北京文化论坛"双向赋能：网络文化创新发展"平行论坛专业沙龙举办

中国日报9月22日电 9月20日，北京文化论坛"双向赋能：网络文化创新发展"平行论坛专业沙龙在石景山首钢园三高炉三高炉A馆报告厅举办。本场沙龙活动主题为"变革与重塑：智媒时代大模型助力主流媒体系统性变革"。

北京师范大学新闻传播学院党委书记方增泉教授在致辞中表示，在智媒时代的浪潮中，大模型技术为主流媒体的系统性变革提供了强大动力。我们要充分把握这一历史机遇，以创新为驱动，以合作促发展，积极探索大模型与主流媒体融合发展的新模式、新路径，让主流媒体在新时代焕发出新的生机与活力，为推动文化繁荣发展、建设文化强国贡献更大的力量。

教育部长江学者特聘教授，北京师范大学新闻传播学院传播创新与未来媒体实验平台主任喻国明以《从"身份主流"到"能力主流"：主流媒体系统性变革的突围路径》为题发表演讲，指出主流媒体影响力演变的三大阶段和四大病灶，提出主流媒体要突破"身份主流"天花板，需通过"制度轨"与"技术轨"的双向突破，达成从"工具逻辑"到"结构逻辑"的认知升级、从"端口存在"到"平台级嵌入" 机制重构以及从"单向输出"到"系统协同"的接口开放、最终实现从"身份主流"到"能力主流"的能力跃迁，在平台社会中重建结构性影响力。

光明网总裁、总编辑杨谷以《百花齐放，酿蜜有道——AI大模型在光明网的应用》为题发表演讲，通过介绍大模型在光明网经济、科普、文化等报道领域和智慧审校方面的高频应用，提出大模型带来的变革已成为不可逆转的趋势，而媒体对于大模型应用仍在探索的路上且面临诸多发展困境。真正的破局之道，既不是让广告部门进一步压低折扣来维持业务，也不是让编辑记者通过 "996" 的高强度工作来应对挑战，而是在于借助 AI 大模型这类先进技术为媒体行业赋能 —— 通过技术应用提升行业整体运营效率与内容创作能力，进而发掘能够带来更多收入与利润的蓝海领域。

南方出版传媒副总经理、广东时代传媒集团董事长孙波以《因为 AI，因为热爱——我眼中的 AI 时代智 媒创新与价值定力》为题发表演讲，提出AI大模型与主流媒体系统性变革，不是难题的叠加，而是一场双向奔赴，AI需要媒体这个优质的应用场景，而媒体需要AI这个强力的技术内核。技术浪潮中，变的是工具的手感，不变成的媒体的价值和使命，是我们作为媒体人的热爱，是那份记录时代、传递真相、温暖人心的热爱。

浙江日报潮新闻、传播大脑首席技术官张健以《媒体AI技术的系统性思考》为题发表演讲，提出推进主流媒体系统性变革是适应信息技术迅猛发展新趋势的迫切需要，是巩固壮大主流舆论的迫切需要，也是建设全媒体传播体系的迫切需要。技术保障、技术创新、技术思维是媒体系统性变革的重要依赖，做好系统性变革需要实现从技术支撑到技术引领的理念转变，让大模型成为未来媒体业务的核心驱动力，实现让简单更简单，让专业更专业。

圆桌对话环节由北京师范大学新闻传播学院副院长周敏主持，七位学者专家就"AI大模型在媒体行业应用""人工智能赋能广电媒体的系统性变革""生成人工智能时代媒体如何借势传播"等议题展开深入讨论。

中国传媒大学动画与数字艺术学院外籍专家菲比·艾玛·弗洛伦斯·科瓦尔斯卡围绕人工智能与人类关系这一问题，通过比较中国与英国大模型发展速度和应用场景，为中国主流媒体系统性变革议题讨论提供国际化视野，提出AI 技术的发展与应用，必须始终与人的核心价值紧密结合。人类所拥有的怜悯之心、共情能力、仁爱精神，以及每个人内心真正热爱与专注的事物，都是不可替代的核心价值。

腾讯ima智能工作平台高级运营专家姚远以一线大模型开发者和运用者的视角，分享腾讯公司在大模型应用方面的探索与尝试，指出AI 将带来知识管理与传播场景三方面关键变化，一是通过总结和概括已有内容，显著提升用户信息处理和知识管理的信息效率；二是使知识形态从静态的收藏夹转化为动态的活资产，过往闲置的收藏内容，放入 AI 知识库后可随时查取；三是个人知识可转化为共享智慧。AI 知识库中，个人沉淀的知识和成果能开放供他人查询，实现智慧复用。

北京大学新闻与传播学院副院长、教授陈开和从主流媒体系统性变革的底线问题和价值传达角度出发，提出主流媒体对 AI 技术的应用已成为必然选择。但需明确，主流媒体应聚焦能引发公众共鸣的价值传递，而非突出身份，避免引发抵触心理。在应用人工智能技术时，既要以评价成果为导向，也需重视技术应用的全过程管理。

中国传媒大学电视学院书记、教授曾祥敏提出，大模型对广电系统及主流媒体的系统性变革具有深刻意义。相较于传统报纸，广电本身属重技术、重资产、重装备的媒体形态，技术赋能对其系统性变革至关重要。总体而言，人工智能对广电系统的价值体现在两方面：对外作为窗口，助力 4K、8K 高清大屏探索；对内则作为核心驱动力，实现全业务流程的重塑。

人民网国重实验室学术带头人郭俊波提出，生成式人工智能时代，"媒体如何介入传播过程" 成为核心课题。当前 "生成即传播" 特征凸显，大模型、Agent 均可被视为新型传播载体，如何在此背景下开展有效媒体传播，是行业需深入探索的重要方向。更为重要的是，主流价值语料库可能成为今后大模型时代媒体介入一个很重要的方式，更好助力于宣传中国的故事、展现中国形象。

北京师范大学新闻传播学院院长、教授张洪忠从新闻传播学科人才培养角度出发，提出作为教育工作者，学院未来将持续双向发力：一方面，持续赋能主流媒体系统化变革，助力其转型进入智能传播时代；另一方面，围绕智能传播与大模型领域，积极开展产品开发、成果发布等教学实践活动，培养适配行业需求的专业人才，打通产学研链条，推动新闻传播教育与大模型技术的深度融合。

来源：中国日报网