零售新战场！国台与沱牌强势加入！

入局即时零售，什么时候都不晚。

在中秋国庆双节前夕，即时零售领域再次迎来两家酒企。

9月22日，国台酒与酒小二新零售官宣战略合作、沱牌携手美团闪购官宣合作，他们官宣合作的同时，也都推出自己的新品和大单品，产品力、渠道力同时发力，也是酒企转型的必经之路。

9月22日，国台酒与酒小二新零售战略合作暨国台东方青酝上市发布会在国台酒业举行，国台数智酒业集团副董事长兼总经理叶正良，国台酒业销售公司总经理汤旭，酒小二集团联合创始人、采销中心总经理丁怀德，中国酒业协会副理事长、广东粤强集团董事长王富强等主要领导嘉宾出席了本次活动。

国台酒作为酱酒头部企业，此前主要依赖传统经销商渠道体系，与酒小二合作后，将直接接入其覆盖17省、400+城市，拥有2000+前置仓及超1.1万名配送员的即时零售网络平台，打破层级分销模式，实现产品直达终端消费者，大大提升触达效率。

同时，为了配合国台酒业与酒小二在新零售领域合作的开展，会上还发布了专属定制产品--国台青酝，坚守国台的基因、品质和文化，借力即时零售平台进行精准营销。

这款产品依然在“利益共同体、价值共同体、命运共同体”新型厂商关系中开展合作，在打破传统渠道壁垒，开拓多元化渠道的同时，也依然保护传统渠道的利益。

作为酒商代表，中国酒业协会副理事长、广东粤强集团董事长王富强也发表对此次事件的看法：这次国台酒厂与酒小二平台的深度合作，“破”的是传统渠道的壁垒，“立”的是多元化渠道的拓展，维护的是厂商共同体。

同一天，沱牌携手美团闪购官宣合作，沱牌成为美团闪购“优选合作品牌”。据了解，双方围绕线上多形式流量曝光+线下终端深度体验开展深度合作，同时联动酒桌歌神IP，触达当地市场，进一步提升沱牌中秋国庆双节营销势能。

拥抱即时零售的同时，沱牌也推出战略级大单品特级T68，与美团闪购合作期间，还特别定制了开盖扫码活动：通过扫码享抽奖机以及元红包限时加码放送等市场政策，提升消费者的获得感，助推开瓶动销，增强消费者互动与体验。

随着即时零售正重塑酒类消费的时空边界，传统渠道正遭受越来越多的侵蚀。
中国酒类流通协会联合北京盛初咨询、尼尔森等权威机构共同编写的《中国酒类市场景气指数》（试运行）显示，烟酒店终端指数是39.19分，处于较不景气状态；而与之相反的是线上终端指数，达到61.89分，处于较景气区间。
也意味着，传统酒企要多渠道布局，拓宽生意“基本盘”，同时，也要适应即时零售的特性，打造匹配的爆款产品。

此前，茅台与美团闪购合作、泸州老窖上线“小时达”门店服务、华致酒行力推“华致优选”、1919发力“酒饮生活馆”，这些抢先入局酒企和酒商，在销售玩法上已经领先同行一个身位。

所有酒企的终极目标都是把产品卖到消费者手中。

只要即时零售被证明能有效促进销量且不损害品牌价值，预计会有越来越多酒企以各种形式尝试。

对于酒企而言，拥抱即时零售早晚都不是问题，而是如何结合其整体战略、高效地拥抱，实现1+1＞2，才是战略利益。