做IP品牌 不能错过微信“问一问”

“玩世代 玩时代”

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这，或许是品牌花了几百万，请了无数人，也买不来的一种广告。

我们最近发现，一些品牌和IP，在用一种全新方式和用户互动，很多老牌经典IP都加入了进来。不是视频、不是笔记、不是线下活动，而是微信问一问。

在微信“问一问”社区中，奥特曼中国官方号发起了的一个话题引起了我的注意——哪一个瞬间，让你彻底爱上了奥特曼？

高赞回答来自一位母亲，她发布了一张拍得并不唯美，却很真实的照片——照片中，一家人正在看展，而哥哥小心翼翼地抱着妹妹，用尽所有力气要把她举高高，让妹妹看得更远。

那一瞬间，这位母亲相信了光，相信了孩子的相信——那个在家里总是和妹妹打闹，被妹妹欺负的大男孩，在看了奥特曼的故事后，开始学会主动照顾妹妹，出门在外牵着她，有好吃的总是第一时间分享，因为这男孩也想像自己的偶像一样，做世间的一道光——温柔、勇敢、善良。

在这个网红带货广告、AI生成内容满屏飞的年代，来自用户真实经历，真情实感的发声，其实是品牌方最稀缺的一种内容财富。

而这样的内容，最近频频出现在微信“问一问”社区中。这个全新社区和平台，是品牌方特别是IP运营者们，不可错过的新机遇。

微信问一问，IP运营新战场

微信 “ 问一 问 ” ，是个兴趣同好聚集的短图文内容分享社区，在这里，每一个人，包括品牌方都可以发起话题或提问，也可以参与、分享别人的话题和回答。

根据华经产业研究院的数据，在IP经济这个赛道，仅仅是玩具这一项，2023年的产业规模已达676亿元，到2028年有望达到1233亿元。

二次元经济的年均复合增长率，更是高达52.7%，是我们GDP增长率的10倍。

而大量的IP运营方，已经把重点布局在微信“问一问”。

“线条小狗”的中国官方账号，就在发起了一个互动话题：哪张表情包最能代表你最近的心情。

很多粉丝纷纷晒出自己的喜头好，并配上心情与故事——那些可爱的小狗，让他们想起了自己，想起了闺蜜，想起了男朋友。

在名创优品玩具相关话题下——迪士尼的毛绒盲盒、哈利波特的学院徽章、三丽鸥星愿天使小夜灯，也一一被用户晒了出来。

而在“广州漫展前线ACGonlie”的账号下，则聚集着大量萤火虫漫展的返图。

我们也发布了一个话题体验这种新玩法——你心中的顶流IP是谁，也迅速收到大量回复，其中不乏一些小众产品。

根据不完全统计，目前在“问一问”社区当起了话题主持人的，除了名创优品这种IP集合店；也包括《喜羊羊与灰太狼》、《名侦探柯南》、《奥特曼》等知名动漫大IP官方账号；还有哦崽、YUMO云梦等潮玩IP；以及很多表情包创作者。

微信问一问，到底有什么不同？

为什么这些IP，都要入局“问一问”呢？在当前互联网生态中，类似产品不算罕见。

原因在于，“问一问”有三大自身特性。

首先，它把私域和公域打通了。

几乎每个做IP的品牌都有自己的社群，但问题在于，这些私域内容如何发挥更大传播作用？

拿名创优品来说，它是最早布局微信生态的品牌之一。每天，名创优品的用户群中会产生大量内容，比如“一起聊聊你的旅行必买清单”，会给走心分享送出品牌专属礼包。

传统玩法里，这些内容会停留在群聊记录中，很难被二次分发传播。而有了“问一问”，运营者可以直接把话题链接分享到群中，零散的真实发声，就可以同步扩散到公域，出现在微信搜一搜、看一看、公众号等场景。

而来自用户的真实评论，是品牌方最好的广告。就像对奥特曼的运营者而言，那位母亲从此相信光的故事，它无法编造、无法策划，它只能来自私域生态中用户的独特创造。

同理，公域内容也可同步到私域中，引发更多的讨论和互动。

这种公私域的同步打通，是微信独一无二的生态优势。

其次，在微信“问一问”生态下，用户的UGC内容，是真正可以被传播的。

在大部分平台里，用户的评论、跟帖几乎都是一次性的，要么被淹没在浩瀚的群聊中，要么藏在评论区等待被发现，想要传播到更广区域，只能靠截图等工具。

它几乎很难与发起讨论的博主、品牌方产生深度关联。

而“问一问”里产生的用户内容，可以私信分享、可以发到群里、可以分享到朋友圈，更成为微信公域内容生态的一部分。

比如，当一个用户搜奥特曼玩具，微信页面就会出现问一问的结果——“有哪些适合送人的奥特曼玩具推荐”“可以分享一下你收藏的奥特曼手办吗”。

这就带来的更重要的一件事——转化。

当用户被“问一问”内容种草后，就可以在搜索页面，直接进入品牌的小程序或小店，下单购买。在同一个平台里，流畅完成搜索、阅读、种草、购买的全链路过程。

为什么做IP必选“问一问”？

——精准而真实的情感

微信“问一问”上述三大特征，适宜所有想做品牌运营的公司、达人。但它尤其适宜于做IP运营。

IP经济的特点是什么？它以情感、兴趣、同好等纽带为驱动，它不是一种临时的工具需要，而是漫长时光里的陪伴需求，是内心价值观、审美在产品上的投射。

所以，它有极高的黏性。

这一点从A股市场也可以看出来，从去年到今年，整个资本市场在震荡中反复，而IP经济相关概念股，却逆势走出了上扬趋势，从2024年11月不到1000点，上涨到如今的1200多点（截止9月中旬）。

在消费概念相关板块中，IP经济非常突出，原因就在于——资本市场看好这种情感连接属性，能带来复购和公司持续盈利能力。

有款叫《如鸢》的二次元游戏，在大众中并不知名，却能卖出60多万个角色徽章，这就是IP经济的威力。

而“问一问”，则是最能激发情感连接的一个平台。

比如，在“哪部动漫是你小时候暑假最爱看的”问题中，就有用户提到了《樱桃小丸子》，说它把那些最普通的、不太富裕的生活，拍出了幸福治愈的感觉。这位用户，显然也想起了自己的生活——原来那些看似平常的爱和陪伴，才是生活的本质，幸福不是轰轰烈烈的壮举，而藏在每个吵吵闹闹有哭有笑的瞬间里。

而在“领结猫”的话题中，有人这样概括领结猫的表情——明明打电话很害怕，为了赚钱，只能迎难而上。

这些毫无修饰，直接坦率的语言，就是年轻人、打工牛马们，最为真实的生活感悟。

而在其它平台，其实很难看到这种类似于论坛时代的友好氛围。

原因就在于，“问一问”依托的是微信生态，这里本身就有大量的兴趣社群，最方便份发获客。

更重要的是，从产品形态来说，微信是一个熟人、半熟人社交生态。

当一个人身处微信时，它会迅速意识到：这是自己的私人账号，自己发布分享的每一个内容都很重要；所以，那些充满恶意的、对立的言论就会迅速减少。

当那位为奥特曼感动的母亲在“问一问”发言时，它就是一个真真实实的母亲，而不是一个陌生的id；她想的，就是要把真实情感留给自己、留给孩子。

这些真诚的发声，又可以通过“问一问”公私域打通的机制，去到朋友圈、群聊、搜索结果页等场景中，找到更多精准粉丝。

对所有IP运营者来说，好的平台，就是要能找到精准粉丝，激发出好的内容，沉淀下品牌价值，最后导向商业化。

IP经济，因热爱而生；而“问一问”，让热爱亲密连接。

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