联手蔡国强炸山放烟花，始祖鸟跌落神坛，母公司市值蒸发150亿

海拔5500米喜马拉雅山脉升起的烟花“升龙”，给户外服饰品牌始祖鸟惹上了“大麻烦”。

9月19日，始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉海拔约5500米的江孜热龙地区举办了一场名为《升龙》的艺术烟花表演，这场本应备受瞩目的艺术盛事，却意外地在舆论场上引发了轩然大波。

9月21日，蔡国强和始祖鸟前后发文致歉，并承诺会展开积极有效的补救行动，但网友们貌似并不买账，始祖鸟的母公司也因此事件受到了连累，9月22日，亚玛芬体育股价大跌，市值蒸发150亿元。

放烟花事件发生之后，网络上除了对企业、艺术家等始作俑者的谴责，评论最多的疑惑则是“始祖鸟是安踏的？”，很多人并不知道，始祖鸟的国内业务属于安踏。

2019年2月，安踏收购了始祖鸟的母公司亚玛芬体育，将始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等旗下品牌，打包收入囊中，正是在这之后，始祖鸟才逐渐进入大众视野。

互联网上常戏谑，“中年男人有三宝，茅台、钓鱼、始祖鸟”“中年女人有三宝，Lululemon、拉夫劳伦、始祖鸟”，甚至还有个“城市中产三件套”整合榜，分别是始祖鸟的冲锋衣、萨洛蒙的运动鞋和lululemon的瑜伽裤。

近年来，在安踏的营销下，始祖鸟频频与中产挂钩，昔日的户外服饰品牌已经摇身一变成为了一种都市时尚单品，浑身散发着潮酷的气息，成为了一种新的社交货币。

在成为“中产三件套”之前，始祖鸟还只是一个相对比较小众的户外品牌，然而随着户外运动的风起，始祖鸟开始出现在“城市精英”的身上。

这类人群高收入、高学历、对生活质量高要求、极度自律，无论是周末还是假期，不是徒步就是爬山，在现在这样电子设备焦虑的时代，他们走入自然，融入山川河流探索自然，一件冲锋衣自然是必不可少的存在，这同时也代表着一种时尚又健康的生活状态。

而近期开始接触始祖鸟更多的是刚刚接触户外的人以及从来不玩户外的普通人，他们会在社交媒体上晒出自己的鸟，又或者是穿着鸟去登山、淋雨，晒出自己衣服上滑落的水珠、配上登山杖来一张打卡照。

也正是为此，拥有一件始祖鸟，当一个“鸟里鸟气”的人，成为一部分男士的人生梦想。此时始祖鸟冲锋衣作为一件商品的真实价值已经不重要了，因为穿始祖鸟“赢麻了”才是“鸟人”们最需要的，即使这种“赢麻了”只存在于网络和自己的想象中，也不妨碍中年人前赴后继地买单。

近两年始祖鸟可谓“一衣难求”，2024年元旦，始祖鸟北京王府中环店在开门经营15分钟内，龙年限定版冲锋衣便被抢购一空，新年期间，无论是在始祖鸟线下门店还是线上官方旗舰店，都买不到龙年限定款服装。

而在各大二手购物平台上，多的是溢价销售的龙年限定冲锋衣、龙年限定T恤衫单品。如原价为8200元的冲锋衣被炒至12000元以上。有的人甚至在小红书等社交媒体平台开展“代购业务”，算上关税、运费、代购费，一件始祖鸟限定款往往需要溢价40%以上。

今年始祖鸟在各地区、渠道和类别中也均取得了不错的业绩，根据始祖鸟母公司亚玛芬体育发布2025年第二季度财务业绩，集团营收达12.36亿美元，同比增长23%，其中，上半年实现营收达27.09亿美元，同比增长23.46%。值得注意的是，二季度户外功能性服饰业务营收同比增长23%至5.09亿美元。

出色的业绩背后无疑是安踏的胜利，始祖鸟作为一个主打自然保护理念的户外品牌，一直以来向消费者传递的是对自然的敬畏和守护，消费者选择始祖鸟的产品，很大程度上也是认同其品牌所倡导的“保护自然、敬畏荒野”的价值观。

而此次“炸山”放烟花事件，在不少户外运动爱好者看来，作为户外代表品牌，始祖鸟此举与其“敬畏自然”户外品牌形象相悖，也并不符合其宣传的品牌调性，放烟花事件对始祖鸟的品牌形象产生了一定的负面影响，估计未来母公司的股价还将会持续下跌。