母公司新任大中华区总裁上任两月余 始祖鸟陷烟花秀风波

蔡国强一手策划的喜马拉雅山烟花秀惹了众怒，始祖鸟深陷烟花秀风波。

就在今年7月，安踏对新收购的户外品牌狼爪（Jack Wolfskin）进行了一项关键人事任命，将曾成功带领始祖鸟在大中华区取得巨大业绩增长的姚剑（John Yao），调任为狼爪的品牌总裁。

《每日经济新闻》记者注意到，接替姚剑的是马磊。

然而，仅仅两个月后，作为安踏高端品牌代表的始祖鸟，却因其赞助的《蔡国强：升龙》艺术烟花项目，在青藏高原引发了官方通报和公众的强烈质疑。

两个多月前亚玛芬体育大中华区换帅

据亚玛芬体育（始祖鸟母公司）官网，今年6月的一份新闻稿显示，Jeffery Ma（马磊）被任命为大中华区总裁，并于2025年7月1日起加入Amer Sports（亚玛芬体育）全球领导团队，接替现任大中华区总裁姚剑。

亚玛芬体育对姚剑给予了高度评价。亚玛芬体育称：“在他的带领下，亚玛芬体育大中华区业务和组织从一个微小的起点发展成为市场领先的运动用品公司之一，这是了不起的成就。”

接替者马磊则是从外部跳槽至亚玛芬体育。

据亚玛芬体育介绍，加入亚玛芬之前，马磊系中乔体育的首席执行官，马磊还曾在中国最大的体育用品零售商滔搏和阿迪达斯担任高管职务。

亚玛芬体育称，马磊将常驻上海，并作为全球领导团队成员开展工作。

中乔体育运营的公众号“爱乔丹”曾经发布过关于马磊的一篇访谈，马磊表示：“我自己每隔一段时间就会找机会独处一会，静下来思考，前一段时间我做得不够、不好的地方是什么，之后可以如何修正，下一阶段目标该如何设置。”

对于马磊的任职，亚玛芬体育首席执行官郑捷表示：“我非常高兴马磊即将开始领导亚玛芬体育大中华区业务。马磊在行业内快速成长型企业中积累了丰富的业务和组织管理经验，并且在中国市场的消费者洞察与全渠道发展方面拥有深厚的专业能力。”

值得一提的是，除了大中华区总裁变化之外，亚玛芬体育近期还存在其他的高管变动。

亚玛芬体育的旗下品牌Wilson总裁兼首席执行官Joe Dudy决定于2025年8月31日正式卸任，接替者系亚玛芬体育的首席财务官Andrew Page。

始祖鸟陷烟花秀风波

网友对蔡国强策划的高原烟火秀批评声浪席卷了互联网，冲上了微博热搜第一。

9月21日，《每日经济新闻》记者向亚玛芬体育官方微信公众号发出采访问题。

记者发出的问题包括：始祖鸟在极高海拔地区赞助该活动的原因，在烟花秀中始祖鸟的角色，是否在事前进行了生态学评估，是否科学论证过在高海拔、低温环境下烟花材料的降解性不会对生态造成破坏等。

但截至记者发稿，未获得对方回应。

安踏体育方面回应记者称，有关事宜要以始祖鸟的发布为准。

9月21日，始祖鸟在其官方微博发布《致歉信》。始祖鸟表示：“近期品牌赞助的蔡国强《升龙》艺术项目引发了广泛的公众讨论，我们衷心感谢大家对青藏高原生态环境的关切与监督，并诚恳接受所有的批评和建议。大家的守护，我们深表认同与尊重。在此，向各位表达最真挚的歉意。”

始祖鸟表示，将配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核，邀请第三方专业环保机构，开展严谨而透明的评估工作。

“我们承诺将依据评估结果与社会各界的反馈，展开及时有效的补救行动。同时，我们将加快推进既定的藏地环境保护计划，并全力推动有助于当地文化发展的公益项目。”始祖鸟称。

9月21日，记者也向蔡国强的微信公众号发出了采访问题，问及对方是否事先进行了生态评估，是否有评估结论，“生物可降解环保烟花材料”的具体成分有哪些，是否已经在高海拔和低温地区进行了降解效果的科学论证。

然而，截至记者发稿，蔡国强未对上述问题进行回应。

9月21日，蔡国强发布了《说明》，称：“如确有环境影响，我们愿意尽全力采取补救恢复措施。”

同日，日喀则官方也发布信息称，日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查。