从“老阿姨考研”到“00后捡菜”，“暴力起号”还有多少套路 | 新京报评论

靠虚假积累的人气、打造的人设，注定长不了。

▲近段时间，年轻人下班去菜市场捡菜的视频突然火了。图/河南广播电视视频截图

文| 迟道华

“00后下班去菜市场捡菜”“捡菜初体验，农贸市场都能捡啥”，类似视频你有没有刷到过？近段时间，年轻人菜市场捡菜，突然火了。

据报道，在傍晚的城市菜市场，有人会背着包、拿着手机，在摊位间低头寻觅，捡起那些被丢弃却依然完好的蔬菜水果，并用手机记录这个过程。这种看似“没面子”的行为，却在网络上引发大量共鸣与点赞。

如果说这只是一种单纯的日常生活分享，一些博主以此为题材，保持内容输出的“日更”节奏，赢得流量和关注度，无可厚非。甚至，这类视频的传播还让人看到了另一种生活方式，丰富了短视频内容生态。

但据柳州晚报报道，在“捡菜”人群中，有人戴上了探照灯，全副武装；有人驱车三四十分钟赶来，即便所花停车费和油费远超所捡菜品的价值，他们也并不计较；有些人甚至会故意买品相不好的菜，放在地上再假装捡起来，称“拍摄需要”。

捡菜成“暴力起号”新套路

显然，菜市场捡菜这一本身被赋予了节约、勤俭等美德，甚至被视为年轻人夜生活方式的意象，成了某些创作者起号的“法宝”，看似新奇的短视频创作，实则是当下短视频行业 “暴力起号”花样翻新的缩影。这无疑让人感到有些荒诞与无奈。

‌“暴力起号”以快速吸引流量、积累粉丝为目的，其往往通过极端、低俗或虚假手段在短时间内制造话题。

此前，诸如“中国籍女子嫁到外国贫民窟求助回国”“女子怒砸保时捷抓小三”等虚假摆拍、人为炮制的热点话题，一再挑逗大众情绪、搅乱网络秩序。可以说，“暴力起号”的名声一直不怎么好，是当下互联网上的一大乱象。

但如今的“暴力起号”，似乎不再那么“暴力”。从“54岁阿姨考上中国政法大学研究生”，到在菜市场捡菜，与以往一些极端、低俗，以挑动情绪引流的方式略有不同，如今的“暴力起号”，更多穿上了“正能量”的外衣，以看似“励志”“节约”“接地气”的方式，快速涨粉。

这类内容虽然在短时间内能够引发关注，但其背后暴露的依然是靠玩套路博眼球的短视思维。

“返璞归真”不能只为引流

本质上，社交平台是一个内容生产与交换平台。基于用户的高度参与和互动，社交平台传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容。在此，用户与平台方共同构建了互联网的内容生态，平台方作为企业，有谋利诉求，个人账号作为普通人被看见的一种方式，走上靠吸粉提升影响力，进而变现之路，也是一种逻辑的必然。

于是我们看到，流量分成、直播打赏、知识付费、品牌广告、‌电商带货等，成为不少短视频博主的收入来源。

但在这一过程中，社交平台多元化的内容生态，伴随着信息产能过剩的问题。内容太多了，鱼龙混杂，泥沙俱下，一方面大量重复、低质内容充斥平台，使得用户筛选成本攀升；另一方面，伪经验、假权威、各种虚假包装的登场，又让网上的生活显得斑驳陆离，异常“精彩”。

前者无疑增加了新号获取关注、实现涨粉的难度。坦白讲，短视频行业发展初期那种依赖优质内容的持续输出、通过长期积累建立用户信任的起号方式，在当下，用起来已不太趁手，需要视频博主付出比以往更多的时间成本和求新求变的巧思。

而后者又让引流方式少了些价值观层面的约束，起号的操作空间大了不少。

于是，“暴力起号”就渐成一种拿不到台面，却具备“实用价值”的引流涨粉妙招。

但是，当受众对那些过于离奇、一眼假的内容产生审美疲劳，起号似乎也迎来了一股“返璞归真”的潮流。

类似到菜市场捡菜，这种既接地气，又具生活化的场景呈现，解构了“面子消费”的传统观念，满足了年轻人对“零成本生存”的好奇心，视频博主以此打造自身“节俭人设”，成为引流的新型内容赛道。

值得警惕的是，与以往的“暴力起号”多集中在夸张的剧情演绎或极限挑战不同，捡菜视频披着 “贴近生活” 的外衣，让极端行为更具迷惑性。视频中刻意放大 “捡菜省钱” 的焦虑，诱导观众产生 “跟着做也能低成本生活” 的错觉。

而且，在编排、摆拍下，捡菜不再是真实生活的记录，而是一种刻意为之的表演。

所以，“暴力起号”的“转向”，本质上仍是流量至上思维的产物，反映了内容创作领域的浮躁风气。

平台内容生态由用户共建，决定了其参差多样性的存在，也意味着，不一定每个账号都要靠优质内容出圈，都得追求内容的价值沉淀。类似聚集普通人的日常生活的内容创作，走一条“轻量化”的起号之路，或许也是不错的选择。

只是，打着真实生活内容和场景的幌子，故意摆拍，就有欺骗受众的嫌疑。而靠虚假积累的人气、打造的人设，注定长不了。

短视频行业的长久发展，从来不是靠一时的流量狂欢支撑，而是需要真正有价值、有温度的内容作为内核。短视频博主也唯有守住内容的底线、尊重受众，而不是套路受众，才可能淘尽浪沙，走得长远。

撰稿 / 新京报评论员 迟道华

编辑 / 何睿

校对 / 刘军

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