华为广汽联合推新品牌，“启境”要讲不一样的新故事

广汽×华为：爆款制造机归来。

这是强强联合的结果，必将为中国智能汽车的发展开辟出全新的局面。

近日，定位于高端智能新能源汽车品牌的启境汽车正式成立，这是一个由广汽与华为联合打造的新品牌，是双方携手并进的新开端。

1、启境的推出是“蓄谋已久”，更是水到渠成

“广汽与华为在新环境下开启新的战略合作，华为不仅是广汽的重要合作伙伴，也是再造新广汽的老师和样板。”广汽集团董事长冯兴亚这样表示：“启境项目对广汽集团举足轻重，广汽将把启境置于最高优先级，集中优势资源保障启境品牌的长期发展。”

“希望年轻的启境汽车可以开启新境、智赢未来，鼓励双方团队共同努力将启境打造成为一个高端品牌。”华为轮值董事长徐直军这样表示。

高管团队的发言，既表明了广汽与华为已经达成了良好的合作关系，又折射出双方对于启境汽车的发展充满了期待。

同样对启境汽车充满信心的还有诸多经销商集团。

今年8月，“启境”就正式启动城市招募计划，采用“1+N”模式（1个用户中心+N个体验中心），首批40城包括其大本营广州、深圳以及北京、天津、上海、成都、重庆、武汉等核心城市，覆盖国内五大区域，虽说新车还未亮相，但广汽与华为的加持让不少经销商兴奋不已，纷纷踊跃报名，争抢启境汽车首批合作名额，截止8月底，报名经销商数量已达计划建店数的3倍以上。

之所以启境汽车能够获得如此关注，是因为其不仅能够很好的融合广汽与华为的优势，还有机会成为智能汽车时代全新的合作样板。

2、1+1＞2：广汽制造叠加华为智能，打造智造新样板

作为中国汽车产业发展史上不可或缺的一环，广汽有着傲人的发展成绩，从现象级SUV汉兰达（参数丨图片）到中高级车王者凯美瑞、雅阁，再到家用MPV的开创者奥德赛，一个又一个的经典神车均出自广汽之手。而随着汽车行业的发展，新能源车开始逐渐走向舞台中央，为了打造出能够永世长青的新能源车型，广汽建造了全球唯一专注于新能源汽车的灯塔工厂，这是目前全球新能源汽车制造最高智能化与数字化水平的最好展现。

广汽28年的造车积淀+多款明星车型的打造经验+制造水平超高的灯塔工厂，无不向外界展示着广汽超强的造车实力。

除了广汽硬实力的背书之外，启境汽车还拥有华为的科技加持，根据双方的规划，启境汽车将全系搭载华为乾崑最先进的智能技术。

作为智能汽车时代的博世，华为已经凭借“界字辈”车型，向外界展示了其在辅助驾驶、智能座舱、用户生态和品牌营销方面的强大实力，华为乾崑作为华为智能汽车解决方案的核心品牌，通过十年研发投入超200亿，8000人团队，已在架构、硬件、安全性等维度构建了坚实技术壁垒。

以在高阶辅助驾驶领域必不可少的激光雷达为例，华为的192线激光雷达最远探测距离达250米，每秒生成150万个点云数据，刷新率为10-20Hz，即使在低反射率条件下，这款激光雷达仍能保持稳定的探测性能。性能强悍的激光雷达，辅以通过多普勒效应精准测速的毫米波雷达，以及支持暗光识别的摄像头，这样多传感器融合的硬件方案，为乾崑智驾超强的辅助驾驶能力提供了良好的支撑。

另据官方信息显示，截至2025年8月，乾崑智驾搭载量突破100万辆，用户累计辅助驾驶里程46.5亿公里。优异的硬件基础和丰富的数据源，让乾崑智驾有了引领辅助驾驶行业发展的底气，而这样优异的辅助驾驶能力将成为启望汽车的天然优势。

一个在整车制造、车型平台、动力电池技术、品质控制等方面具备深厚底蕴，一个在智能架构、感知硬件和智驾安全性方面走在行业前列，广汽与华为的强强联合为启境汽车的强势起航打下了坚实的基础。

3、全维深度融合，启境要做生态开创者

虽说双亲的实力超强，但如果双方相互推诿、互不相让，就难以取得1+1＞2的效果，这样的担忧在启境汽车身上并不存在。早在去年11月30日，广汽与华为就签订智能汽车战略合作协议。将以新品牌为载体，发挥各自在硬件和软件方面的优势，强强联合，在智能汽车产品开发、营销及生态服务等领域展开深度合作。

今年6月，冯兴亚与任正非在深圳就汽车产业趋势、营销创新、用户洞察以及合作项目等内容深入交流。除了优化顶层设计、双方高层频频互动之外，华为与启境团队也已经于2025年1月开启了合署办公，至今已经有了大半年的时间。

虽说华为并未公布派驻团队规模，但确认华为产品、营销、财经等各领域已驻场与广汽团队同步办公，深度参与产品定义、开发及营销全链条。更为值得一提的是，启境汽车还全面引入了华为 IPD（集成产品开发）和 IPMS（集成产品营销）全流程体系，这意味着从用户需求洞察、产品定义、研发迭代到营销落地，广汽与华为的协同已经贯穿了每个环节。

众所周知，传统车企的优势在于技术研发和生产制造，在消费洞察层面无法与周期短、换代快、并且能够直接与消费者互动的消费电子行业相比。换句话说，华为在消费洞察层面有着更深刻、更清晰的认知，这样的优势能够更好地帮助启境汽车获得更多消费者的青睐。

自诞生之初，启境汽车就带着浓厚的“华为基因”，目前华为引望正持有“启境”商标，而结合此前华为曾有转让问界等商标的举措，不难推断，待时机成熟，华为很可能将启境的商标进行转让，届时，启境或将成为最受消费者欢迎的高端汽车品牌。

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