其屋”转向“居者优其屋”，家的内涵也从功能、空间延伸至文化乃至精神层面。玛格家居提出“引领传播家居文化，专业定制品质生活”的品牌使命，并通过“世界的中国家”文化寻脉项目，联合梁建国、唐忠汉等设计大师，构建具有东方美学底蕴的高定产品体系。

支撑体系：三位一体构筑高定战略的坚实底座

战略的落地需要强大的体系支撑。唐斌详细讲述玛格家居高定战略的三大支柱：全案设计为“领”、产品创新为“基”、品质交付为“核”，构建玛格家居品牌护城河。

全案设计为“领”，高定竞争的本质是设计能力的竞争，玛格家居坚定不移向上升维。因此，玛格家居不仅打造了6000㎡的全案设计中心智慧展厅，更与梁建国、孟也、刘道华、丹尼尔等国内外设计大师深度合作，持续研发创新与空间美学塑造。目的是通过顶级的设计力，基于全案设计解决方案，打造差异化的产品体系，引领终端门店实现高客单值转化，为经销商赋能。

产品创新为“基”：玛格家居构建了覆盖多材质、多风格的全品类产品体系，并强化了“非标定制”和“异型能力”，确保无论是极简现代还是东方中古，玛格家居都能提供与之匹配的一站式定制家居产品体系。

玛格家居以实木涂装为战略核心，通过板木结合、油免互通、异型加持、门墙柜一体这四大产品能力的协同作用，共同构筑了其在高定赛道的强大产品力护城河，为其品牌升维提供了坚实的底层支撑。

品质交付为“核”：“涂装和异型交付是做高定的必由之路”，玛格家居投资数千万升级意大利赛福徕智能喷涂系统，将涂装品质从传统工匠的经验依赖升维至基于精密数据的智能控制，确保即使是最复杂的设计方案，也能实现规模化、个性化、高品质、高效率的交付，这是赢得高端客户信任、超越行业壁垒的最终环节。

实木定制与环保水漆的深度融合

自2021年启动校企合作以来，玛格家居与南京林业大学已联合攻克实木家具领域多项技术难题，在材料稳定性、结构优化及环保工艺等方面取得显著成果，2025年，双方共同承担的“‘十四五’国家重点研发计划项目（2023YFD2201500）——‘实木（板木）家具数字化设计与制造’示范生产线”，通过构建“技术研发——成果转化——产业应用”的全链条创新生态，目标是真正解决掉实木定制领域的痛点问题。玛格家居实木涂装标配“5底2面”共122道工序，采用环保水性UV漆，不仅实现了涂装过程的低VOC排放，更在漆面效果上达到“混油四大特点：丰、匀、哑、纯”与“木皮四大特点：净、透、润、真”的视觉与触感标准。

智能涂装线赋能高效交付

投资数千万引进意大利赛福莱智能喷涂系统，大幅提升涂装精度与效率，能够满足98%精准定制需求。该生产线具备多材质、多色彩适配能力，支持非标定制与异型构件的高品质涂装，将硬核技术转化为用户可感知的“极致体验”和“美学标准”，为“门墙柜一体”高级全案定制提供坚实保障。

色彩美学赋能

玛格家居发展之路，是一条不断探索与升维的征途，从对品质的精雕细琢，到对工艺的极致探索，再到如今“寻木问色”的艺术境界追求。在这段色彩探索之旅中，色空色彩研究所与玛格家居携手已走过数载。玛格家居与色空生活色彩研究所合作发布2026年家居色彩趋势，意味着涂装技术不仅是家居颜色的点缀，更是空间情感的塑造者。通过精准的色彩与肌理应用，玛格家居能够帮助设计师和消费者更好地表达个性，实现整体空间美学的和谐统一。

“熬过寒冬的唯一方式，是成为春天的一部分”，唐斌在演讲结尾如是说。在行业整体承压的背景下，玛格家居选择以“归零心态”坚守长期主义，通过实木涂装战略升级，不仅夯实了产品竞争力，更是其高定战略从理念到落地的系统宣告。面对未来更加白热化的市场竞争，企业唯有保持战略定力，找准自身生态位，并持续投入构建可持续的差异化优势。

站在新二十年的起点，玛格家居正以“实木涂装”为战略支点，推动品牌系统性升维，展现出清晰的成长路径与品牌身份——它不只是一位定制家居的参与者，更是中国高定格局中，以技术积淀与文化表达为双轮驱动的长期主义者。

上游新闻 陈力