第八个中国农民丰收节开幕，“多多丰收馆”助力各地品质农货加速上行

9月23日，当全国各地迎来金秋丰收时刻，第八个中国农民丰收节在山东省烟台市招远市正式启幕。作为电商平台代表，拼多多亮相本次丰收节主场活动，并联合中国农业电影电视中心邀请多地帮扶县长走进直播间，通过策划多场直播带货活动，加大线上营销力度，进一步激发农产品消费活力。

为助力各大农产区丰产增收，9月初以来，拼多多便依托“千亿扶持”计划，投入10亿补贴资金、20亿流量资源包扶持品质农货商家，并联合平台30万农货商家上线“多多丰收馆”，截至目前，已深入山东烟台、陕西榆林、福建漳州、浙江舟山等农产区、水产区，持续提升农产品上行的质量和效率，与全国1000个农产带共庆丰收。

拼多多高级副总裁、首席发展官朱政表示，中国农民丰收节主场活动是电商展示助农成效，发挥助农作用的“大平台”。拼多多始终以农产品为平台底色，今年丰收节期间，平台还将持续发挥“千亿扶持”的资源优势，加码流量、消费券等支持，助力优质农货出村进城，让消费者拼出优质好价农货，共享丰收喜悦。

创新丰收节消费场景，首场直播吸引超百万网友拼购

在当日活动现场，拼多多搭建108平方米的直播专区，联合中国农业电影电视中心推出帮扶县长直播访谈节目，邀请河南省兰考县等帮扶县代表走进直播间，讲述地区发展经验和助农成果。今年是西藏自治区成立60周年，拼多多更牵头邀请西藏墨脱县帮扶代表到达现场，讲述墨脱茶产业实现产值突破1亿元，带动群众增收1540元的致富经。

在访谈直播外，拼多多还将墨脱茶叶、兰考果蔬等特色产品搬进带货直播间，进一步提升产品曝光度。

丰收节主场活动现场，“多多直播”网红达人现场讲解各地特色农货。图源 主办方

在丰收节主场活动上，拼多多联合中国农业电影电视中心策划推出为期2天、连续8场直播带货活动，来自“多多直播”的5位网红达人化身农产品“代言人”，为农业精品培育品牌、全国乡村振兴重点县、东西部产销区域协作产品现场带货讲解。

除了来自兰考县和墨脱县的特产，河北平泉市，山西岢岚县、河南淅川县、青海民和县等国家乡村振兴重点帮扶县的优质农货、山东特色农产品、全国农业精品品牌产品、福建“福品福递”助农产品亦将登陆直播间，全面覆盖米面粮油、蔬果生鲜、肉禽蛋奶、养生滋补、干货调味等品类，让消费者一站式备齐“果盘子”“菜篮子”和“米袋子”。

拼多多数据显示，在拼多多“千亿扶持”专项资源的集中曝光和补贴下，活动当日首场直播便吸引全网超百万网友拼购，铁棍山药粉、古田银耳等产品火爆热销。

中国农业电影电视中心党委书记、主任毛德智表示，在本次直播助农活动中，拼多多和中国农业电影电视中心开展了多视角、全方位合作，发挥知名主播效应，培育节庆经济，吸引城市居民广泛参与助农消费。

“拼多多是国内头部电商平台，也是优质农产品上行平台，我们相信此类活动将进一步发挥社会力量共同参与乡村振兴，进一步提升全社会对丰收节的认知度和参与度。”毛德智表示。

“多多丰收馆”助力优质农货加速上行

9月5日，在“2025年中国农民丰收节金秋消费季”活动当日，拼多多联合平台30万农货商家上线“多多丰收馆”，覆盖蔬菜水果、水产海鲜、肉禽蛋奶、粮油米面等多品类农货商品，依托“千亿扶持”和“多多好特产”专项，拼多多还投入10亿补贴资金、20亿流量资源包，持续55天对优质农产品消费提供常态化、成体系扶持。

在平台真金白银的补贴和流量扶持下，山东莱阳秋月梨、陕西米脂小米、福建漳州葡萄柚、浙江舟山带鱼等特产农货销量同比增幅明显。以陕西米脂小米为例，据拼多多商家介绍，今年米脂小米日销量较去年同比增长15%，且销售区域不断开拓。“我们去年日销峰值近3万单，今年预计还会更高，在拼多多‘千亿扶持’下，我们今年还开拓了西部偏远地区市场，来自青海、西藏等地的订单明显增多”。

在丰收节主场活动所在的烟台市，莱阳秋月梨也迎来了一年的销售高峰。据平台商家介绍，在平台扶持下，今年其店铺秋月梨已突破去年月销5000吨的高峰，目前还在持续增长，海量订单也让当地农户有了一笔新收入。“今年仓库新增的临时工人超200人，大部分原来是种植农户，以日工资300~400元计算，月入过万不是难事”。

活动现场，拼多多展区展示平台在助力农货上行、提升农业附加值等方面的成效。图源 主办方

在丰收节主场活动现场，拼多多还搭建特色展区，全面展示平台近几年在助力农货上行、提升农业附加值、带动农产区增产增收等方面的成效和典型案例。以甘肃花牛苹果为例，2024年丰收节期间，平台助力花牛苹果销售超5000万斤，同比增长100%，同时带动当地苹果保鲜仓、分拣车库、冷库等基础设施建设，实现农民人均就业增收超3000元。

今年上半年以来，拼多多持续加码品质农货扶持，依托“千亿扶持”，启动“多多好特产”专项，深入全国各大农产区，探索农货上行新模式，助力农牧产区增产增收。

8月底，拼多多发布《2025农产品上行半年报》，数据显示，在“多多好特产”扶持下，2025年上半年，拼多多农产品销量快速增长，同比增长47%；平台经营生态持续优化，农货商家数量加速增长，00后农货商家数量增长超30%；供给丰富度和品质不断提升，优质品种、新质商品等SKU增长54%。

上游新闻 杨昕华