从“去哪玩”到“怎么玩” ：国庆假期体验式旅游成为新潮流

2025年国庆与中秋相逢，形成连续8天的“超长黄金周”，公众出游意愿显著提升，推动旅游市场迎来新一轮爆发。记者从多家在线旅游平台获悉，假期旅游预订节奏较往年提前3.5天，火车票开售即“秒光”，“请3休12”的拼假策略广泛流行，红色旅游和赏秋线路也热度攀升。

在2025年国庆期间（10月1日至10月8日），民航预计执行客运航班总量达13.9万班次，日均超过1.7万班次，同比增长5.7%。其中国内（含地区）航班同比增长4.9%，国际航班增长11.9%。

出行意愿创新高，预订节奏提前

据飞猪发布的《2025中秋国庆假期出游风向标》显示，今年中秋国庆假期的旅游预订节奏较去年提前了约3.5天，游客们倾向于更早规划行程，以确保顺利出行。包括机票、酒店、门票、租车、线路游等在内的假期出游商品预订量均大幅超越往年同期。

据美团旅行数据显示，9月16日，“十一”假期前一天的火车票正式开售，多条热门线路如北京至沈阳、广州至惠州等地的车票迅速售罄。去哪儿旅行数据也显示，9月30日多车次车票已售罄，长三角地区、珠三角地区以及各大都市圈的城际高铁热门车次的车票也较为紧俏。与此同时，机票预订也迎来高峰，国内热门航线的机票价格随之水涨船高，经济舱平均预定票价达896元，同比微增0.5%。

而拼假策略成为今年假期出游的一大亮点。去哪儿旅行平台数据显示，超过三成的上班族选择“请3天假，休12天”的拼假方式，“晚去晚回”更具性价比，热门目的地机票立省超40%。节后3天（10.9-10.11），出境游热门目的地预订量同比增长近一倍。

热门与小众并行，“重体验”胜过“重目的地”

在目的地选择上，游客呈现出多元化的趋势。北上广三城仍是热门目的地，同时旅游资源丰富的省份如宁夏、青海、新疆与西藏，日均入省航班量同比大幅增长，增幅皆超两成。但同时更多游客倾向“泛目的地”旅行，如赏秋、红叶、海边等主题。去哪儿平台数据显示，国庆酒店预订覆盖超2600个县城，九寨沟、婺源、平潭、阳朔等小城目的地热度攀升。飞猪数据也显示，泸州、马鞍山、宝鸡等城市酒店预订量同比增长3倍以上。

小长假是“长线出游”的绝佳时段，美团旅行数据显示，云南、新疆、贵州、西藏、青海、甘肃等均为热门长线小团游目的地。值得注意的是，情绪价值、时间效率与性价比已成为影响出行决策的三大关键要素，旅客出游偏好正在从简单的“去看”加速转变为“去体验”。省际交界城市因其能一次性体验多个省份风情，成为今年国庆的热门选择。携程数据显示，截至目前，国内省际交界城市的假期订单量同比增长58%。昭通、贺州、赣州等交界城市订单增幅显著，分别达95%、88%和70%。

出入境游市场回暖，免签政策助力出行

随着国际航线逐步恢复和免签政策持续优化，出境旅游市场呈现显著回暖态势。民航数据显示，国际航班预计执行1.6万班次，已恢复至2019年同期的94.1%。

从目的地热度来看，航班集中于东南亚与东亚等地，占比75.4%。同程旅行报告指出，中秋国庆假期出境机票预订最热门的目的地包括韩国首尔、泰国曼谷和日本东京等。其中，韩国在中秋国庆前对中国团体游客试行免签政策，显著推高了赴韩机票的预订热度，为游客出行提供了更多便利。

与此同时，国际酒店预订范围进一步扩大。据去哪儿平台统计，预订覆盖城市超过2800个。日本、泰国、韩国等传统热门目的地的预订量依然领先，而埃及、越南、乌兹别克斯坦等新兴目的地也出现大幅增长，反映出游客对多样化旅游体验的需求正在上升。

入境游市场同样表现活跃，主要客源国包括韩国、日本、泰国、马来西亚、新加坡和俄罗斯等。其中，中俄互相免签政策带动俄罗斯游客来华热情高涨，假期入境预订量同比增长75%。上海、北京、广州、深圳、成都等城市成为最受欢迎的入境旅游目的地。多地还通过优化服务提升国外游客体验，如北京多家公园和博物馆推出英文导览服务，进一步改善了接待环境。

旅游平台创新服务，提升出行体验

为了应对假期出游高峰，各大旅游平台纷纷推出创新服务。携程正式推出了AI行程助手功能，依托其多年行业深耕和数亿级数据积累，为用户提供从规划到预订的一站式闭环服务。

美团旅行则通过“周六门票真免单”等活动，联合景区发放福利，带动周边住宿、餐饮等消费。同时，美团还推出了“青春省钱卡”，为16-28岁的年轻用户提供专属优惠，进一步激发了年轻群体的出游热情。

飞猪平台启动了中秋国庆假期旅游大促，活动商品价格最低可优惠至3折，并联合万豪、希尔顿等大牌酒店加码参与积分闪促活动，提升了用户的住宿体验。

此外，飞猪还推出了“F4会员快速升级挑战”，为未达F4等级的88VIP用户提供快速升级的机会，享受更多会员专属权益。

红色旅游与赏秋游成热点，文化体验受青睐

随着抗战胜利80周年纪念活动的举办，以及一系列爱国主义题材影片的热映，红色旅游成为今年中秋国庆假期的热门选择。

同程旅行数据显示，红色旅游搜索热度同比增长超过2倍，天安门城楼、毛主席纪念堂、南京大屠杀史实展等热门红色主题景区一票难求的景象，或将持续到中秋和国庆假期。

同时，赏秋游也成为假期旅行的热词。同程旅行数据显示，截至9月11日，入住时间在中秋和国庆假期的热门赏秋目的地酒店预订热度同比增长超过30%。去哪儿平台数据来看，赏秋热门目的地四川阿坝九寨沟、喀纳斯所在地阿勒泰布尔津县、长白山附近的吉林安图县、广西阳朔的酒店预订量位列前十。

自驾游与跟团游热度不减，个性化需求得到满足

自驾游和跟团游在中秋国庆假期依然保持高热度。去哪儿旅行平台数据显示，国庆期间自驾游订单增幅显著，租车订单增幅最高的城市包括新疆伊犁、青海海东等地。同时，适合多人出游的SUV车型、商务车车型订单同比增长1.6倍；亲子游的需求激增，带动用户要求有宝宝座椅的租车订单同比增长1.7倍。

跟团游方面，小团化、深度游产品备受热捧。同程旅行数据显示，国内长线跟团游花费同比增长超过20%，四川、新疆、青海等地成为热门跟团游目的地。游客们更加注重旅行的品质和深度，愿意为更好的旅行体验支付更高的费用。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 任佳嶷

图片由受访者提供