LV、伯爵、海蓝之谜撤下全智贤广告，金秀贤曾被普拉达解约

《来自星星的你》女主角、韩国演员全智贤主演的韩剧《暴风圈》近日在Disney+平台上线，剧情争议持续发酵，引发跨国舆论抵制和品牌切割，众多网友涌入全智贤代言的品牌评论区要求解约。雅诗兰黛集团旗下高端护肤品牌La Mer海蓝之谜悄然删除了与全智贤相关的代言内容，LV和伯爵PIAGET的官方微博也连夜撤下全智贤的广告。截至目前，这些品牌未作任何回应。

据南都此前报道，在截至2025年6月30日的2025财年内，雅诗兰黛集团净销售额下降8%至143.26亿美元，净亏损录得11.33亿美元。在多个主营品类中，其中海蓝之谜所在的护肤品类也受到拉动下滑的影响，同比下降约12%。在中国内地市场，2025下半财年零售额均有高个位数增加，海蓝之谜、TOM FORD和主品牌雅诗兰黛推动了市场份额的增长。对于海蓝之谜而言，中国市场是其全球增长的重要引擎。（此前报道：雅诗兰黛、香奈儿大规模裁员，老铺黄金柜姐月入2万）

截至8月13日，雅诗兰黛集团已批准全球裁员3200人，遣散费及相关费用达7.47亿美元。根据2月公布的计划，后续将再裁员2600至3800人，目标是裁减5800至7000个员工，占员工总数的约12%。

而法国奢侈品巨头LVMH集团发布的2025年上半财年业绩显示，营收同比下降4%至398亿欧元，净利润同比下降22%至57亿欧元，营收利润没保住。LV和Dior迪奥所在的时装与皮具业务部门营收同比下降7%至191亿欧元，中国所在的亚太市场（除日本外）上半年有机收入下降9%。集团首席财务官Cécile Cabanis在财报电话会议上透露，中国市场跌幅收窄了几个百分点，已改善至“高单位数的负增长，特别在第二季度出现了明显的连续改善”。（此前报道：丢卒保“船”？LVMH计划出售Marc Jacobs救市）

麦肯锡《2024全球奢侈品报告》中指出仅有18%的消费者支持“流量明星”，72%的消费者认为品牌应选择“价值观契合”的代言人。业内人士指出，在消费选择日益谨慎的当下，一旦公众舆论转向，品牌往往需要迅速作出决策，以守住核心市场与品牌声誉。删除代言内容，是重要的风险管理手段。中国市场是国际品牌维持业绩增长的重要引擎，如何平衡品牌形象、市场情绪与长期战略，是所有品牌需要认真对待的课题。市场预估全智贤此次涉及的违约金及广告成本损失将超2亿元，中国市场商业链条基本断裂。

今年3月，《来自星星的你》的男主角韩国演员金秀贤卷入与韩国已故女演员金赛纶的交往风波，意大利奢侈品牌Prada普拉达宣布与韩国演员金秀贤解约，结束不足四个月的合作关系。金秀贤凭借《来自星星的你》等作品在亚洲积累了超高人气，商业价值攀升，出事前他手握16个代言。除了Prada以外，包括烘焙品牌Tous Les Jours、超市品牌Homeplus和运动品牌K2 Korea在内的多家企业也撤下金秀贤的代言广告，以规避消费者抵制风险。（此前报道：普拉达与金秀贤终止合作，仅18%消费者支持“流量”代言人）

南都N视频记者 王欣