广州国际美妆周：让世界悦享中国美妆

作者/龙 菲

编辑/宋 金

当全球美妆产业进入“供应链重构+市场增量争夺”的新阶段，广州国际美妆周以“市场化、国际化、平台化”为基本定调，不仅成为观察中国美妆产业转型的窗口，更构建起推动产业“向外走”的核心枢纽。

中国美妆网作为第三届广州国际美妆周执行单位，通过深度产业调研锚定“出海全球”导向，将零散的企业需求、全球资源与市场机遇，整合为一套可落地、可复制的全球化解决方案，为中国美妆从“制造大国”向“全球价值链核心参与者”跃迁提供了清晰路径。

产业现状锚定方向：

出海全球是破局关键

中国美妆产业的全球化潜力，早已在全球供应链中显现端倪。中国美妆网团队的海外调研数据颇具说服力：韩国市场超70%的包材、90%以上的泵头与玻璃瓶均从中国采购，这一数据背后，是“中国制造”在美妆供应链领域的硬实力——成本控制、产能稳定性与品质升级，已让中国成为全球美妆产业链的核心供给端。而更具启示性的是韩国OEM工厂的生存逻辑：一间200余平米、仅二三十人的小型企业，从不局限于本土市场，而是以“生而全球”的视野服务欧美日韩多区域客户。这种“跳过本土、直连全球”的模式，恰是中国美妆企业正在迈进的新阶段。

反观国内产业生态，华南地区美妆工厂的生存状态更直接印证了外贸出海的必要性。当前市场环境下，缺乏外贸业务的工厂普遍面临经营压力，而外贸占比达50%以上的工厂则能保持稳健增长。这一对比清晰表明：中国美妆产业的增量空间已不再局限于国内存量竞争，而是在于对全球市场的开拓。当“向内卷”转为“向外走”成为产业共识，第三届广州国际美妆周的“三化”定调，便不再是抽象的理念，而是回应产业痛点、引领发展方向的务实选择。

平台化实践破局：

从“资源对接”到“价值共生”

第三届广州国际美妆周以“平台化”为核心载体，将于12月3-4日举办的2025化妆品进出口博览会，打造成全球美妆资源的“超级对接场”。不同于传统展会的“展示属性”，该平台更注重“交易闭环”与“长期赋能”，其核心亮点在于分设多个国家和地区的海外买家对接会——这一设计精准解决了中国美妆企业“出海找渠道难、本地化落地难”的核心痛点。

浅香、独特艾琳、诗裴丝、蔬果园、韩熙贞等品牌成功进入加拿大市场的案例，正是平台价值的生动注脚。通过广州国际美妆周搭建的对接渠道，这些品牌与加拿大“华人渠道”核心供应商ATiara TradingInc.建立合作，不仅借助其掌握的T&T Supermarkets（大统华）、Miniso等终端渠道快速触达消费者，更依托其“品牌孵化专家”的定位，完成本地化运营落地。这种“渠道对接+本地化服务”的模式，打破了传统外贸“一锤子买卖”的局限，实现了品牌与海外合作伙伴的“价值共生”，也让广州国际美妆周的“市场化”属性落到实处——以企业真实需求为导向，以可持续合作创造长期价值。

国际化资源聚合：

多维度构建全球协作网络

要实现“国际化”的深度落地，需打破单一的“买卖对接”，构建多主体、多维度的全球协作生态。广州国际美妆周精准整合三类核心资源，为中国美妆出海提供全方位支撑：

其一，邀请驻穗使领馆代表参与，为中国美妆产业构建 “全球信任背书体系”。作为目标国家的官方代表，其对美妆周平台及参与企业的认可，本质上是为 “中国制造” 的品质与合规性提供了“国家层面的信用认证”，为后续品牌深耕当地市场奠定基础。

其二，组织海外主播于5日开展品牌溯源活动，通过“沉浸式传播”让全球消费者直观感受中国美妆的生产标准与品质实力，为品牌出海构建“信任背书”。

其三，吸引超1000+海外买家亲临现场选品，覆盖全球主要美妆消费市场，既为中国工厂与品牌提供海量订单机遇，也让全球市场需求直接反哺国内产业的产品研发与创新方向。

这三类资源的聚合，形成了“政策支持+品牌传播+渠道订单”的国际化闭环：使领馆代表提供“信任背书”，海外主播负责“品牌破圈”，海外买家带来“市场增量”。三者相互支撑、彼此赋能，让广州国际美妆周不再是孤立的“展会活动”，而是持续运转的“中国美妆全球协作网络”枢纽。

从“产业窗口”到“全球枢纽”的价值跃迁

广州国际美妆周的“市场化、国际化、平台化”定调，本质上是为中国美妆产业搭建了一座“连接中国产能与全球市场”的桥梁。它以产业调研为基础、以平台对接为核心、以资源聚合为支撑，不仅帮助企业解决“出海找渠道、找订单”的眼前需求，更在推动中国美妆产业完成从“被动供给”到“主动定义全球市场”的思维转变——就像韩国小型OEM企业“生而全球”的视野，未来的中国美妆企业，或将以广州国际美妆周为起点，真正实现“立足中国，服务全球”的价值链升级。

当越来越多的中国美妆品牌通过这个平台走进加拿大、走向全球，当中国供应链从“单一供给”转向“深度融入全球产业链”，广州国际美妆周的价值便超越了一场活动本身，成为中国美妆产业参与全球竞争、构建核心竞争力的“战略支点”。在这条从“中国制造”到“中国品牌”再到“中国标准”的全球化道路上，广州国际美妆周正以“三化”之力，持续为中国美妆叩响全球市场大门。