江苏
近日，一则出现在高铁座椅背后小桌板上的广告语引发关注，该广告语内容为：“好喜欢和我的领导一起出差，堪比南孚电池，耐力持久超长续航，上车开始聊工作，下车还能接着聊，一点都！不！累！”
部分网友觉得此广告语好笑，“感受到南孚小编美妙的精神状态”，也有网友表示难以理解，南孚官方账号在相关内容下回复称 ：“这句理解要加个狗头。”
9月16日，经视直播记者将此事反映给南孚全国统一服务热线，工作人员表示会将上述情况反馈给市场部进行核实。17日，南孚回应称，经核实，该广告语确系南孚的，目前市场部正在对该广告语进行评估，判断其是否适合继续用于宣传。
这则广告试图采用“玩梗”的方式吸引眼球，却忽视了作为一家知名企业应当承担的社会责任，广告在公共场合传播，面向的是全社会不同年龄、不同职业的群体，而非小范围的“梗文化”爱好者。
广告法明确规定，广告应当“以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”。将员工与领导出差的表现与电池的“耐力持久超长续航”类比，传递了一种过度谄媚的职场文化。这种表达显然不符合“健康的表现形式”这一法律要求。
面对争议，南孚官方试图用“加个狗头”来解释广告的初衷，暗示这只是一则幽默调侃，然而，在公共传播领域，这种解释显得苍白无力。高铁是一个封闭的公共空间，乘客无法选择是否接收这些广告信息，当一则含有潜在冒犯感的广告强制进入乘客视野时，所谓的“狗头”并不能消除它可能带来的不适感。
广告传播是单向的，缺乏网络交流中的互动语境，在网络上，“狗头”表情可以作为语气标识，但在广告这种单向传播中，缺乏共识的“玩梗”极易造成误解。
这则广告引发了人们对职场文化的反思，它无形中美化了过度工作文化，“上车开始聊工作，下车还能接着聊，一点都！不！累！”这种描述显然与大多数打工人的真实体验相悖。广告暗示了一种理想的员工形象：永远精力充沛、随时准备为工作付出、对领导保持高度热情。这种形象本质上是对劳逸结合的健康工作观念的否定。
值得关注的是，这则广告出现在高铁小桌板上，本身就处在一个“旅途+职场”的叙事场景中，这种安排 放大了广告对职场文化的扭曲反映，令许多实际正在出差的职场人士感到不适。
南孚电池这则广告并非个例，近年来，不少品牌试图通过“擦边球”营销获取流量，结果往往适得其反。从全棉时代的“防身术”广告到桃李面包的“说教式”广告，都在追求热度的同时忽略了品牌美誉度。这种追求短期流量的营销策略，反映了一些企业创新乏力和急于求成的心态。但好的广告应当建立品牌与消费者之间的情感共鸣，而非制造对立和不适。
南孚电池作为一家知名企业，在宣传中应当更加审慎。目前南孚已表示正在对广告语进行评估，这种回应是必要的。企业营销不是不能幽默，但要注意边界，广告创意应当尊重受众，避免使用可能引发不适的比喻和表达。同时，广告发布平台也应当加强内容审核，避免类似争议广告出现在公共场合。
广告传播的本质是价值观的传递，南孚电池这则广告所传递的职场价值观，与当下年轻人追求的健康、平等、互相尊重的工作环境相去甚远。真正优秀的广告创意，能够在传递产品信息的同时，给受众带来美的享受和积极的情感体验，而不是依靠“擦边球”引发争议。
企业应该认识到，良好的品牌形象依靠的是过硬的产品质量和真诚的服务态度，而非一时的话题热度。
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