倒闭、亏损与收缩，跨境电商迎来大洗牌

文 | 增长工场，作者 | 相青，编辑 | 赵元

“最近朋友圈里，隔三差五就能刷到同行关店、公司倒闭的消息。”一位跨境创业者感叹。

今年以来，迅达电器、永生电器等老牌跨境公司相继解散，物流平台和中小卖家也不断退出市场，倒闭、亏损、下滑正成为跨境电商的关键词。

背后，一方面是受到关税政策变化的影响，但另一方面流量成本和广告投入持续上涨，也让中腰部卖家利润空间被进一步压缩。跨境电商行业正经历一场重新洗牌。

一、倒闭、亏损的跨境卖家

永生电器的破产倒闭非常突然。

股东于8月29日表决通过提前解散公司，员工9月3日还在上班，9月4日解散的公告就贴到了大门口。

官网显示，永生电器是一家拥有超过55年历史的港资出口企业，主营理发电器产品，销往欧洲，美国，日本及其他国家。该公司在中国深圳的工厂占地40万平方英尺，每年生产超过300万台卷发器、直发器、热风刷和卷发筒。

今年以来，倒闭的跨境公司不止一家。

此前8月，深圳37年港资电器大厂迅达电器发布解散公告，企业在给2000多名员工结清补偿后，宣布全员解散。迅达电器见证了深圳30年制造业黄金时代，1988年进驻深圳，2004年正式注册为港商独资企业，是深圳首批港资制造企业之一。

它曾经是全球行业巨头VOLEX的核心供应商，以电源插头组件、接插配件和五金塑胶配件为主业，产品远销海外，高峰期员工超2000人。

即使是上市公司，业绩也堪忧。

据「增长工场」统计，18家头部跨境上市企业中，有7家公司净利润下滑，占比达38%。另外有5家公司营收下滑，3家公司亏损。

净利润下滑最大的是手机壳公司杰美特，2025年上半年实现营业收入2.91亿元，同比下降32.46%；净利润为-990.38万元，同比下降153.15%。

财报称，业绩出现下滑主要受客户业务变动及国际政策影响。其中，海外业务收入较上年同期减少4759.32 万元，主要因为海外部分国家因关税政策变化及国际政治形势的影响所致， ODM/OEM 板块的海外收入较上年同期减少 3987.65 万元，主要是由于部分境外客户转移供应链到东南亚地区的需求增强，因此减少对公司的订单。

以此可见，关税政策对跨境公司影响甚大。而且，跨境公司的寒冬已经传导到上下游。

今年6月，深圳知名货代公司跨境好运突然宣布倒闭，员工解散，法人失联，疑似卷款跑路。跨境好运就是为中小型跨境电商，提供与物流公司之间的合作机会。在爆雷前，该平台已吸引超1000家服务商入驻，累计服务近3.6万中小跨境电商卖家。2021年，跨境好运还曾获得数亿元融资，投资方包括全球知名投资机构淡马锡等。

此外，还有30年老牌物流公司南洋国际也在今年5月因资金链突然断裂，破产倒闭。南洋国际曾宣称拥有及期租共55艘船舶，运力8199标箱，拥有集装箱空箱9422Teu，堪称香港和华南地区最具规模与实力的内河集装箱运输物流公司之一。

从拥有55年历史的永生电器，到港资制造老牌迅达电器，再到跨境物流平台，今年跨境电商及相关上下游企业的倒闭并非偶然，而是行业长期发展压力与政策变化叠加的结果。对于商家来说，跨境行业洗牌已经是大势所趋。

二、流量成本攀升

跨境商家洗牌的背后，是获客难度持续加大，竞争愈发激烈。无论是在亚马逊还是在 TikTok等平台，广告与流量成本的持续上升，正在吞噬卖家的利润空间。

以亚马逊为例，多个第三方监测工具显示，亚马逊卖家近年广告成本（CPC / ACoS）出现了明显上升趋势。

据Teikametrics报告，2024 年，亚马逊的CPC（每次点击费用 ）从 2023 年的 0.73 美元上涨至 0.84 美元，广告成本大幅上涨约 15.1%。在 Ad Badger 最新报告中，2025 年的平均 CPC 达到 $1.04，比去年同期有所上升，对热门关键词与高曝光位置竞争更为激烈。

这意味着，为了获得相同的曝光或点击，卖家必须投入更多预算。如果单品利润空间／转化率未能同步提升，卖家利润就会被进一步挤压。

TikTok同样如此。根据 Gupta Media 的社交媒体 CPM 追踪器，2025 年 6 月 TikTok 广告的当前成本为 6.21 美元 CPM（每千次展示费用)。

虽然 TikTok 广告仍然比 Meta 平台（Facebook 和 Instagram）上的广告便宜，但 TikTok 的广告费率同比增长 12.28%，增长速度几乎是 Meta 广告费率增长速度的两倍。

外部成本同样上涨。众所周知，由于“800美元关税豁免”取消，运费、清关成本提高。有卖家向我们透露，其关税成本直接跃升约25%。

而由于关税政策，平台的压力也传导到商家。

据彭博社报道，Temu 9月初至少有24种畅销产品的价格较4月底平均下降了18%。知情人士表示，该公司一直在通过大幅折扣促使商家为美国假日季补货。一位商家表示，Temu 最近在一个面向卖家的门户网站上增强了提醒力度，敦促他们降价以换取更好的应用流量。

不过，强者愈强。

根据Marketplace Pulse最新研究，活跃卖家数量从峰值的300万下降了10%，但亚马逊仍然实现了增长。目前，在亚马逊全球各大平台，年销售额超过100万美元的卖家数量已从2021年的6万个增长到如今的10万个以上，年销售额达到或超过1亿美元的卖家数量从50个增长到超过230个。

而且，依然有大量新玩家涌入跨境电商行业。据企查查数据，今年跨境电商相关企业注册量已达1.34万家，远超去年全年注册水平，其中前8月注册1.25万家，同比增长140.81%。

但不可否认的是，跨境电商正走向分化，头部卖家凭借资金、品牌、供应链优势，能够抵御广告、物流等成本上升的压力，并进一步扩大市场份额；中腰部卖家缺乏规模和资源，利润空间被压缩，最终被迫退出或转向细分市场。

换句话说，跨境电商正在进入一个优胜劣汰、强者恒强的新阶段，市场或将逐渐向少数大卖集中，而中小卖家生存空间将被进一步压缩，亟需寻找新出路。