三筒洗衣机被京东玩活了！网友：太懂年轻人了

咱们来玩一个文字游戏。

提到“三”字，你会想到什么？

《三体》？三摄、三折叠？还是旅游胜地三亚，潮流圣地三里屯，幅员辽阔的东三省？

最近，京东就盯上了这个神奇的“三”字，玩出了一场让人拍案叫绝的创意营销。

京东这回直接把全国各地常见的带“三”字路牌，改成了可能是史上最长的路牌，就为了告诉你一件事——「全国各地买三筒 都得来京东」。

三筒洗衣机就这么水灵灵地被夹带进了城市街角，好家伙，不是路变长了，是梗变长了。

你以为这就完了？远远不止！

这股“三”风还从街头巷尾吹进了食品圈、服装圈、科技圈，吹得全网跟着乐。

接下来，就让我们一起深入这场“三”字风暴，看看京东到底是怎么把三筒洗衣机的创意营销玩出花，玩出活人感的。

路牌膨胀

京东在“三”字路牌挖出了创意富矿

最近网上特别流行一个热梗，叫三明治式拒绝法。简单来说，就是先讲一句让人心里舒服的场面话，中间直截了当地表明拒绝态度，最后再用一句暖心话收尾，就像把拒绝的话语夹在两片美味的面包中间，吃起来没那么扎嘴。

这方法主打一个拒绝得有理有据，还让人挑不出毛病，一出现，可算是给那些不擅长拒绝的人提供了良药。

不得不说，网友们真是太有才了，各种热梗玩得飞起。

而作为互联网营销界5G冲浪选手的京东，这次把三明治式拒绝法的思路巧妙地运用到了三筒洗衣机的营销玩法中，直接把三筒洗衣机“夹”在了全国各地带“三”字的路牌里，让原本普通的路牌瞬间膨胀出了新意义。

京东对带“三”字地名的改造，核心在于巧妙运用谐音和双关，将地名本身转化为产品功能或促销信息的的一部分。

例如“三里屯路”的“屯”转为“囤脏衣服”，直接点破消费者痛点，解决方案（三筒洗衣机）呼之欲出，逻辑链条清晰；“东三省”的“省”转为“省心省时省钱”，将地名完美转化为产品带来的核心利益，说服力强；“三潭印月”的“潭”转化为“弹指一挥”，“印”转化为“认准”，形象地描绘出在京东购买松下三加一筒洗衣机，能快速送到家的配送服务。同时强调产品为9月新品，既突出了产品的时效性和新鲜感，又展示了京东强大的新品推广能力和物流实力。

分区洗、省时省力、便捷操作，这些改编句句不离产品核心卖点。它用一种更生活化、更易感知的方式，将三筒洗衣机区别于传统洗衣机的优势生动地传递出来，避免了枯燥的技术参数罗列。

这波创意的终极目标是强化“多筒洗衣机，筒筒在京东”的消费心智。通过一系列与“三”的强关联和重复曝光，京东试图在消费者心中建立起“买多筒洗衣机，就上京东”的条件反射。这种看似简单重复、实则富有变化的创意，能有效加强品牌记忆点。

万物皆可“三”

生活圈被京东玩出新花样

官方玩得嗨，用户也跟着疯。京东这波“三”字营销衍生出了一大波野生创意物料，生活中但凡带个“三”字的地方，几乎都能和三筒洗衣机扯上关系。

食品圈的三元牛奶、三全水饺、三得利饮料、三只松鼠，服装圈的threegun三枪内衣，连三一重工和3M这种制造业大佬都被拉来凑热闹。

最后京东用一句“三无处不在，但三筒洗衣机只在京东”一锤定音，把全民玩梗的洪流收进自己的闭环。整套操作像放风筝，线放得够长，风（UGC）吹得够大，最后轻轻一拉，所有权还是京东的。

京东这波营销的高明之处还在于，它不仅仅是停留在广告牌上，而是真正融入了消费者的日常生活轨迹。

无论是便利店里的三全食品，还是手中一杯三分糖的奶茶，任何日常生活中可能出现的“三”都可能成为触发三筒洗衣机联想的开关。这种无孔不入的渗透，让品牌信息在润物细无声中完成重复和强化。

而官方玩梗则带动了用户的模仿和再创作热情。网友们会主动发现并分享身边各种有趣的“三”，并自发将其与京东三筒洗衣机关联，生产出大量的野生物料，如趣味P图、段子文案等。这不仅极大地扩展了传播的广度和深度，也让品牌传播拥有了更强的生命力和互动性。

这使得营销活动不再是品牌的独角戏，而是一场全民参与的社交游戏，极大地降低了用户的防御心理，提升了接受度和传播欲。

当“三”字梗从地名、食品、制造一路野到科技圈，京东顺势把洗衣机抬进了九月科技春晚主会场。

你有三摄我有三筒

苹果最引以为傲的就是其摄像系统，三摄是其标志性设计。京东直接将其与三筒类比，瞬间将洗衣机的技术架构提升到了与顶级科技产品对话的高度，格调立马拔高。

出色的三筒如今更出色

苹果味十足的文案，一秒让人梦回乔布斯剧院。这种复刻创造了强烈的既视感，消费者会心一笑的同时，立刻能理解京东想表达的产品迭代升级的核心信息，沟通效率极高。

这么洗那么洗

三个筒怎么洗都有面

呼应华为“怎么折，都有面”的自信语态，传达洗衣机多种洗涤模式都能应对自如，洗得“体面”。

这个筒那个筒

筒筒都全面

三个筒怎么洗都全面

华为三折叠屏的全面指的是屏幕形态的终极体验。京东巧妙地将全面这个概念偷换到了洗衣场景，无论哪种衣服、哪种污渍、哪种洗护模式，三筒分区都能全面搞定。这种概念关联精妙至极。

最好的借势，是与之共舞。京东没有做热点的旁观者，而是成为了热点的参与者甚至定义者。

最好的营销，是拥有“人”的灵魂。这些文案充满了网感、幽默和自信，让一个庞大的电商平台变得像身边一个很会玩、很懂行的朋友，亲和力与专业度并存。

京东市场部

创意界的卷王

大家有没有发现，京东市场部今年就没闲着。

他们出现在肯德基、麦当劳、汉堡王门口，指着人家的甜筒、全家桶、小食桶说“XX三筒洗衣机只在京东”；他们把广告打到奶茶店、邮筒、KTV、便利店、麻将馆、钓鱼场，几乎覆盖了所有你能想到的生活场景。

他们搞过宜家围挡广告，抽象但过目不忘；做过会唱歌的热水器，在K歌亭里疯狂洗脑；甚至还当过街溜子，去宝马、耐克、真功夫甚至医美院门口贴脸开大。

啥叫活人感营销？这就是。

不像在办公室里码字蹦跶出来的，更像一群真冲浪、真敢玩的网友在整活儿。你说他们邪门，但好笑也是真好笑；你说他们碰瓷，但人家次次都碰在梗点上。

怪不得有广告人偷偷说，京东这么会搞，真的不要命啦？

圈内人一边吐槽“卷死了”，一边默默收藏案例。毕竟，能让人笑、让人记住、还能悄悄把品牌心智种进心里的营销，谁不想学？

哲学家威廉·詹姆斯曾说：“智慧的艺术，就是懂得该忽略什么的艺术。”而京东好像恰恰相反，他们知道什么不该忽略。所有看似无意义的“三”，都被他们做成了意义的入口。

抛开所有创意形式，最终回归的还是产品本身。

京东深谙此道，所有的营销创意最终都落回到了「多筒洗衣机 筒筒在京东」这个核心信息点上。

奥维云网数据显示，2025年1月-6月，洗衣机市场零售量达2103万台，同比增长10.1%，其中分区洗衣机（多筒洗衣机）市场呈现快速增长趋势，线上渗透率从3.2%跃升至9.5%，已经成为行业新风口。

而京东全球独家首发的海尔Leader三筒懒人洗衣机，仅仅用了短短4个月时间就实现了销量破10万台的成绩，成为2025年首个达到这一成绩的三筒洗衣机。

这款产品之所以能够成为爆款，正是因为其解决了消费者的真实痛点。850mm标准尺寸适合小户型，一体水电设计免安装烦恼，大筒10.5KG加两个小筒各1KG的洗涤容量，并且三个筒都加入了烘干功能，完全满足典型家庭洗涤需要。

京东用创意营销吸引眼球，用产品实力留住消费者，这才是真正成功的营销策略。

*编排 | 黄家俊 审核 | 黄家俊

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