雷布斯营销再出奇招：小米17系列硬刚苹果

作者 | 燕大

小米的营销能力确实牛批。

这个月10号，凌晨1点，苹果CEO库克站在老地方（加州乔布斯剧院）发布iPhone 17系列，其中包含四款新机：iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max。

而小米的高端手机，前面一代的系列是小米15，按理说接下来新出的应该是小米16，结果谁能想得到，苹果发布会的屁股还没坐热，小米直接跳过16，官宣小米17将要发布。

跟苹果一样都是17。

为了蹭苹果也罢、捆绑苹果也罢，为了对标，系列的序号竟然都直接“玩”跳跃，这是真不走寻常路！

包括发布时间和具体型号上，应该都在“摸着苹果过河”。

10号苹果发布果17系列，15号小米手机部总裁卢伟冰发微博，官宣“全新小米17系列本月就会与大家见面......”。他还透露“小米17系列包括三款产品：小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。”

17系列下的这些款式也有对标。

苹果的，iPhone 17，是标准版，上了高刷（提高屏幕流畅度、视觉舒适度等），在拍照、充电等方面做了提升；iPhone 17 Pro，拍照更好，小尺寸屏幕；iPhone 17 Pro Max，则在性能、拍照、续航方面都更好。

再看小米，按照卢伟冰微博官宣：小米17，史上最强标准版旗舰，全方位大升级，加量不加价；小米17 Pro ，小米最精湛的小尺寸科技影像旗舰；小米Pro Max，是小米史上最强大的巅峰科技影像旗舰。

稍微对比一下，小米这三款跟苹果那三款的差异点，不能说一模一样，但确实有种“亦步亦趋，节奏颇为雷同”的赶脚。

包括价格，综合消息面来看，小米17系列的价格跟苹果17也很对齐，换句话说，苹果17售价从5999元到17999元不等，小米大概率也在这个范围。

卢伟冰发微之后，很快雷军转发并表示——“小米17系列，产品力跨代升级，全面对标iPhone，正面迎战！”

那边刚发布苹果17系列，这边小米转手跳过16，直接对标苹果，高调宣布小米17系列。

除了苹果的“iPhone 17 Air”（苹果有史以来最薄款）它没有，其他不能说跟苹果很像，简直一摸一样。

换句话说，不论苹果怎么想，反正小米上赶着跟对方脸对脸，飚上了。

可能你觉得这是硬蹭，毕竟苹果啥也没干，而且方式非常肤浅，但这种“捆绑顶尖选手”的策略却能让观众瞬间有种“小米跟苹果一样牛叉或者两个已经平起平坐”的印象。

甭管他有没有吹牛，但观众会在潜意识中——把小米跟苹果对等。

而这，就是它要的营销效果！

这一招其实并不高明，但用好了却极为有效。举个例子，就好比有人对你说他经常跟马云一起喝茶，你的第一感觉肯定是既然马云那么牛叉，能跟马云经常坐一起喝茶的肯定也很牛叉，对其的重视度和评估瞬间拔高。

放在现实生活中，这也是为什么懂吹牛、能说会道的人在各种场合容易吃得开的原因，包括谈女朋友都是，老实人三棍子打不出一个屁，一张口就得罪人，但会聊天的人就显得情商高，容易获得对方好感。

雷布斯倒不怎么吹牛，但他懂营销、擅长做IP，尤其特别会比较，极其善于运用数据、故事和情感共鸣来提升产品的吸引力。

明明是一件平平无奇或者并没有那么厉害的东西，他却能用数字、百分比或者其他的形容词给描述成一个听上去非常高大上的精品。

就好比同样是卖电饭锅，普通选手的营销文案：这锅能煮饭也能煮粥，做饭更香更好吃。

但给到小米，小米表达是这样的——该锅具备颠覆性的“三维IH涡流加热”系统，底部32圈电磁线圈配合侧部24组发热单元，形成立体热力，实验室显示该技术能让每粒米翻滚438次，比普通电饭煲多出3被运动轨迹，这正是米饭Q弹度提升83%得物理密码。

虽然你压根吃不出米饭的区别，甚至觉得它在编故事，但这堪比王家卫电影台词的文案却能让观众倍感高大上，很是上头。

再好比同样卖超薄笔记本，一次发布会上雷布斯说自家的笔记本比一分钱的硬币还薄，但他把硬币立起来比。

有网友表示，你要是这样比的话，那我比姚明还高。

不过虽然这种对比方式很反常规，可雷氏对比法一出手，却能先入为主的给观众“小米笔记本就是薄”的深刻印象。

类似这种引质疑但仍非常成功的营销文案，在雷布斯这里并不少见，别人干了要闹笑话，他干了却能化腐朽为神奇，必须得说，雷布斯是个绝顶营销高手，精通营销，更懂蹭热度。

这次苹果发布iPhone17热度还没下去，小米就抓住机会，在发布新机之前先通过社交平台把苹果的热度蹭到了。

尤其是从小米15直接来到小米17，跳过16这个序号，就为对标iPhone17，可见营销手笔之果决。

但小米手机已经发展了14年，排名全球前三，之所以卖的好，并不只是因为擅长营销，主要还是得益于高性价比和不断提升的品质。

消费者不傻，用了一次感觉名不副实，企业就不可能有第二次机会。

换句话，产品才是企业屹立的底气，只要你品质到位，牛任你吹。