专访比音勒芬谢邕：以新疆鹅绒破局高端户外赛道，用中国故事筑品牌护城河

来源：环球网

【环球网财经报道 记者 张阳】在消费升级与户外热潮交织的当下，中国服饰品牌正加速向高端化与国际化突围。比音勒芬作为深耕高尔夫运动服饰22年的头部企业，近期携手《中国国家地理》正式发布比音勒芬2025鹅绒羽绒服系列，剑指高端户外市场，引发业界关注。

从源头到标准，重塑中国鹅绒话语权

尽管中国鹅绒产量占全球80%左右，但长期以来因品质标准不统一、国际认可度不足，难以在高端市场立足。谢邕认为，“这正是比音勒芬的机遇所在，用高标准做出好鹅绒，让中国鹅绒被世界看见。”

比音勒芬集团总经理、比音勒芬事业部总经理谢邕

“好鹅绒的核心在于原料把控与工艺打磨。”谢邕介绍，比音勒芬新疆鹅绒产自伊犁哈萨克自治州，这里地处北纬45°“世界黄金羽绒带”，年平均气温4.7℃，冬季低温可达-20℃，极寒环境孕育出更厚实的绒朵；同时，当地白鹅养殖周期长达360天，远超行业平均水平，为绒朵品质奠定基础。“这里的鹅绒全球年产量仅20吨，这种稀缺性使其成为高端服饰市场的‘软黄金’。”

中国纺织信息中心的权威检测数据，为新疆鹅绒的品质提供了硬核支撑。对比检测显示，在反映鹅绒品质的9项核心指标中，新疆白鹅绒综合得分94.03分，超越匈牙利、西伯利亚、加拿大等地的高端鹅绒样本，位列第一。具体来看，其蓬松度达FP 800+，绒子含量95%，净绒含量92.45%；清洁度高达1500+mm，远超国际高端鹅绒1000-1200mm的常规标准；每0.1克绒朵数量不足200朵，意味着能形成更厚的空气层，锁温性能与耐用性显著提升。

为将新疆鹅绒的“先天优势”发挥到极致，比音勒芬在工艺端下足功夫：26米高分毛机实现朵绒与羽毛的精准分离，12道60℃恒温水洗、120℃超高温烘干,时长为常规工艺两倍、1200秒风冷除尘、5遍高强度除铁处理，整套流程耗时超普通工艺三倍。最终产出的鹅绒残脂率低于0.4%，粉尘含量仅0.1%，从源头保障了产品的纯净度与舒适度。

更值得关注的是，比音勒芬正推动行业标准升级。谢邕表示，正计划联合中国纺织协会等权威机构，制定更高规格的中国鹅绒服标准，“我们要让中国高端鹅绒摆脱‘原料大国、品牌小国’的困境，在世界舞台上获得应有的认可”。

全面升级鹅绒服：打造品牌第二增长曲线

从2025年秋冬开始，比音勒芬所有羽绒服将全面升级为鹅绒服。谢邕明确表示，这不是“象征性突破”，而是品牌“长期主义”的体现。“我们的研发理念是‘三高一新’——高品质、高科技、高品位、持续创新。鹅绒系列是产品战略升级的重要一步，也是高端化战略的核心载体。”

“从市场趋势看，消费者对户外服饰的需求已从‘保暖’转向‘高品质+多功能+高品位’。”谢邕分析，比音勒芬的优势在于高尔夫品牌基因——高尔夫服饰本身就要求功能性与优雅感并存，这与“高端户外服饰”的需求高度契合。此次升级的鹅绒服分为时尚与户外两大系列，前者兼顾日常穿搭与轻户外场景，后者聚焦专业户外功能，覆盖不同消费需求。

在谢邕看来，鹅绒系列不仅是产品线的扩充，更是品牌打造“第二增长点”的关键布局。“我们企业的愿景是持续为消费者创造价值，让消费者感受到物超所值。我们坚信，鹅绒服将成为企业的新增长点。”

尽管每年秋冬的“羽绒大战”早已成为服饰行业常态，2025年竞争预计更加白热化。但是，谢邕却对在今年的“羽绒大战”中脱颖而出信心满满。“传统户外服饰常陷入‘重功能、轻美观’的误区，我们则追求‘保暖与优雅并存’。”谢邕以防钻绒工艺举例，比音勒芬实验室通过密封箱测试，让羽绒服与橡胶球反复碰撞挤压2880次，最终钻绒数量少于10根，远优于50根的企业标准与125根的国家标准，“这就是我们对高品质的极致追求”。

布局高端户外赛道：以“户外新贵风”传递生活方式

随着“轻户外”趋势兴起，比音勒芬进一步明确品牌定位——打造“户外新贵风”，传递以高尔夫为核心的高端户外运动生活方式。谢邕解释，这种风格并非单纯的设计美学，而是“都市精英3小时车程可达的自在与潇洒”，其精神内核是从容、自信的生活态度。

“未来户外服饰赛道会更细分，比如越野攀登、路亚等场景都需要专属装备。”谢邕透露，品牌已计划丰富户外产品线，加大鞋品、装备类目的研发投入；同时，2025年秋冬起将开设独立户外门店，区别于传统主标店，以全新形象展示户外系列产品，“我们要让消费者在购买产品的同时，感受到一种高品质的生活方式”。

从深耕高尔夫赛道到布局高端户外，从宫廷文化联名到新疆鹅绒溯源，比音勒芬始终以“讲好中国故事”为己任。谢邕表示，中国服饰品牌迈向高端化，机遇与挑战并存——国家地位提升、传统文化受重视是机遇，但与欧洲百年奢侈品品牌相比，仍需沉淀文化与品质。而比音勒芬的底气，来自22年的客群积淀、全球资源整合能力与强大研发实力，“我们汇聚世界力量做好每一件衣裳，未来也将继续以服饰为媒，让世界看见中国品质与中国文化”。谢邕说。