9月19日,安踏旗下户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强,在喜马拉雅山放的一场烟花,惹怒了全网。
目前日喀则市委、市政府已成立调查组第一时间赶赴现场核查。始祖鸟发博文道歉,表示将及时补救,推进既定的藏地环境保护计划。
当日傍晚“中国烟花第一人”蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区(海拔约5500米)上演艺术烟花,蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花,营造“升龙”动态景观。
虽然主办方在燃放之前声称,烟花全部使用生物可降解环保烟花材料,燃放前转移牧民牲畜,引导小型动物离开,燃放后将清理残留物,不会留下生态隐患。
但在生态脆弱的高海拔放烟花,无疑让人感到非常离谱。在网友的质疑下,始祖鸟下架相关视频微博,却删不掉网友等一个道歉的声音:“吃户外饭,炸户外山”“自杀式营销之最,服装界的西贝”“劝退了真正的户外人”;而安踏的评论区,同样抵制声一片。
有南都·湾财社记者曾就此事咨询始祖鸟客服,对方表示,始祖鸟的初心始终致敬自然,致敬文化,致敬环境。高山是重要的户外元素之一,始祖鸟希望借此深入探索高山,让更多人了解高山与在地文化。
但很显然始祖鸟这次的炸山营销行为,堪称是品牌自杀式营销。
始祖鸟作为安踏旗下主打高端户外的品牌,一直宣扬敬畏自然、热爱自然的户外精神,喜马拉雅山脉是地球第三极的生态核心,始祖鸟策划炸山秀的时候,似乎都忘了雪山不是艺术家和品牌营销的秀场,用一场烟花打破喜马拉雅山脉的一片宁静,无视生态环境保护。
放错了地方的烟花,再美也是一种破坏,最终炸出的是品牌史上最大公关危机:不仅炸毁品牌过往宣传的户外精神,还炸毁了对消费者环保宣传承诺的信任。
在这里也提醒所有品牌,艺术表达固然值得尊重,但不该以牺牲生态为代价,万万不可披着艺术的外衣,行人神共愤之事,毕竟商业创意永远不可凌驾于生态责任之上。
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