冬春接力，场景升级——西藏文旅市场发展势头良好

来源：中国文化报

“冬游西藏”持续激发消费潜力，文旅专列开辟客源组织新通道，林芝桃花节以“桃花+”矩阵蓄势待发……西藏文旅市场持续走高，产品供给更加丰富、消费场景日益多元，在政策引导、产品创新和文化赋能的共同作用下，呈现出更强韧性与更足后劲。

“冬游西藏”持续释放市场活力

3月15日，第八轮“冬游西藏”活动落下帷幕。自2025年11月启动以来，本轮活动通过A级旅游景区免票、交通住宿淡季降价、服务提质等举措，持续激发冬季旅游市场活力，实现游客接待量与旅游收入双增长。

作为近年来西藏文旅市场的重要品牌活动，“冬游西藏”打破了传统淡旺季格局，改变了外界对“冬季不宜进藏”的固有印象。景区门票减免、酒店和航空价格下降，显著降低了游客出行成本，也有效提升了西藏冬季旅游的吸引力。真金白银的优惠，换来了实实在在的市场反馈，尤其是在春节与藏历新年双节叠加的黄金周期间，旅游热度迅速攀升，布达拉宫、纳木错、八廓街、西藏博物馆等成为游客热门打卡地，订单量与机票预订量显著增长。

更值得关注的是，冬游市场的热度已不再局限于拉萨等中心城市，而是向全区各地持续扩散。林芝在春节和藏历新年期间接待游客近30万人次，实现旅游总收入1.88亿元；雅鲁藏布大峡谷日均接待游客超过600人，周边乡村旅游点一度出现“一房难求”的景象。与此同时，蓝冰探秘、雪山徒步、生态观光等深度体验产品在社交平台持续热销，游客对西藏旅游的期待正从传统观光逐步转向更沉浸、多元的旅游体验。

据悉，“冬游西藏”发放的优游卡将使用期限延续至4月30日。如今，市场认知更新、消费习惯养成以及目的地品牌提升，正在成为西藏文旅发展的长期红利。

文旅专列为藏源山南打开新通道

如果说“冬游西藏”更多是以组合拳撬动市场，那么“幸福山南号”文旅专列的开通，则是在产品组织和客源输送层面进行的新探索。

3月11日晚，首趟“幸福山南号”文旅专列抵达山南火车站，正式开启藏源文化深度体验之旅。游客走进“藏戏第一村”扎西曲登观看雅砻扎西雪巴藏戏，与当地群众共跳锅庄，沉浸式感受非遗魅力和民俗风情。来自吉林的王女士说：“很开心可以体验锅庄，深切感受这里的文化底蕴。”按照行程安排，他们还将陆续探访雍布拉康、昌珠寺、桑耶寺、克松村和羊卓雍错等文化地标与自然景区。

文旅专列的意义，并非只是增加了一趟列车，而是它把交通工具转化为旅游产品，不仅有明确主题、稳定客源，还有配套服务和场景化体验。这种模式让游客从出发时起便已接入一套经过整体设计的旅行体系，让旅途本身成为旅行的一部分，不仅增强了游客体验的完整性，也推动目的地在营销推广、游客接待和服务组织等环节，形成更具协同性的运作能力。

作为藏源文化发祥地，山南资源富集，但长期以来，其在西藏整体旅游版图中的市场辨识度与品牌影响力仍有待提升。对于山南而言，文旅专列的开通，不仅能有效串联客源与目的地，更能推动山南文旅从资源富集向产品成型跨越，也为当地文旅企业、景区、演艺团队和社区协同发展搭建起新的平台。可以说，文旅专列带来的不仅是游客，更是市场信心和产业联动的契机。它让“藏源文化”不再只是抽象的概念宣传，而是转化为可抵达、可体验、可感知、可传播的文旅场景。

桃花经济为春季市场再添动能

冬游热度尚未完全消散，林芝第二十三届桃花旅游文化节（简称“桃花节”）将于4月3日开幕，这是衔接冬春两季文旅市场的重要节点。

本届桃花节更加突出开放式、沉浸式和全域联动，以“人间桃源·幸福林芝”为主题，并围绕“桃花+”精心打造一系列文旅活动，包括开幕式文艺演出、寻梦桃花嘉年华、“你好·林芝”演唱会等。同时，设置美食市集、非遗体验区、桃花联盟展位、小型表演区、氛围打卡点等区域，让游客不仅可以看花，还可以在赏花之余获得更加丰富的文化体验和消费体验。

此外，本届桃花节也更加注重创新业态培育。比如，通过实体护照、打卡集章等方式增强互动性的“寻梦桃花嘉年华”；推动林芝文旅与老年群体休闲消费深度结合的“银发活力派”演出活动等。

桃花节向来是林芝文旅市场的重头戏，从今年发布的内容看，它已不再局限于一场季节性节庆活动，更成为激活春季文旅市场的核心引擎。它所带动的不仅是景区客流的增长，更辐射至美食、演艺、文创、农特产品销售和区域旅游推广等领域。

从“冬游西藏”到“幸福山南号”，再到即将开幕的林芝桃花节，西藏文旅市场正形成冬春相接、政策与活动衔接、文化与旅游融合的发展态势。随着基础设施持续完善、服务保障不断提升、文旅新场景不断涌现，雪域高原的四季之美正被越来越多人看见。可以预见，这个春天，西藏文旅市场的热度还将继续攀升。（本报实习记者 房雅楠）