绿色消费新风尚：从“选绿色”到“爱绿色”

来源：滚动播报

（来源：中工网）

国际商报记者 邵志媛

家住北京市朝阳区的高先生不久前完成了一次用车“升级”——购置一辆国产新能源车，正式与驾驶多年的传统燃油车告别。“以前开燃油车，每个月油费都是笔不小的固定支出，现在换了电动车，用车成本一下降了不少。”高先生向记者算了笔“经济账”——除了省钱，电动车行驶时更安静、碳排放更低，体验感远超预期。“而且能明显感觉到，现在的国产新能源车，无论是核心技术、配置丰富度，还是智能化功能，都越来越成熟了，驾驶起来更加放心。”

在家装领域，“绿色理念”也愈发深入人心。“以前客户咨询装修时，关注点多集中在价格和款式上；如今一开口，先问材料环不环保、甲醛排放达不达标。”有着多年室内装修经验的何师傅向记者坦言，近年来，硅藻泥、环保涂料、节能灯具等绿色家装产品的使用率大幅提升。

这些年，我国绿色消费发展迅速，新能源汽车、节能家电、绿色家装等绿色消费产品逐渐成为更多人的选择。数据显示，去年，7000多万台（件）绿色智能汽车、家电、家居产品进入大众生活。商务部发布的最新数据显示，今年8月，新能源乘用车零售量同比增长7.5%，渗透率达55.2%。

绿色消费中，年轻群体成为主力军。《中国电子商务绿色发展报告》显示，超过60％的受访者了解绿色消费，其中90后和00后对绿色消费的理解程度明显高于其他年龄段，分别达70％和79％。

绿色消费产品之所以能赢得广大消费者青睐，背后是多重因素共同作用的结果。

“随着社会对环境保护的重视程度不断提高，消费者的环保意识日益增强。越来越多的人将购买绿色产品视为一种时尚和责任，不仅关注产品的功能和价格，更注重产品的环保性和可持续性。”新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅对国际商报记者表示。

政策的精准引导与有力扶持，也是推动绿色消费蔚然成风的关键支撑。今年2月，商务部等5部门联合印发《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》，提出聚焦数字消费、绿色消费、健康消费等打造新型消费场景。3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出加大消费品以旧换新支持力度，推动汽车、家电、家装等大宗耐用消费品绿色化、智能化升级。

地方在促进绿色消费方面亦持续发力。江苏省印发的《江苏省加快经济社会发展全面绿色转型若干政策举措》提出，在绿色消费领域，鼓励电商、商超设立绿色产品专区，开展新能源汽车推广以及绿色智能家电、环保家具、可再生能源供热发电设备、节水节能厨卫用品、绿色建材等下乡活动。作为“金九消费季”重要组成部分，9月19日—21日在北京举行的2025天宫院汽车消费季活动聚焦新能源汽车与绿色消费，打造集展销、体验、文化、娱乐于一体的多元化消费新场景，为消费者提供了全新低碳生活方式体验。

值得关注的是，绿色消费势头迅猛，催生了新的消费热潮，让绿色理念更深入人心，同时也逐步显现发展进程中的一些潜藏问题。

中国金融智库特邀研究员余丰慧向国际商报记者直言，当前最突出的问题是绿色消费有效供给不足、认证体系不健全等。一方面，部分绿色产品存在溢价过高现象，抑制了中低收入群体的购买意愿；另一方面，绿色产品和服务缺乏统一、权威的认证机制，导致市场“漂绿”行为频发，消费者难以辨别真伪。例如，部分企业通过模糊宣传误导消费者，却无明确标准予以规制，损害了市场公信力。此外，产品碳足迹管理体系和碳标识认证制度尚未全面建立，制约了绿色消费的规范化发展。

为持续激发绿色消费潜力，余丰慧建议，应构建全链条协同推进机制。首先，完善绿色产品标准与认证体系，加快建立产品碳足迹管理制度，强化对“漂绿”行为的联合惩戒，将失信企业纳入绿色信用黑名单。其次，扩大有效供给，引导企业加大低碳、智能技术投入，重点发展绿色智能家电、新能源汽车、绿色家居等升级类商品。此外，创新激励机制，推广个人碳账户、绿色消费积分等工具，结合绿色消费券、直接补贴等方式形成政策合力，确保政策延续性，推动绿色消费从阶段性热潮转化为长期生活方式。