无锡拈文旅：以创新之力“浇灌”传统文化，让“老树”绽出“新花”

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

2025年春节，作为春晚分会场取景地之一，无锡拈花湾一条“最炫烟火迎新年”的AI创意视频全网刷屏，仅隔数月“AI塔”惊艳亮相，1500架无人机以塔为轴，在夜空中勾勒出拈花一笑的诗意画卷，光影交织，宛如星辰坠落。

这一幕不仅是科技与文化的完美融合，更是无锡拈花湾文化旅游发展有限公司（以下简称“无锡拈文旅”）深入推动传统文化现代化表达的生动实践。从景区内生动力锻造，到文旅品牌输出，再到社会责任担当，无锡拈文旅始终将中华优秀传统文化的基因深植于项目肌理，让传统文化在新时代焕发蓬勃生机。

向内求索，雕琢产品内核

激活传统文化精神内涵

时光回溯到十二年前，彼时的拈花湾还是太湖边的一片农田，简陋的农舍和落后的村办企业散落其间，无锡拈文旅的前身耿湾公司着手规划建设，以“禅”为核心文化主题，打造了一个集景区游玩、主题住宿、购物餐饮、休闲娱乐、会议服务、禅修会议、养心活动等多维功能于一体的中国心灵度假目的地。

2015年开业以来，景区吸引了无数游客前来体验，一时间成为市场青睐认可的文旅标杆。无锡拈文旅深知，文旅产业是一个不断迭代的生态系统，必须深化旅游供给侧结构性改革，持续涌入新元素、新模式，这样才能创造出“人无我有、人有我优”的文旅精品。

依托多年深厚的文化底蕴，无锡拈文旅不断深化“禅意生活”理念，通过深度挖掘禅文化内涵，巧妙融合现代科技，不断创新文旅产品和文旅场景，提升游客体验，成功将传统文化转化为可感知、可参与、可共享的现代生活方式，实现了景区的不断迭代升级和文化经济的双赢。

从四季轮转的“梵天花海”到夜夜璀璨的“禅行”演出，从光影变幻的“拈花塔”到禅韵悠长的“拈花一笑”雕塑，从沉浸式的禅意体验到科技赋能的掌上拈花、智慧导览，每一次创新都让游客深刻感受到传统文化的温度与力量。

如今，“拈花塔”再次焕新升级，以自贡非遗花灯装点塔身，亮塔仪式流光溢彩，惊艳四座。不远处的“AI塔”与之遥相呼应，无人机编队与水幕投影联动，打造出“蓝莲花开”等震撼场景，累计吸引了超百万游客驻足观赏。

伴随着人工智能等新一代数字技术的广泛应用，无锡拈文旅也正以拈花云科为载体，持续探索文旅+科技的融合，用新技术、新场景、新模式加速文旅产品迭代升级，加快培育文旅行业的新质生产力。

向外拓展，构建品牌矩阵

书写高质量发展新篇章

在向内求索、雕琢产品内核的同时，无锡拈文旅积极向外拓展，构建品牌矩阵。随着“拈文旅”品牌影响力的不断扩大，市场、资源逐渐向其聚拢。近年来，无锡拈文旅以品牌输出、文化创意输出、管理输出等为核心手段，依托自身对大型文化旅游项目成熟的策划、规划、设计、建设、运营等全产业链实施能力，以品牌优选各地的优质资源，以创意放大项目的品牌价值。

2025年以来，无锡拈文旅不断推出新作，新项目接连开园。4月，无锡拈文旅打造的无锡惠山映月里正式开街，项目以“二泉映月”为IP，以国乐文化为底蕴，呈现出一幅全新现代时尚的惠山风貌。5月，山东曲阜尼山鲁源村亮相，数字化技术的创新应用让儒家文化焕发新生。6月，新疆伊犁那拉提·拈花湾哈茵赛民俗风情度假村揭开神秘面纱，项目融合游牧传奇、丝路史诗和草原赞歌三大元素，向游客展示草原文化与历史交织的壮丽画卷，书写“文化润疆、产业援疆”的新篇章。

从天山之麓到太湖之滨，从圣水之畔到江南巷弄，从渤海之湾到天府之国，无锡拈文旅以山河为舞台，以文化为脉络，立足无锡、辐射全国，在广袤国土上织就了无锡拈花湾、宜兴大有秋一期竺山、曲阜尼山圣境、南京金陵小城等一幅幅跨越地域与时空的文旅长卷，为游客开启一场场“可触摸、可沉浸、可传播”的文化经典探索之旅，成为江苏文旅行业高质量发展的一个缩影。

文旅惠民，润泽乡兴厚土

扛起企业时代担当

新时代的文旅已不是孤立的商业行为，而是连接文化传承与民生福祉的纽带。无锡拈文旅始终将企业发展与国家战略同频共振，在消费提振、乡村振兴中积极践行社会责任。

无锡拈文旅充分发挥乡村振兴的“文旅引擎”作用，在无锡马山街道等地带动当地经济和民生福祉显著提升，村民从“田间地头”走向“景区景点”，实现从“传统农民”到“旅游从业者”的身份蜕变。

曾经荒凉寂静的马山，因为灵山胜境、拈花湾等景区带动效应，已成为年接待超过1200万人次的国际旅游岛，旅游带动就业人口超过1万人次；曾经鲁西南最贫穷的一个村落，因为尼山圣境的建设，已经成为乡村振兴齐鲁样板省级示范区。

从无锡马山的一片荒地，到全国文旅创新的标杆，无锡拈文旅向内深耕文化体验、向外输出创新模式、向下扎根民生土壤，不断推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，正让千年文化基因在当代文旅实践中“活”起来，为“新时代人文经济学”提供生动样本。未来，随着更多优质文旅项目在全国大江南北落地推进，无锡拈文旅将绽放出更加璀璨的光芒，不断引领文旅产业迈向新高度。 锡服宣