上海
柴油们，这世界真是越来越颠了！颠的小柴每天都感觉像在穿越，每次使劲掐一下大腿，清楚地记得大清早亡了啊！
柴油们大概应该还记得上周，迪卡侬被骂上热搜，然后紧急下架广告，原因是迪卡侬广告词被指不尊重女性。迪卡侬广告称海洋是处女地被骂下架，原因是不尊重女性……
原来，迪卡侬在介绍旗下一品牌的品牌故事时，提到海洋是一块尚未开发且无边无际的处女地……然后在社交媒体上，就被某一群体扯上了辱女大旗。
然后，她们一边疯狂的投诉迪卡侬，一边发帖对迪卡侬口诛笔伐，有人质问迪卡侬，这样写真没问题吗？
有人则表示，“这是一边挣着女人的钱，一边泼脏水侮辱着女性吗？”
不少网友表示想不通，处女地这个全球语言用了几十年，一个彻底中性化的词，本意也是对美好的象征的词，怎么突然就成了泼向女性的“脏水”。
很快，迪卡侬就把相关的文案下架了，它也是真切感受到过某个极端群体的破坏力，这一群体一旦发力，可以说寸草不生，毕竟她们想把“天下为公”要改成“天下为母”这样的事都能干得出来。
但让小柴万万没想到的是，这件事的热度实际上还在持续，那个群体对迪卡侬的攻击投诉也还在持续，另一家品牌瑞幸，又被质疑“辱女”，今天一大早就挂在了热搜上。
看到这个话题，小柴一开始还以为瑞幸和那个卖手机的苹果联名了，搞出了个iPhone17之类的联名产品，但点击进去一看，小柴整个人都麻了。
原来是瑞幸推出了一款苹果拿铁，也就是吃的那个苹果，而在介绍苹果的文案中，瑞幸把苹果拟人化用“她”指代，然后，又有一帮人骂瑞幸，这就是不尊重女性、物化女性、侮辱女性。
这段文案是这样的，小柴贴出来大家看看：“世界上有超过7500种苹果，可她好像是所有水果中，最没有性格的那一个，想到果实，第一个就会想到她，只要有地心引力，她就会落地”
“直到阿克苏，给了她一颗心，在这里，她甜得直接，像新疆，美的理所应当”“爱护她，是天山的责任，照常升起的太阳，随之融化的雪水，这样的昼夜，把心交给了她……”“尽管苹果有了心，甜是看不出来的，要靠近，要尝试，要开口”……
在一部分人来看，这是一段描述阿克苏糖心苹果是美好、珍贵的，需要大家去近距离了解苹果的文案，写的很有文学性。
但这段文案也被一部分读出了“龌龊”、“辱女”“物化女性”“不尊重女性”的感觉。
比如有人骂瑞幸你真的恶心的要死，对苹果也能意淫，使用“她”，弱化“她”，否认她的本心，用爱护她为借口，把骚扰、圈养和榨取美化为靠近、尝试和开口，滚你X的……
对于这样的言论，也有网友反驳，阿克苏苹果的生长靠天山的庇护、太阳的起落、还有雪水的浸润，这是一种和谐的自然关系，而一个女性的美、成长，本也是在某种关系下诞生的，为什么，这种自然关系，会被人冠以“圈养”和“榨取”的帽子。
他还表示：“而又为什么，批判这段文案的人，首先会关联到的信息是这种关系一定会是男女关系，而不是父母、学校、社会……这是多厌男，才能变成这样的二极管。”
而所谓的有了地心引力被她们曲解为瑞幸指女性缺乏主见，那为何这个地心引力，就不是她们看到了自己理想的白马王子呢？为什么不能理解成某个自己想要达到的目标呢？
还有人质疑，“乖乖结果”“爱护她，是天山的责任”被指强化女性需依赖外部力量的价值定位。
但反对者则认为，不管是苹果，还是男性或者女性，每一次的成长，或者说生存，本身就是需要依赖外部力量的，比如人需要水和空气、食物、各种情感，苹果需要阳光、水等等，也就是说文案中，苹果所有依赖的东西，也是这些自然因素，而认为这样的文案是强化女性需依赖外部力量，显然是过度解读。
而非要从里面读出艺术成分，这何不是瑞幸在倡导社会爱护女性吗？
也有人直接将这段文案扯到了女性生育。比如她说“女性的结果指的是生育吧”……反对者则表示，难道在她眼里，成长，以及学有所成之类的都不算结果吗，只有生育才算结果？
还有人说：瑞幸搞什么春秋笔法，并对瑞幸的文案，进行了一段新的改写……
类似的还有：“苹果本无性别，刻意用“她”并强调“乖乖结果”，实质是漠视女性感受的刻板叙事。 ”
以及：“真纳闷这种事为什么不写男的了，哪怕用他这个中性词代表全人类呢”
单看了这几条被热转的评论，不少网友表示后背一凉，再这么下去，全球得有多少文学名著、影视作品都得通通下架，甚至以后公开场合说几句话，都有极大的风险被拉出来鞭尸。
很快，在社交媒体上，瑞幸这段文案不出意外的上演成了性别对立大战，
比如有人表示不能理解，某个群体为何会这么敏感：“我不行了，有点过分解读了吧，就是很正常很唯美的文案吧 到底在扯啥呢”“这群女拳是吃啥长大的，个个跟精神分裂症一样”“打拳能打到这，说明这群拳师已经无聊到一定程度，为了凑KPI啥都能干了”
也有人说，事实上，这个极端群体，哪是在争取所谓的权益，她们只不过是为了挑起对立罢了！
不过，小柴再这样的对立骂战中，发现了一些不一样的端倪，即在前几年，某个极端群体，在讨论所谓女性权益的时候，都是拿公共性的词语开刀，比如要把“天下为公”要改成“天下为母”这样离谱的事。
但似乎，这样的操作，反而成了互联网上的笑柄，于是她们直接把目标对准了企业，尤其是头部的知名商业品牌，因为企业最怕这个，而媒体也最乐意报道企业，随便一个热搜都是妥妥的。
今年以来，已经有多家企业因为类似的争议冲上热搜。而瑞幸绝不会是最后一个。比如在瑞幸和迪卡侬之外，近期还有一个类似的热点就是，知名美妆品牌施华蔻因一则广告中含有处女发质词汇，被指侮辱女性骂上热搜。
也有人表示，只能说现在的企业，搞个宣传，写个文案是真难啊！再这样下去，或许，当品牌们再写文案、广告的时候，怕是要避开一切与女性相关的元素了。
当然了，这样将是企业品牌工作未来的必修课，以后咱就别抖弄文采了，一切都写实。
比如有网友表示：“广告主们不重视，还是在用老一套的思想，在他们心中女性常常是客体化，被凝视的状态，是一个创作的对象，一个想象的对象，而不是一个了解的对象。无知是造成这种结果的主要原因。”
这也无疑给品牌方和广告从业者敲响了警钟，以后在文案和营销活动中，应该更加注重性别平等和对消费者情感的尊重，避免使用可能会引起性别对立、性别冒犯的元素……
柴狗夫斯基©️
作者|小柴叁号
编辑｜谭松
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